4月19日17：00畅蹂，微信官方宣布關(guān)閉iOS用戶的公眾號(hào)贊賞功能。隨后荣恐，4月20日凌晨再發(fā)通知液斜，關(guān)閉公眾號(hào)的二維碼轉(zhuǎn)賬功能。這意味著iOS平臺(tái)中微信公眾號(hào)文章的所有“打賞”渠道都已經(jīng)關(guān)閉募胃。
這無疑是對(duì)微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們一次前所未有的重創(chuàng)旗唁。微信贊賞功能自2015年3月上線以來，為無數(shù)的自媒體提供了內(nèi)容變現(xiàn)的快速渠道痹束。用戶看完文章检疫，自愿付費(fèi)打賞，以此表示對(duì)作者原創(chuàng)內(nèi)容的支持祷嘶。也有不少人利用微信打賞功能為自己的需求眾籌屎媳。譬如去年11月底刷屏朋友圈的羅一笑事件。在短短一個(gè)多小時(shí)內(nèi)论巍，這篇朋友圈爆文便收到超過200萬元的贊賞烛谊。
這種模式，為微信紅利褪去的存量市場(chǎng)帶來了新的生機(jī)嘉汰，同時(shí)丹禀，隨著用戶的消費(fèi)觀念升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)體系的建立鞋怀，不少平臺(tái)都推出了付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)双泪，例如得到，喜馬拉雅FM密似，知乎live等焙矛。用戶已經(jīng)在不知不覺中培養(yǎng)了新的消費(fèi)習(xí)慣，他們樂于為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及更好的用戶體驗(yàn)付費(fèi)残腌。如此良性的循環(huán)自然吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者前去安札村斟。作為掌握流量龍頭的微信贫导，切入這個(gè)新市場(chǎng)是遲早的事。早在今年2月蟆盹，馬化騰就在朋友圈公開表示孩灯，微信付費(fèi)訂閱已經(jīng)在測(cè)試中。
然而日缨，騰訊的野心絕不止于此钱反。利用微信入口連接起用戶、企業(yè)匣距、媒體，壟斷社交媒體哎壳，構(gòu)成一個(gè)涉及金融毅待、媒體、電商的多元化生態(tài)王國(guó)归榕。付費(fèi)閱讀尸红，只是微信帝國(guó)中一個(gè)小小的城池。
而作為提供IOS系統(tǒng)的蘋果刹泄，似乎從微信小程序中嗅到了危機(jī)外里，試圖利用自己的渠道優(yōu)勢(shì)，趕走這個(gè)危及自己電子商務(wù)和App store秩序的競(jìng)爭(zhēng)者特石。根據(jù)蘋果公司2016年6月13日更新的3.1.1條款盅蝗，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語姆蘸。換句話說墩莫，所有需要兌換虛擬物品及服務(wù)的消費(fèi)行為都應(yīng)在App Store的交易渠道內(nèi)完成。而微信公眾號(hào)的打上功能則不符合這項(xiàng)規(guī)定逞敷。在強(qiáng)硬的平臺(tái)規(guī)則面前狂秦，微信選擇讓步。
在資金無法流動(dòng)的前提下推捐，微信將如何重新布局它的生態(tài)鏈裂问，是否會(huì)建立一個(gè)新的系統(tǒng)和蘋果抗衡，或者在內(nèi)容設(shè)計(jì)上再做新的手腳牛柒，我們拭目以待堪簿。唯一可以確定的是，形式和內(nèi)容焰络，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戴甩，早已融為了一體。
