點(diǎn)贊太容易士鸥，當(dāng)面夸太難闲孤。
提起點(diǎn)贊，很多人應(yīng)該和我一樣础淤，首先想到的就是微信崭放。作為門檻最低的互動(dòng)模式哨苛，現(xiàn)如今鸽凶，點(diǎn)贊幾乎成為所有社交軟件的標(biāo)配，圖片點(diǎn)贊建峭、文字點(diǎn)贊玻侥、語(yǔ)音點(diǎn)贊，不論是什么亿蒸，最好能點(diǎn)個(gè)贊凑兰。相對(duì)應(yīng)的是，大家越來(lái)越習(xí)慣于隨手點(diǎn)贊边锁，點(diǎn)贊帶來(lái)的互動(dòng)質(zhì)量越來(lái)越低姑食，很多時(shí)候，收到被贊的通知已經(jīng)變成了一種打擾茅坛。
same （一款主打話題頻道的社交app）最近的新版本似乎是想改變這個(gè)局面音半。在same里，點(diǎn)贊叫做“同感”贡蓖，新版本上線了一個(gè)零錢玩法曹鸠，基本規(guī)則如下：
1.給新用戶第一個(gè)同感，雙方各獲得一個(gè)隨機(jī)紅包斥铺；
2.給老用戶同感彻桃，自動(dòng)給對(duì)方轉(zhuǎn)賬0.1元；
先不考慮對(duì)新用戶的特殊運(yùn)營(yíng)晾蜘，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是邻眷，以后點(diǎn)贊是有代價(jià)的，給我點(diǎn)個(gè)贊就相當(dāng)于打賞我1毛錢剔交。
因?yàn)椴皇沁@款產(chǎn)品的重度用戶肆饶，我只能基于自己粗淺的理解，嘗試分析做這個(gè)功能的目的：
對(duì)于點(diǎn)贊的用戶省容，即內(nèi)容的閱讀者：提高點(diǎn)贊成本抖拴，通過(guò)增加點(diǎn)贊門檻來(lái)消滅隨手點(diǎn)贊黨，讓真正有同感的人去點(diǎn)贊，從而提高互動(dòng)質(zhì)量阿宅，找到真正的志同道合之人候衍，而不是泛泛的點(diǎn)贊之交；
對(duì)于作者洒放，即內(nèi)容的創(chuàng)造者：通過(guò)點(diǎn)贊的收益蛉鹿，激勵(lì)用戶創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)交到一些志同道合的朋友往湿；
對(duì)于平臺(tái)：通過(guò)上面二者的良性循環(huán)妖异，讓平臺(tái)成為一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出和高質(zhì)量交友平臺(tái)；
以上三個(gè)目的分別對(duì)應(yīng)了三種角色领追，乍一看的確很理想他膳，然而，在體驗(yàn)了一下帶有新功能的版本之后绒窑，我開始質(zhì)疑棕孙。
1. same的用戶會(huì)為這個(gè)功能買單嗎？
目前常見的為內(nèi)容付費(fèi)是文章后面的贊賞些膨，微信和簡(jiǎn)書都有這個(gè)功能蟀俊。這個(gè)功能很普遍的一個(gè)場(chǎng)景是，看完某篇文章后订雾，覺(jué)得寫得不錯(cuò)肢预，讓自己產(chǎn)生了思考，學(xué)到了一些東西洼哎，于是乎對(duì)作者表示下感謝烫映，小小金額不成敬意。很重要的一點(diǎn)是谱净，這些文章都是相對(duì)較長(zhǎng)的文章窑邦，不是微博的140字，更不是same的幾句話配一張圖壕探。
短信息或圖文信息能給用戶帶來(lái)多大的價(jià)值冈钦？當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)圣人的一句話就能讓普通人回味一生李请，一首好的小詩(shī)也是意境無(wú)窮瞧筛。那么我們?cè)賮?lái)看一下same的內(nèi)容。從目前來(lái)看导盅，same的頻道內(nèi)容更多的是用戶的日辰匣希瑣事記錄，小的情感抒發(fā)白翻，還充斥著打卡等內(nèi)容乍炉，出彩的頻道和內(nèi)容很少绢片，作為用戶，我基本很難通過(guò)某一條信息獲得什么岛琼。個(gè)人對(duì)于這種質(zhì)量的內(nèi)容下的付費(fèi)點(diǎn)贊行為持懷疑態(tài)度底循。不知道舊版本每條信息的點(diǎn)贊情況如何，反正現(xiàn)在看來(lái)槐瑞，大多數(shù)消息都是0點(diǎn)贊數(shù)熙涤，真是一個(gè)寂寞的APP，所以是在找同類還是自說(shuō)自話就好困檩？
2. 有償點(diǎn)贊真的能給平臺(tái)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出嗎祠挫？
從目前same的表現(xiàn)來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題有兩種答案：一.不能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容悼沿；二.能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容但是沒(méi)有得到很好地曝光等舔。我更加傾向于第二種答案。群眾的智慧是無(wú)窮無(wú)盡的显沈，我一直相信软瞎，有用戶的地方就有創(chuàng)造逢唤，就有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉讯，只是很多時(shí)候，這些內(nèi)容得不到好的展現(xiàn)鳖藕，從而被埋沒(méi)魔慷。更何況，這里點(diǎn)贊還能拿到點(diǎn)小錢呢著恩，反正我在發(fā)表內(nèi)容之前院尔，是仔細(xì)斟酌了下，想想怎么寫會(huì)好一點(diǎn)喉誊，至少?zèng)]以前那么隨意了邀摆。
對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，既然創(chuàng)造內(nèi)容伍茄，都是想獲得認(rèn)可的栋盹，因此自然想好好表達(dá)，有償點(diǎn)贊只是加強(qiáng)了一下這種感覺(jué)而已敷矫。真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還需要運(yùn)營(yíng)上加以引導(dǎo)例获，例如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的額外鼓勵(lì)、更多地曝光等等曹仗，用良性的閉環(huán)去刺激用戶持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榨汤，以少量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢帶動(dòng)產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這個(gè)需要完善的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)怎茫，僅僅靠1毛錢的點(diǎn)贊是做不到的收壕。
3. 在金錢利益的驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)氛圍如何保證？
這個(gè)問(wèn)題雖然是最后問(wèn)蜜宪，但真真切切是我最先質(zhì)疑的問(wèn)題旬渠。因?yàn)樽约河悬c(diǎn)這方面的經(jīng)驗(yàn)，一旦社交產(chǎn)品給予了金錢利益端壳，短期來(lái)看效果會(huì)特別好告丢，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，對(duì)平臺(tái)氛圍損傷很大损谦。
例如對(duì)新用戶的額外獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的作弊用戶的涌入岖免。雖然有一些簡(jiǎn)單的防作弊機(jī)制，但用戶是很會(huì)鉆空子的照捡，總有無(wú)聊的用戶會(huì)通過(guò)這些獎(jiǎng)勵(lì)小賺一筆颅湘。
可能存在的一種作弊方法是，用大量手機(jī)號(hào)（不知道用郵箱注冊(cè)是否一定要綁定手機(jī)號(hào)）注冊(cè)小號(hào)栗精，發(fā)表內(nèi)容闯参，然后用自己的大號(hào)點(diǎn)贊，然后雙方獲得隨機(jī)禮包悲立，然后再用賬號(hào)里的余額給大號(hào)點(diǎn)贊鹿寨，將資金轉(zhuǎn)移到大號(hào)，最后用大號(hào)提現(xiàn)薪夕。不要問(wèn)我用戶哪里來(lái)的這么多手機(jī)號(hào)脚草，我之前遇到一個(gè)用戶有幾百個(gè)小號(hào)我會(huì)亂說(shuō)？ 這種用戶的進(jìn)入帶來(lái)的結(jié)果就是原献，錢花了馏慨，互動(dòng)沒(méi)帶來(lái)，內(nèi)容卻亂了姑隅，想想用戶看到一條很普通的內(nèi)容就能得到很多點(diǎn)贊写隶，而自己想了很久發(fā)得一條文字卻無(wú)人問(wèn)津，此時(shí)內(nèi)心應(yīng)該是崩潰的讲仰。
另一種情況是慕趴，金錢利益刺激下的低俗內(nèi)容泛濫。很多時(shí)候叮盘，即使文字和圖片都進(jìn)行了嚴(yán)格的人工審核秩贰，審核的尺度依舊很難把控。這便讓一些用戶抓到了打擦邊球的機(jī)會(huì)柔吼，通過(guò)發(fā)布曖昧不明的自拍和文字內(nèi)容博眼球毒费，試圖獲得宅男們的點(diǎn)贊。除非same的用戶個(gè)個(gè)堅(jiān)決不約愈魏，否則這也是件麻煩事呢觅玻。
最后說(shuō)說(shuō)我的幾點(diǎn)看法想际。
好的內(nèi)容才是王道。由內(nèi)容帶動(dòng)社交溪厘，多做一些帶有情感的話題胡本，讓用戶真正產(chǎn)生同感，用戶自然能在這里找到歸屬感畸悬，有了歸屬感什么都好說(shuō)了侧甫，什么1毛錢點(diǎn)贊的還是不要了吧。
既然是same蹋宦，找同類很重要披粟，如果能根據(jù)用戶的內(nèi)容和行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和話題/好友推薦，想必是不錯(cuò)的體驗(yàn)冷冗。
社交本身是偽需求守屉，核心還是社交背后的目的，滿足了這個(gè)目的蒿辙，社交也就達(dá)成了拇泛。
