家嗜诀，是我們最熟悉的地方猾警。
我是這樣理解“家”這個(gè)概念的，她分為兩個(gè)層面裹虫，一個(gè)是我出生的地方肿嘲，可以稱之為家融击，或者叫家鄉(xiāng)筑公，一般說(shuō)我是哪里人，指的就是自己出生的地方尊浪；另一個(gè)層面是匣屡，我和家人居住的房子封救，或者理解為家人在哪里，家捣作，就在哪里誉结。
這兩個(gè)地方都會(huì)給人一種美好與溫暖的感覺。家鄉(xiāng)更多的可能是美好券躁，因?yàn)樗羌胰溯^多的地方惩坑，甚至包括父母，還有一點(diǎn)就是也拜，她往往是自己兒時(shí)記憶的所在以舒，那種天真與快樂(lè)的童年時(shí)光是美好的。而那個(gè)有著世界上最最愛你的人的地方慢哈，家蔓钟，更是溫暖的港灣，是讓你最放松卵贱、最舒心滥沫、最踏實(shí)的地方，無(wú)論在任何時(shí)候键俱，能夠彼此呵護(hù)與陪伴的地方兰绣。
為什么家里人看上去都那么親切和溫暖呢，除了血緣和愛编振，還有一方面就是狭魂，家里人在某些特征方面，看上去似乎真的都比較相像党觅，或許是性格雌澄，或許是體態(tài)，或許是相貌杯瞻，或許是聲音镐牺，亦或是走路的姿勢(shì)，似乎總能找到自己跟家人相像的地方魁莉，這就是為什么睬涧，每每看到全家福中的每一個(gè)家里人時(shí)都是那么的舒心，就連外人看到照片時(shí)也會(huì)說(shuō)：“你們這一大家子人長(zhǎng)的可真像啊旗唁，一看就是一家人”畦浓。
這樣相親相愛的一家人，能夠擁有一種團(tuán)結(jié)與火熱的力量检疫，能夠互相幫助和鼓勵(lì)讶请，無(wú)論在任何時(shí)候，挫折屎媳、無(wú)助夺溢、困惑论巍、迷茫和疾病的時(shí)候，只要有家人在身邊风响，總能戰(zhàn)勝它們嘉汰，這就是家的力量，這就是愛的力量状勤。
這也許是遺傳基因在起作用鞋怀。千百萬(wàn)年以來(lái)，在所有動(dòng)植物的身上似乎都能夠看到這樣的力量持搜，她們總是為了讓自己的族群能夠生活的更好接箫，能夠繁衍生息，而付出巨大的努力和沉痛的代價(jià)朵诫，甚至犧牲生命辛友。慢慢的，這種生命與種族延續(xù)的故事剪返，逐漸的被寫入了基因废累，形成了我們骨子里一種自發(fā)的驅(qū)動(dòng)力。
這種驅(qū)動(dòng)力在幾百年前脱盲，就被我們的廣告界與設(shè)計(jì)界所意識(shí)到邑滨，他們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)，只有家族化钱反、族群化才更有可能存活并不斷發(fā)展掖看，這就是我們今天要說(shuō)的系列化。
目前在市場(chǎng)上面哥，能夠看到的系列化產(chǎn)品或設(shè)計(jì)哎壳，可以說(shuō)非常之多，比如飲品或酒水方面尚卫，有各種口味的系列飲料归榕，比如我們比較熟悉的雞尾酒瑞奧系列，比如洋河集團(tuán)的海之藍(lán)吱涉、天之藍(lán)刹泄、夢(mèng)之藍(lán)的藍(lán)色經(jīng)典系列。
另外怎爵，還有在2015年特石，成為被譽(yù)為設(shè)計(jì)屆的奧斯卡Pentawards大獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)得主——農(nóng)夫山泉高端礦泉水系列產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)來(lái)自于英國(guó)設(shè)計(jì)工作室Horse的設(shè)計(jì)師sarah鳖链。農(nóng)夫山泉的需求是——想要一個(gè)漂亮并且獨(dú)特的瓶子姆蘸，能表達(dá)出水源地的迷人景色。還有，要反映出水的純凈乞旦，必須呈現(xiàn)透明清澈的效果。最重要的一點(diǎn)是题山，雖然是玻璃瓶子兰粉，但不能讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是白酒而不是水。經(jīng)過(guò)工作室很長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研和親自到水源地長(zhǎng)白山考察發(fā)覺靈感顶瞳，之后才有了插畫師筆下的八種動(dòng)植物玖姑。
設(shè)計(jì)期間還停了一年，到了2012年6月Horse的設(shè)計(jì)才被得到認(rèn)可慨菱，但由于制作工藝和印刷技術(shù)可能造成包裝質(zhì)量的不穩(wěn)定焰络，項(xiàng)目又一次被中止。之后還找過(guò)歐洲許多頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)符喝，包括俄羅斯Studioln闪彼、英國(guó)的pearlfisher工作室、意大利Rrossetti Design等协饲。由于文化的差異始終無(wú)法定稿畏腕。
經(jīng)過(guò)了兩年左右的取舍，終于在2014年茉稠，重新找到Horse工作室描馅，并商討瓶形和一些細(xì)節(jié)。最終定稿時(shí)而线，所有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共提交了58稿铭污，300多個(gè)設(shè)計(jì)方案，才最終被選定為我們現(xiàn)在看到的這套經(jīng)典作品膀篮。
瓶形來(lái)自于長(zhǎng)白山自然生態(tài)區(qū)的一滴水嘹狞，四款全透明包裝選取了長(zhǎng)白山的植物和典型天氣，分別為蕨類植物誓竿、山楂海棠刁绒、紅松果實(shí)和雪花，它們用于盛裝非充氣天然礦泉水烤黍。淡綠色的四款包裝則是用于盛裝含氣礦泉水知市，選取了長(zhǎng)白山四種典型的動(dòng)物，分別為馬鹿速蕊、鶚嫂丙、東北虎和中華秋沙鴨，
從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看规哲，全套包裝設(shè)計(jì)十分純凈跟啤、細(xì)致，透明的瓶體上，可以清晰的看見八種不同的動(dòng)植物圖案隅肥，它們的繪制是十分細(xì)致的竿奏，無(wú)論是植物與雪花精細(xì)的結(jié)構(gòu)和自然的生長(zhǎng)姿態(tài)，還是動(dòng)物身上的斑紋和體毛腥放，再加上它們具有張力的動(dòng)勢(shì)和神情泛啸，那些細(xì)致的線條都能夠清晰可見，并且最終以簡(jiǎn)潔的白色圖案秃症，用于包裝瓶身的設(shè)計(jì)候址，讓整個(gè)包裝瓶都能透出清新的純凈與高端的品質(zhì)。
這种柑，就是系列化產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的魅力所在岗仑，它們要么運(yùn)用并列關(guān)系的圖案或表現(xiàn)手法；要么運(yùn)用相同的圖案或版式聚请；要么運(yùn)用同明度和彩度的不同色相的顏色荠雕；要么運(yùn)用同一種元素去做不同形式或圖案的變化；要么運(yùn)用同樣視覺感受或材質(zhì)去做變化驶赏。比如日本設(shè)計(jì)師大黑大悟的系列海報(bào)和系列包裝舞虱，比如安徒生的童話系列叢書，比如雪花秀的系列化妝品母市，再比如無(wú)印良品的廚房小家電等等矾兜。它們的系列化都是大家一眼就能看出來(lái)的，但是使用的方式方法卻有不同患久，根據(jù)插圖我們就可以仔細(xì)的琢磨一下了椅寺，它們都是以哪種方式為依托，形成系列化的呢蒋失？
說(shuō)到系列化返帕，讓我想起了一件事。那是在2009年的時(shí)候篙挽，我剛剛進(jìn)入一家設(shè)計(jì)公司沒(méi)多久荆萤，就遇到了這樣的設(shè)計(jì)難題，同樣铣卡，也是讓公司所有設(shè)計(jì)師頭疼的一件事链韭，每個(gè)月都有那么幾天會(huì)很難受。
其實(shí)煮落，公司一直在為太極計(jì)算機(jī)股份有限公司出每月一期的內(nèi)刊敞峭，都是前一個(gè)月的中旬來(lái)出下個(gè)月的期刊，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)蝉仇，內(nèi)容的排版旋讹，風(fēng)格是統(tǒng)一的比較好辦殖蚕，問(wèn)題在于客戶方的領(lǐng)導(dǎo)們比較重視的是每期期刊的封面創(chuàng)意，這個(gè)讓公司領(lǐng)導(dǎo)極為擔(dān)憂沉迹，生怕我們出不來(lái)讓客戶滿意的封面創(chuàng)意而影響合作睦疫，進(jìn)而，每到這段時(shí)間鞭呕，大家都要加班熬夜蛤育，耗費(fèi)更多的時(shí)間經(jīng)歷出各種創(chuàng)意方案，一出就是十幾二十套琅拌，還不一定能被選中缨伊，有時(shí)候甚至還要再來(lái)一輪摘刑。
我剛來(lái)的時(shí)候剛好趕上了一期进宝，讓設(shè)計(jì)師同事包括我都很頭痛，創(chuàng)意創(chuàng)到頭破血流枷恕。我心想這樣下去也不是辦法啊党晋，一年12期月月如此，這讓人怎么活啊徐块。
就這樣未玻，我便默默的開始想起了辦法，只要是有點(diǎn)兒時(shí)間我就想胡控，如何才能不用每個(gè)月都出那么多創(chuàng)意而痛苦呢扳剿，有沒(méi)有什么萬(wàn)全之策，可以一次性通過(guò)所有期刊的封面設(shè)計(jì)呢昼激？
或許庇绽，換一個(gè)角度出發(fā)，會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)和可能性橙困。于是瞧掺，我不再以客戶復(fù)雜的“計(jì)算機(jī)解決方案”為主要?jiǎng)?chuàng)意切入點(diǎn)，而是從簡(jiǎn)單的可視性出發(fā)凡傅，我似乎找到了它們辟狈，心中有了些基本的框架，需要進(jìn)一步細(xì)化夏跷。
這個(gè)時(shí)候就可以用系列化構(gòu)思法來(lái)解決問(wèn)題了哼转，把每個(gè)月通過(guò)刊物內(nèi)容提煉所形成的單一而零散的創(chuàng)意弱化，而是把創(chuàng)意點(diǎn)融入到公司的形象中去槽华，從而得出給予客戶的客戶解決方案后所帶來(lái)的輕松释簿、自由與舒心。
具體來(lái)說(shuō)是這樣的硼莽，從5月開始庶溶，我將運(yùn)用太極公司的標(biāo)志通過(guò)造型漸變煮纵，形成一個(gè)數(shù)字并最終形成某種圖案與大環(huán)境相融合。比如5月的封面偏螺，因?yàn)闃?biāo)志很像一只鳥行疏，所以我讓標(biāo)志從“5”的鉤部開始向上復(fù)制并漸變，最終在橫的尾部形成一只真正飛翔的鴿子套像，大的背景是藍(lán)天白云酿联，整體感受輕松自由，體現(xiàn)了太極公司為其他企業(yè)規(guī)劃解決方案后形成的爽朗感覺夺巩。（抱歉贞让，5月的封面圖沒(méi)有找到）
就這樣，接下來(lái)是由標(biāo)志漸變形成的“6”柳譬，同時(shí)喳张，讓“6”的收筆處形成一條巨大的帆船，太極人必須揚(yáng)帆起航美澳，勇于探索销部，直到發(fā)現(xiàn)新大陸。標(biāo)志不變和上下翻轉(zhuǎn)就成了兩行大雁排成的人字制跟，也就是“7”舅桩，體現(xiàn)團(tuán)結(jié)與自由的精神，這是7月雨膨。然后就是八月的“8”擂涛，是用標(biāo)志漸變形成的竹子，它的柔韌性形成了“8”的身軀聊记，也體現(xiàn)了他們能屈能伸的氣節(jié)與成長(zhǎng)精神撒妈。九月是四枚標(biāo)志形成的風(fēng)車，在原野中快速轉(zhuǎn)動(dòng)著甥雕，就像他們的頭腦一樣踩身，可以輕松而快速的轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。后面幾個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行封面創(chuàng)意社露，因?yàn)閲?guó)慶節(jié)和后兩個(gè)月的活動(dòng)挟阻，所以被設(shè)計(jì)成了特刊。
就這樣峭弟，把每個(gè)月單一而零散沒(méi)有說(shuō)服力的創(chuàng)意附鸽，通過(guò)系列化的構(gòu)思法，讓他們成為家里人瞒瘸，找到這個(gè)家族的共同特征坷备，也就是讓企業(yè)標(biāo)志漸變成不同數(shù)字，形成系統(tǒng)化的封面設(shè)計(jì)情臭。這套系列化的想法和設(shè)計(jì)提給客戶后省撑，立刻就被領(lǐng)導(dǎo)們所認(rèn)可赌蔑。在未來(lái)的半年里，老板再也不用擔(dān)心我的設(shè)計(jì)竟秫。
這樣的系列化構(gòu)思法娃惯，是不可能逃過(guò)目前最有名望的日本工業(yè)設(shè)計(jì)師佐藤大的思考的，他稱之為平面思維肥败，也稱作“設(shè)計(jì)的平面化”構(gòu)思法趾浅，或者叫“平面效應(yīng)”，他所謂的平面效應(yīng)馒稍，就是無(wú)論是衛(wèi)浴設(shè)計(jì)皿哨、家具設(shè)計(jì)、廚具設(shè)計(jì)還是餐具設(shè)計(jì)纽谒，甚至是雜貨設(shè)計(jì)等证膨，都可以在它們身上挖掘出某些方面的共同點(diǎn)，也許是造型上的特征佛舱，也許是材質(zhì)方面的使用椎例，也許是擺放的方式挨决，也許是色彩的搭配等请祖，讓它們看上去就像是一個(gè)大家族。
佐藤大提出脖祈，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)形成“平面”的方法肆捕，除了能更好地展現(xiàn)企業(yè)特征，還有非常重要地好處盖高，就是可以防止自家產(chǎn)品被輕易模仿慎陵。就算不幸被仿造了其中某個(gè)產(chǎn)品，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)也不會(huì)造成太大的影響喻奥。所以席纽，最重要的就是，應(yīng)該抱著將所有產(chǎn)品做成一個(gè)“展示會(huì)”的想法撞蚕，在各個(gè)產(chǎn)品之間保留明顯的關(guān)聯(lián)性润梯。這樣，我們不僅能橫向做好產(chǎn)品群的開發(fā)甥厦，又能努力讓設(shè)計(jì)出來(lái)的東西給企業(yè)經(jīng)營(yíng)本身帶來(lái)價(jià)值纺铭。
系列化構(gòu)思法在平面設(shè)計(jì)方面，形成更具沖擊力和更加豐富的品牌族群刀疙，不僅豐富而立體的呈現(xiàn)了品牌舶赔，強(qiáng)化了品牌的傳播力度，同時(shí)谦秧，還增加了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率竟纳。
所以說(shuō)撵溃，有家真好，讓我們能夠更好的生活與發(fā)展锥累。當(dāng)思考瑣碎與凌亂的時(shí)候征懈，我們不妨想想，能否給他們一個(gè)家揩悄，讓他們成為家人卖哎，跟家人在一起會(huì)變的強(qiáng)大甫窟，再大的困難也不怕三椿。
家，是幸福的港灣......
