GONE GIRL
一、前言
交不忠兮怨長收壕，恩不甚兮輕絕妓灌。
這句話，導出了自古幾多癡男怨女的心聲啼器。曾幾何時旬渠，人類發(fā)明了婚姻這種組織形式，而隨帶著也多出了更多的文化困境和生存難題端壳。
今天特想思考下婚姻，也算是對自己一路走來的崎嶇歷程做個深刻的反思枪蘑。
- 1损谦，生命的本質(zhì)是死亡岖免，婚姻的本質(zhì)是控制。
- 2照捡，婚姻不僅僅是男女雙方的一紙契約颅湘，它更是雙方的合作產(chǎn)物；
- 3栗精，婚姻存續(xù)的前提是基于誠信闯参、公平、自愿的契約精神悲立。
- 4鹿寨，偉大導師恩格斯說：“一夫一妻制家庭產(chǎn)生的唯一目的是為了保護私有財產(chǎn)的社會延續(xù)⌒较Γ”
- 5脚草，忠誠是婚姻關(guān)系的底線，一旦沖破原献，就有可能會打翻婚姻這條船馏慨。
萬般皆是苦，應(yīng)作如是觀姑隅。
二写隶、習得
今天心情不好，只談一點“自我概念營銷”讲仰。
2.1概念：自我概念營銷
從產(chǎn)品的角度看慕趴，一個產(chǎn)品，不光光是滿足用戶的功能需求（比如旅游叮盘、聽書秩贰、閱讀、鍛煉等）柔吼，更是幫用戶帶上了一個帽子毒费，成為用戶個人形象的某種象征。
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這種你想展示的形象就是你的“自我概念”愈魏，它幫你解決了我是誰的問題觅玻，是你對自己形象的理解和感知。
- 你所使用的產(chǎn)品就像帽子一樣成了你“自我概念的展示——向你的朋友和自己展示：“我是一個什么樣的人培漏∠澹””
“自我概念”的四個方面：
自我概念4維度
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心理學家喬納森布朗提出。
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社會維度：你的社會角色
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個人維度：你是個什么樣的人
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集體維度：我屬于哪個群體或組織
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關(guān)系維度：我是誰的什么牌柄？
2.2 運用：情景
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情景1：煙盒上的“吸煙有害健康”畸悬。
為了減少公眾吸煙，政府強制要求在每個香煙包裝上印上“吸煙有害健康”珊佣，甚至香港的香煙都印上“吸煙導致陽痿”蹋宦。但想想這樣作用到底有多大披粟？
與其關(guān)注“功能”（有害健康），不如關(guān)注“帽子”（用戶的自我概念）：直接印上“吸煙的都是土鱉”冷冗，然后配上一個美女嘲笑一個穿著邋遢的吸煙者的照片守屉。
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座山雕的老虎皮寶座。
- 車牌數(shù)字9多是廉價車蒿辙，體現(xiàn)“打折拇泛、勤儉持家”的社會角色；而高檔車多是8和0思灌。
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小米手機：為發(fā)燒而生俺叭。改變的是以前大家對國產(chǎn)手機都是“沒錢”的象征。進行了帽子的轉(zhuǎn)變习瑰，通過定位“為發(fā)燒而生”绪颖，成功的把小米手機的象征意義和維度，不再是“社會維度”（象征是否有錢）甜奄，而是個性維度（象征個人性格和喜好）
小米初期的發(fā)布會
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最求情懷柠横，去買錘子手機；
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球迷會去買象征球迷的球衣课兄。
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大量的凡客體牍氛、陳歐體、滴滴打車體等烟阐，直接用性格描述取代產(chǎn)品廣告搬俊。
- 群體維度：格力，愛上中國造蜒茄！愛國者MP3唉擂、中國品牌計劃廣告策劃。
- 關(guān)系維度：腦白金檀葛、鉆戒玩祟、玫瑰。一個產(chǎn)品能夠成為某種關(guān)系的象征屿聋，那么消費者就會在任何需要強化該關(guān)系的時候而使用這個產(chǎn)品空扎。
2.3 總結(jié)
人總是有建立個人形象（自我概念）的需求
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要在你的消費者需要建立某種形象時，用你的產(chǎn)品恰當?shù)亟o他們戴上了一頂能夠證明該形象的帽子润讥，那么你就會贏得超越產(chǎn)品功能價值的青睞转锈。
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產(chǎn)品本身的功能是基礎(chǔ)，是基本功楚殿；加上如果能找到合適的產(chǎn)品代表消費者的自我概念帽子撮慨，一定會越來越好！
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從個人的角度來說，我們在社會交往過程中甫煞，也會有自我概念問題菇曲，為此冠绢，品牌的建立抚吠，也可以通過4個維度：社會維度、個人維度弟胀、集體維度和關(guān)系維度來建立楷力。
