一個token的價值不是空口無憑產(chǎn)生的怨愤。價值來源于需求杏瞻，這是最重要的問題：在推出一種token之前符欠，創(chuàng)始人就要發(fā)現(xiàn)或制造一個長期嫡霞，穩(wěn)定，會隨時間而增長的需求希柿。如果一種token沒有真實使用的需求诊沪，所有的購買者都是為了賣給更高價的收購者，這個token就是一個擊鼓傳花的游戲狡汉，最終必然崩盤娄徊。投機游戲經(jīng)過很短的時間就會破滅，必然不能存留盾戴。成功的區(qū)塊鏈項目一定要認(rèn)真設(shè)計token的用途寄锐，確保它成為某一個群體的剛需/耗材/硬通貨。只有有了穩(wěn)定的需求尖啡，token才會持久有人購買橄仆，市場需求才會更加旺盛。
證券型Token
有一種用途的設(shè)計最直白：本公司/應(yīng)用/項目的利潤的百分之XX衅斩，會按照持有代幣比例盆顾，定期分紅給所有的代幣的持有者。學(xué)過經(jīng)濟學(xué)的人會說：這不就是很熟悉的股票分紅嗎畏梆？對滴您宪，所以這種Token又被稱為——證券型Token（Security
Token）。現(xiàn)在流行的交易所分紅代幣奠涌，例如NT就屬于這一種類型宪巨。證券型Token有一種變種，叫做利潤回購——銷毀模型溜畅，大家都熟知的BNB就屬于這一種類型捏卓。顧名思義，這種形式的Token就是規(guī)定定期將本項目的利潤的百分之XX用于在交易所上購買該Token,買完之后銷毀（轉(zhuǎn)移到無法解鎖的地址）慈格，從而減少供應(yīng)量怠晴，拉高幣價遥金。
證券型Token的使用場景中，區(qū)塊鏈只是一個承接Token的載體蒜田，其他的作用不太重要稿械。最重要的是這家企業(yè)/應(yīng)用/項目本身是否是一個有前景的項目，能否穩(wěn)定盈利物邑？如果這個項目本身是沒有盈利模型的溜哮，采用證券型Token無疑是癡人說夢。上一篇文章中提到過色解，區(qū)塊鏈上的好項目茂嗓，首先自身要是個好項目，加上區(qū)塊鏈的功能才有意義科阎。在證券型Token的使用中述吸，區(qū)塊鏈給項目加上的功能就是把項目給資產(chǎn)化了，相當(dāng)于發(fā)行了一次股票锣笨。按照美國法規(guī)蝌矛，所有具備這種性質(zhì)的Token都要遵守美國SEC的監(jiān)管。
實用型Token
除了證券型以外的很多區(qū)塊鏈Token是這樣設(shè)計的：這個區(qū)塊鏈項目可以執(zhí)行一定的功能错英，而這個功能需要收取服務(wù)費入撒，這個服務(wù)費只能由這種Token的形式繳納。例如以太坊中椭岩，執(zhí)行智能合約必須收取ETH作為Gas費茅逮。比如說一個區(qū)塊鏈上的內(nèi)容平臺，如果任何人想使用內(nèi)容的版權(quán)判哥，都必須使用該平臺的代幣進(jìn)行購買献雅。或者說火幣的HT塌计，任何項目方如果想讓自己的項目進(jìn)入hadax挺身，都必須參加投票角逐，這個過程就需要大量的HT锌仅。
設(shè)計Token的供應(yīng)
Token設(shè)計的第二重要的問題就是它的發(fā)放模式章钾。也就是這個Token如何供應(yīng)？Token的供應(yīng)=分利模式（要么這個Token可以賣錢热芹，要么這個Token本身就是錢）這屬于頂層設(shè)計的范疇：這個項目的利益歸屬于誰伍玖？如何分配給他們。如果你是項目負(fù)責(zé)人剿吻，Token的獲得者是跟你關(guān)系最近的一群人，甚至是最重要的一群人串纺。
這群人是從應(yīng)用直接獲利的人丽旅，這個項目的任何變動椰棘，冷一點熱一點，對他們都是比地球爆炸更加重要的事情榄笙。他們也是最可能站出來為項目戰(zhàn)斗邪狞，為項目堅守，為項目付出的那群人茅撞。這群人對于項目來說帆卓，比一千萬美元，比一億用戶都更重要米丘。你設(shè)計的Token讓越多的人獲得實利剑令，你的社區(qū)就越強大。
Token的流通過程中有三個角色：生產(chǎn)者/流通者/消費者拄查。生產(chǎn)者是項目的代幣直接生產(chǎn)出來之后被分配給的人吁津。比特幣等POW幣的生產(chǎn)者就是礦工。ICO幣的生產(chǎn)者是進(jìn)行ICO幣的生產(chǎn)者主要是ICO的參加者堕扶，和所有其他從項目方手中接過代幣的人（DAPP生態(tài)孵化碍脏、廣告推廣還包括空投等等）。流通者是通過二級市場購買token的人稍算。消費者是最終使用token的人典尾，無論是用這個通證來購買什么服務(wù)，還是鎖定通證來獲取資源的使用權(quán)糊探，還是把token銷毀钾埂，都是token的消費者。一個人可以同時具備這三種角色侧到。這三類人構(gòu)成了token社區(qū)群體勃教。
（消費者是最重要的，然而匠抗，現(xiàn)在并沒有哪個區(qū)塊鏈token有非常充足的使用需求故源。沒有一個區(qū)塊鏈應(yīng)用具有真正的消費者。BTC本意是用于流通和儲蓄汞贸，然而波動巨大的幣價使這個使用需求極為脆弱绳军。ETH區(qū)塊鏈上，需要消耗大量ETH作為燃料費的智能合約還沒有出現(xiàn)矢腻。EOS也許可以成為第一個真正的由充足的消費者驅(qū)動起來的區(qū)塊鏈項目门驾，如果EOS上的dapp迅速發(fā)展起來的話。）
在沒有消費者的情況下多柑，最重要的人變成了Token的生產(chǎn)者奶是。礦工、出塊節(jié)點也是token的生產(chǎn)者。ICO的參與者都是token的生產(chǎn)者聂沙。ICO的參與者對項目的影響是一次性的秆麸，眾籌結(jié)束后影響力基本就消失了。礦工和出塊節(jié)點由于涉及到區(qū)塊鏈最核心的出塊權(quán)（記賬權(quán)）及汉，對項目的影響是性命攸關(guān)的沮趣。歷史上有些幣由于幣價崩盤，導(dǎo)致礦工們將算力撤出坷随，最后再也挖不出新的區(qū)塊房铭。BCH作為BTC的競爭對手，其誕生的時候温眉，吸引了大量BTC的礦工將算力注入BCH的礦池缸匪，導(dǎo)致最初的幾天比特幣算力大跌，出現(xiàn)了出塊的危機芍殖。
EOS就更不必說了豪嗽。EOS全網(wǎng)每年增發(fā)1%的代幣，全部分配給出塊節(jié)點豌骏。出塊節(jié)點搞的事情關(guān)系到整個系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)龟梦。先是老貓?zhí)岢龅娜~分紅方案，被很多人視為“賄選”鬧得沸沸揚揚窃躲；后面的溫州幫為了把自己的EOSWenzhou推上出塊節(jié)點计贰，砸了據(jù)說是40億資金入場，把EOS的幣價活生生推出了一條大陽線蒂窒；再后面360史詩漏洞事件躁倒，關(guān)系到所有節(jié)點的安全性，如果黑客控制了這些出塊節(jié)點就控制了整個區(qū)塊鏈洒琢。這些都是圍繞著Token的生產(chǎn)者爆發(fā)出來的事情秧秉。毫無疑問，節(jié)點們擁有整個EOS網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)的Token衰抑。
發(fā)放Token的魔法：行為“挖礦”
不談基礎(chǔ)鏈token的發(fā)放象迎，那種需要耗費計算資源的挖礦。也不談ICO呛踊，我們知道ICO很重要砾淌，但是ICO結(jié)束之后就沒有長期影響了。只談應(yīng)用型token的分發(fā)谭网。
一個好應(yīng)用發(fā)放token的作用汪厨，就是激勵用戶在這個應(yīng)用上做項目方想讓他們做的事情。通過發(fā)放token塑造用戶的行為模式（控制用戶的群體行動）愉择，甚至可以塑造用戶的行為習(xí)慣劫乱。這讓我想到了巴甫洛夫發(fā)現(xiàn)條件反射的過程织中。我們可以把這個過程擬一個不太洽淡的名稱：行為挖礦。
前段時候了解到一個交易所的活動要拂，這個活動的目的是：促使用戶邀請更多的用戶加入抠璃，每次成功邀請可以帶來數(shù)百個交易所代幣獎勵。微博轉(zhuǎn)發(fā)也有不小的獎勵脱惰。通過這樣做，可以發(fā)動用戶群體為新交易所進(jìn)行推廣窿春。官方只是發(fā)布了一條短短的新聞和一堆沒有成本的token拉一，就鼓動了無數(shù)的人不停地轉(zhuǎn)發(fā)，寫大量推廣文章旧乞，只求有一個新用戶通過自己的鏈接加入這個平臺蔚润。參加者賺了多少幣我不知道，我只看到這個平臺的人氣和知名度極大地得到了提升尺栖。
內(nèi)容平臺也是一樣嫡纠，運營者如果覺得當(dāng)前需要在原創(chuàng)文章的數(shù)量上突破，就給原創(chuàng)文章更多的token獎勵延赌；如果覺得互動性差除盏，轉(zhuǎn)發(fā)評論少，就提高鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)獎勵的token數(shù)來推動挫以。用戶無論做什么行動都會有代幣獎勵者蠕，就會長時間積極地在這個平臺上活動。當(dāng)一個用戶進(jìn)行了操作后掐松，立刻看到自己的token增加踱侣，這是一個即時反饋的過程，會使人的腦部分泌多巴胺大磺，產(chǎn)生快感抡句。從而不斷重復(fù)這個操作，甚至?xí)习a：寫文上癮杠愧，轉(zhuǎn)發(fā)上癮待榔，查看token數(shù)目上癮……
采用獎勵內(nèi)容發(fā)放token的方式，生產(chǎn)者毫無疑問就是內(nèi)容寫作者殴蹄。對于交易挖礦方式的交易平臺究抓，生產(chǎn)者就是交易者。內(nèi)容生產(chǎn)者對內(nèi)容平臺的價值袭灯，交易者對交易平臺的價值刺下，相信這個意義大家都能理解。不同的生產(chǎn)者對于項目的意義不同：比如說DPOS系統(tǒng)里稽荧，有的節(jié)點技術(shù)過硬橘茉，維護(hù)節(jié)點性能不在話下工腋。有的節(jié)點性能很差，三天兩頭宕機畅卓。內(nèi)容平臺里擅腰，有的作者帶來大量粉絲，有的作者生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容翁潘，有的作者貢獻(xiàn)低趁冈。不同質(zhì)量的生產(chǎn)者該按照什么標(biāo)準(zhǔn)分配token,這個是非常關(guān)鍵的設(shè)計藝術(shù)。
