很多營(yíng)銷人都在運(yùn)營(yíng)企業(yè)的公眾號(hào)或者自己的公眾號(hào)悲雳，-我看過(guò)很多企業(yè)的微信公眾號(hào)蚀浆，水平實(shí)在不敢恭維缀程。所以，今天就和大家分享下自己運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的一些經(jīng)驗(yàn)市俊，希望能對(duì)大家有用杨凑。

一、目標(biāo)定位

公眾號(hào)存在兩年多了摆昧，紅利期已過(guò)撩满，進(jìn)入到了深耕細(xì)作的時(shí)候。當(dāng)下運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)绅你，就要定位到細(xì)分領(lǐng)域了伺帘，越細(xì)分越好；除了細(xì)分忌锯，還要細(xì)作伪嫁，即公眾號(hào)要有高價(jià)值，要有拿得出手的干貨提供給讀者偶垮。

我這個(gè)公眾號(hào)就是依照這兩個(gè)原則定位的张咳，定位領(lǐng)域是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，相比較情感似舵、吃喝玩樂(lè)的號(hào)脚猾，相當(dāng)細(xì)分了。關(guān)于細(xì)作砚哗，我是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷老兵龙助，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同行來(lái)說(shuō)蛛芥，是具有價(jià)值的泌参，而且脆淹，自己在幾年的工作中，搜集了大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例沽一，這些已經(jīng)夠很多人受用的了。

可以這么說(shuō)漓糙，定位是決定公眾號(hào)成敗最關(guān)鍵的因素铣缠，在定位的時(shí)候，成功或者失敗基本注定昆禽。切記蝗蛙，深耕細(xì)作！

二醉鳖、“欄目”設(shè)計(jì)

我這里說(shuō)的欄目不是指公號(hào)底部的導(dǎo)航欄捡硅，是指推送文章的類型。這和網(wǎng)站上的欄目本質(zhì)上一樣的盗棵，只是表現(xiàn)形式不一樣而已壮韭。

這一步也是非常關(guān)鍵的，但往往又是大部分運(yùn)營(yíng)者所忽略的纹因。在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)之前喷屋，就要規(guī)劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個(gè)類型的文章起到哪些作用瞭恰，順序排放也要考慮好屯曹。

好吧，純描述實(shí)在是太費(fèi)力氣惊畏，太抽象恶耽，以我的賬號(hào)為例來(lái)形象說(shuō)明吧。

如圖所示

我的文章分為四個(gè)欄目颜启，分別是干貨偷俭、資訊、思維农曲、雜談四個(gè)欄目社搅；

干貨欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面有實(shí)際指導(dǎo)作用的案例乳规，能夠拿來(lái)即可照搬操作的形葬；這點(diǎn)是最有殺傷力的，也是賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力暮的；

資訊欄目的定位笙以，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的最新新聞，讓讀者了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域前沿動(dòng)態(tài)冻辩；

思維欄目的定位猖腕，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論方面的文章拆祈，因?yàn)橐胩岣叩礁叩乃剑瑑H僅靠干貨還不夠倘感，理論知識(shí)是必須的放坏；

雜談欄目的定位，分享價(jià)值觀以及情感老玛，非轉(zhuǎn)發(fā)的心靈雞湯淤年，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通蜡豹，提升讀者對(duì)賬號(hào)的粘度和感情麸粮；

每個(gè)欄目都直擊讀者G點(diǎn)，想不高潮都不行熬盗弄诲！這幾個(gè)欄目下來(lái)，一個(gè)有血有肉娇唯，有干貨的形象就出來(lái)了齐遵！這和沒有欄目定位的情況相比，哪個(gè)更有吸引力视乐？

關(guān)于欄目洛搀，有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，欄目劃分好了佑淀，并不是說(shuō)每天每個(gè)欄目都要有內(nèi)容留美，比如資訊，并不是每天都會(huì)有值得看的資訊的伸刃，有的話谎砾，就發(fā)，沒有就不用發(fā)了捧颅；部分欄目是階段性的景图，只有運(yùn)營(yíng)到一定程度后，才能開設(shè)碉哑。

三挚币、文章結(jié)構(gòu)

這里說(shuō)的文章結(jié)構(gòu)是指某一篇具體文章的結(jié)構(gòu)。舉個(gè)例子來(lái)形容文章結(jié)構(gòu)的作用扣典，拿蓋房子來(lái)形容一個(gè)賬號(hào)妆毕，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層贮尖；欄目設(shè)計(jì)就是房子的外形結(jié)構(gòu)笛粘，是歐式或中式；文章結(jié)構(gòu)就是房子內(nèi)部裝修，沒有好的內(nèi)部裝修薪前，外形再好都是爛房子润努。

所以，一篇優(yōu)秀的公眾號(hào)文章要包含這幾個(gè)結(jié)構(gòu)示括，標(biāo)題铺浇、引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)、導(dǎo)讀垛膝、正文修飾随抠、推薦文章列表；

1.標(biāo)題

為什么要有標(biāo)題就不說(shuō)了繁涂，不懂的請(qǐng)自盡。但是二驰，知道容易扔罪，寫好標(biāo)題就是個(gè)絕對(duì)絕對(duì)高技術(shù)水準(zhǔn)的活了。好的標(biāo)題桶雀，能讓閱讀量提高N倍矿酵。關(guān)于如何寫好標(biāo)題，太大矗积，這次就不談了全肮，感興趣的，可以私下溝通棘捣。

2.引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)

文章被分享到朋友圈辜腺，如果沒有引導(dǎo)讀者關(guān)注公眾號(hào)的話術(shù)，還搞個(gè)毛線啊乍恐。

好的引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)评疗，能將粉絲轉(zhuǎn)化率提高N倍。什么是好的引導(dǎo)語(yǔ)茵烈，用幾個(gè)詞描述百匆，一、簡(jiǎn)潔呜投，最好一句話描述出你是干嘛的加匈，如圖1處；二仑荐、利誘雕拼，告訴他關(guān)注了你會(huì)怎樣（這招是深刻洞察人性后得出的，被無(wú)數(shù)事實(shí)證明有效）释漆，如圖2處悲没；三、醒目，要吸引到眼球示姿，第一眼先看這里甜橱，而不是略過(guò)，做到這點(diǎn)栈戳，經(jīng)驗(yàn)是把關(guān)注語(yǔ)做成圖片岂傲，這就和正文區(qū)分開了，而且可以隨便設(shè)計(jì)樣式子檀。

3.導(dǎo)讀

導(dǎo)讀镊掖，分兩個(gè)部分，一個(gè)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)褂痰，一個(gè)觀點(diǎn)提煉亩进；點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，能拉深自己和讀者的距離缩歪，注意归薛，要說(shuō)人話，口語(yǔ)化匪蝙，像聊家常一樣主籍；一篇文章，核心觀點(diǎn)就幾句話逛球，你把核心觀念提煉出來(lái)千元，就方便了讀者；還有颤绕，這兩點(diǎn)更重要的作用是幸海，能顯示出你的專業(yè)性，你就是專家（本人裝B就靠這招屋厘，哈哈）涕烧。而且體現(xiàn)出你賬號(hào)的獨(dú)特性和差異化，讓你從讀者大量關(guān)注的賬號(hào)中脫穎而出（這點(diǎn)的意義非常大汗洒，能理解透的议纯，那是資深玩家，如果你覺得自己理解正確溢谤，可以告訴我）瞻凤。

點(diǎn)評(píng)和提煉，說(shuō)著容易世杀，實(shí)則非撤Р危考驗(yàn)基本功和洞察力，沒有真家伙瞻坝，還真做不好這個(gè)蛛壳，我也一直在摸索著。

4.正文修飾

在正文中，一定要做頁(yè)面的修飾衙荐，好的修飾捞挥，能讓賬號(hào)高大上不少∮且鳎基本的修飾包括砌函，重點(diǎn)內(nèi)容的標(biāo)示（用顏色標(biāo)注）；二級(jí)標(biāo)題標(biāo)示（最好用特別的排版樣式）溜族；特殊內(nèi)容用引用符號(hào)讹俊；對(duì)于核心干貨內(nèi)容也做標(biāo)示（和重點(diǎn)內(nèi)容區(qū)別開），并做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)煌抒；全文顏色不超過(guò)三種仍劈，否則會(huì)顯得很凌亂……啊，太多了寡壮，全部說(shuō)完天都亮了耳奕，私下聊得了。

5.推薦文章列表

終于到最后一步了诬像，困得眼睛都睜不開了，趕緊搞完闸婴，上床碎覺坏挠。

文章最后，還要加上文章推薦邪乍，類似于網(wǎng)站上的相關(guān)閱讀降狠，不過(guò)咱在這里不推薦相關(guān)文章，而是推薦你所發(fā)的文章中閱讀量最高的文章庇楞，當(dāng)有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口榜配，他就關(guān)注你了。