App Store 產(chǎn)品頁面的每個元素都有驅(qū)動 App 或游戲下載的能力。 在即將發(fā)布的 iOS 11 當(dāng)中，產(chǎn)品頁面提供了更多的展示機會枷踏。本文涉及了 App 名稱、副標(biāo)題掰曾、預(yù)覽視頻旭蠕、應(yīng)用內(nèi)購買、評分與評論等方面應(yīng)該如何做優(yōu)化的問題。
App 名稱
在 App Store 中，App 名稱對于用戶找到產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。選擇一個簡單坷襟、好記、好寫轨功、能暗示 App 用途的名字，還得有特色。避免使用通用術(shù)語或與已有 App 太相似的名稱。
App 名稱的長度限制是 30 個字符(目前尚未實行)幔嫂，并將顯示在每個設(shè)備的App Store 上，包括 iPhone这刷、iPad 和 Apple TV 的所有版本。
副標(biāo)題
與“名稱”相同娩井，副標(biāo)題的限制也是 30 個字符暇屋，出現(xiàn)在App名稱下方。使用簡潔洞辣、引人注目的副標(biāo)題鼓勵用戶查看你的產(chǎn)品頁面進而下載咐刨。避免使用“全球最佳 App”等空泛描述。相反扬霜，考慮使用那些能突出功能定鸟、典型使用場景的副標(biāo)題，最好能引起用戶共鳴著瓶。
開發(fā)者可以在 App 生命周期不同的點測試不同版本的副標(biāo)題 – 比如當(dāng)你有重大更新的時候 – 來決定哪個最能吸引用戶联予。
關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字可以決定你的 App 出現(xiàn)在搜索結(jié)果的什么位置。仔細(xì)挑選關(guān)鍵字材原，以確保你的應(yīng)用程序容易被發(fā)現(xiàn)沸久。考慮受眾可能會用哪些具體的詞搜索你的 App余蟹，在輸入關(guān)鍵字元數(shù)據(jù)時務(wù)必要使用這些詞卷胯。寬泛或不相關(guān)的術(shù)語會很難使用戶找到你的產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞字段最多可填寫 100 個字符威酒，需要用逗號分隔窑睁。在最大程度利用字?jǐn)?shù)限制的同時，避免以下情況：
* 已經(jīng)以單數(shù)形式出現(xiàn)的復(fù)數(shù)詞
* 類別的名稱或 “App”這個詞
* 重復(fù)的單詞
不能正確使用關(guān)鍵字是被 App Store 拒絕的常見原因葵孤。不要在關(guān)鍵字中使用以下內(nèi)容：
* 使用未授權(quán)商標(biāo)担钮、與應(yīng)用無關(guān)詞組、名人名字和其它受保護的單詞和短語
* 使用與應(yīng)用程序無關(guān)的詞語
* 使用競爭對手的名稱
* 使用不相關(guān)尤仍，不恰當(dāng)裳朋，具有冒犯性的或歧視性的詞匯
App 預(yù)覽
App 預(yù)覽是用一個短片展示應(yīng)用的特色、功能和界面，用戶在 App Store 中能直接看到鲤嫡。視頻最長 30 秒送挑，可以使用設(shè)備上拍攝的視頻來展示使用 App 的體驗。
產(chǎn)品頁面最多可使用3個預(yù)覽視頻暖眼，并可以給 App Store 支持的所有語言都做本地化惕耕。視頻將會出現(xiàn)在產(chǎn)品頁面的第一張圖片的位置，截圖會出現(xiàn)在預(yù)覽和描述之后诫肠。
用戶在查看 App 頁面的時候司澎，App 預(yù)覽會自動靜音播放，所以要保證視頻的前幾秒能夠吸引眼球栋豫。不自動播放的話挤安，則會顯示 App 預(yù)覽海報框。
注意：自動播放不支持中國和印度丧鸯。
應(yīng)用內(nèi)購買
用戶可以在商品頁查看并直接生成購買蛤铜。訂閱和內(nèi)購分別顯示在產(chǎn)品頁的不同區(qū)域，每個區(qū)域最多可顯示 20 條丛肢。每個項目都可以展示名稱围肥、宣傳圖和描述。內(nèi)購也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果和今日推薦蜂怎、游戲穆刻、應(yīng)用的標(biāo)簽中。
你的 App 必須支持新的 SKPaymentTransactionObserver 來支持App Store
中的內(nèi)購杠步。在產(chǎn)品頁面上可以以任何順序列出應(yīng)用內(nèi)購買的內(nèi)容展示給用戶氢伟。如果用戶在進行應(yīng)用內(nèi)購買之時還未安裝
App，系統(tǒng)就會提示下載或購買應(yīng)用幽歼，以完成交易腐芍。
評分 & 評論
可以通過回復(fù)用戶評論，直接解決他們的反饋试躏、問題和疑慮猪勇。通過 iTunes Connect 回復(fù)用戶時，他們會收到回復(fù)通知颠蕴，而且可以選擇更新評論泣刹。評論和回復(fù)可以隨時更新，但只有每個用戶的最后一條評論和回復(fù)才會顯示在產(chǎn)品頁面上犀被。
App 評分包括所有版本的打分椅您。你可以在提交新版本審查的時候選擇重置評分，但是請慎重使用這個功能寡键，因為它可以保證當(dāng)前版本的用戶評分 – 如果你剛發(fā)布的版本解決了用戶之前的問題的話就會很有用 – 如果評論數(shù)量很少掀泳，用戶也不會愿意下載你的 App。
圖標(biāo)
圖標(biāo)是用戶第一眼看到的 App 元素之一。因此员舵，必須建立強有力的第一印象來傳達產(chǎn)品的品質(zhì)和用途脑沿。與平面設(shè)計師合作，創(chuàng)建一個簡單且易于識別的圖標(biāo)马僻。測試不同的圖標(biāo)庄拇，確定哪個圖標(biāo)更易于目標(biāo)受眾的辨識。
為了確保所有尺寸的圖標(biāo)都清晰易讀韭邓，避免添加不必要的視覺細(xì)節(jié)措近。
截圖
使用 App 界面的截圖，與用戶通過視覺方式進行交流女淑。開發(fā)者可以在產(chǎn)品頁面中最多添加五張截圖瞭郑。前兩張應(yīng)該強調(diào) App 的本質(zhì)，如果沒有預(yù)覽視頻的話鸭你，它們會顯示在搜索結(jié)果中屈张。隨后每張截圖都集中表現(xiàn)一個主要的優(yōu)點或功能，以便充分傳達 App 的價值苇本。
描述
產(chǎn)品描述應(yīng)該有吸引力袜茧，突出應(yīng)用的特色和功能菜拓。理想的描述應(yīng)該先是幾段簡明扼要的概述瓣窄，后面是主要功能的簡短列表。讓潛在用戶了解你的 App 為何與眾不同纳鼎，為什么他們會喜歡它俺夕。用品牌的語調(diào)與用戶進行溝通，并使用目標(biāo)受眾能夠理解的術(shù)語贱鄙。
描述的第一句至關(guān)重要 – 用戶無需點擊“更多”就可以閱讀劝贸。此處的文本應(yīng)字字珠璣，請將描述重點放在獨特功能上逗宁。如果想在描述中加入引用映九，建議將其放在末尾或作為宣傳文字的一部分。
在描述中添加不必要的關(guān)鍵字并不能改善搜索結(jié)果瞎颗。避免在描述中包含特定的價格件甥。定價已經(jīng)在產(chǎn)品頁面上顯示了，而且描述中引用的價格可能在各個國家和地區(qū)都不準(zhǔn)確哼拔。
只有在提交 App 新版本的時候引有，才能更新應(yīng)用描述。仔細(xì)考慮想要傳達給客戶的內(nèi)容以及想突顯的功能倦逐。如果想要更頻繁地分享重要更新內(nèi)容譬正，可以考慮更新促銷文本。
促銷文本
促銷文本出現(xiàn)在描述上方，有 170 個字符的限制曾我。你可以隨時更新粉怕，無需提交新版本∧ィ可以考慮使用這塊區(qū)域與用戶分享 App 的新聞(包括內(nèi)購的促銷斋荞、即將發(fā)布的功能或內(nèi)容、限時銷售或者其它事情)虐秦。
更新日志
當(dāng)開發(fā)者更新 App 之后平酿，可以選擇通過更新日志向用戶傳達更新了哪些內(nèi)容。這些文字會出現(xiàn)在產(chǎn)品頁面上悦陋，用戶在更新標(biāo)簽上蜈彼、App 名稱和圖標(biāo)下面查看一兩行的文字說明。
如果基于用戶反饋添加了功能或者修復(fù)了 bug俺驶，在更新日志中可以讓用戶了解他們的意見已經(jīng)被采納幸逆。把新特色、內(nèi)容暮现、功能按照重要性排列还绘，添加行動號召信息，讓用戶為此興奮起來栖袋。
分類
可以為 App 選擇兩個分類拍顷，以便用戶在瀏覽 App Store 的時候可以找到你的產(chǎn)品。你所選擇的主要分類對于 App
的可見性而言是非常重要的塘幅。當(dāng)客戶按類別瀏覽或過濾搜索結(jié)果時昔案，這就是你的產(chǎn)品出現(xiàn)的分類，它決是了你的產(chǎn)品是顯示在“應(yīng)用程序”標(biāo)簽還是“游戲”標(biāo)簽下电媳。確保你選擇的主要分類最能描述應(yīng)用程序主要功能踏揣。
支持之前的 iOS 版本
開發(fā)者向 iTunes Connect 所提供的元數(shù)據(jù)在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 中是共享的。因此您只需要一個版本的產(chǎn)品頁面元素匾乓，如應(yīng)用名稱捞稿、圖標(biāo)、截圖和關(guān)鍵字拼缝。
如果你的產(chǎn)品頁顯示多個 App 預(yù)覽娱局，iOS 10.3 上及以下版本的用戶只能看到第一個。要重新排列預(yù)覽視頻的順序珍促，確保第一個能視頻能突出 App 的完整體驗铃辖。蘋果也建議為了 iOS 11 重新調(diào)整描述內(nèi)容。
小結(jié)：
總體來說猪叙，iOS 11 的新版 App Store 提高推薦的流量比重娇斩、增加副標(biāo)題和營銷文案仁卷，以及降低了灰色推廣的可玩性，對于廣大用心做產(chǎn)品的開發(fā)者來說還是利好的消息犬第，也為眾多中小型開發(fā)者提供了更干凈的商店環(huán)境與更靈活的增長機會锦积。
