? ? ? 損失規(guī)避：指人們獲得損失時產(chǎn)生的痛苦遠大于獲得收益時所帶來的快樂僵井。心理學(xué)家把這種對損失更加敏感的底層狀態(tài)叫做損失規(guī)避血柳。
? ? ? 早在1759年载庭，現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)之父亞當(dāng)·斯密就在《道德情操論》中描述了一個普遍現(xiàn)象：
? ? “狀況由好變壞時辙纬，人們所承受的痛苦耸袜，要比由壞變好時所體驗到的歡樂多∩剑”
? ? ? 200年后堤框，心理學(xué)家Kahneman和Tversky，用實驗證實了亞當(dāng)·斯密的觀點纵柿，并把這種現(xiàn)象命名為損失規(guī)避蜈抓，因此獲得了2002年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。
? ? “損失和獲益的心理效用并不相同昂儒，客觀上的損失比等量獲益產(chǎn)生的心理效用更大沟使。”
丹尼爾·卡尼曼設(shè)計的兩個有趣的實驗：
第一組實驗：
? ? ?參與實驗的人員（簡稱：被試）人手持有1000元現(xiàn)金渊跋，接下來腊嗡，被試們面臨以下兩個選擇：
A：50%的概率將手中持有的1000元現(xiàn)金增加至2000着倾。
B：100%的概率將手中持有的1000元現(xiàn)金增加至1500。
第二組實驗：
參與被試人手持有2000元現(xiàn)金燕少，接下來卡者，被試們面臨以下兩個選擇：
C：50%的概率損失1000現(xiàn)金。
D：100%的概率損失500現(xiàn)金客们。
大家可以想一下自己會做出哪種選擇崇决？
這個實驗是諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主——丹尼爾·卡尼曼設(shè)計的一個實驗，實驗的結(jié)論是：第一組實驗多數(shù)人選擇B底挫，第二組實驗多數(shù)人選擇D恒傻。?
實驗結(jié)論： “損失和獲益的心理效用并不相同，客觀上的損失比等量獲益產(chǎn)生的心理效用更大建邓∮澹”
損失規(guī)避心理帶來的四個現(xiàn)象
1. 得失不對稱性(gain/loss? asymmetry)
得到和失去不是絕對的，而是根據(jù)參照點決定的官边。
2.? 賦予效應(yīng) (endowment effect)
正常人在失去一件東西時扑庞，其痛苦程度高于得到同樣一件東西時的開心興奮。
3. 安于現(xiàn)狀 (status quobias)
人們習(xí)慣于給自己正在使用的東西加上非常高的價值拒逮，導(dǎo)致不愿意去改變現(xiàn)狀罐氨。牽累就是類似于慣性的力量，明知前方成功的機會很渺茫滩援，人們?nèi)詢A向于堅持到底栅隐，忽視由延誤而造成的失敗代價更高的可能性。
4. 語義效應(yīng) (framing effet)
把一件事情描述成"得"或"失"玩徊，可以有效的改變?nèi)藗兊倪x擇租悄。
