新媒體運(yùn)營，說白了就是品牌運(yùn)營（某些領(lǐng)域也可以是用戶運(yùn)營）休溶，然后才是商業(yè)化代赁。然而現(xiàn)實是一半以上公司的產(chǎn)品都是過度商業(yè)化的「運(yùn)營」。
品牌運(yùn)營的前提當(dāng)然是產(chǎn)品兽掰，產(chǎn)品用戶罵聲一片還我行我素芭碍，運(yùn)營的再好也無濟(jì)于事。
品牌運(yùn)營的四個渠道孽尽，了解一下窖壕。
01 廣告
當(dāng)然，如果不是土豪公司杉女、沒有投資人的錢可以揮霍就直接略過吧——但這種砸錢的效果真的是立竿見影瞻讽，尤其是北京地鐵那種通道刷屏、地鐵包車的方式熏挎。拿今日頭條舉例子吧速勇。
頭條剛問世的時候并不看好，初期自己因為注冊頭條號（手舉身份證照片）三次不成功被永久封禁而怨恨了好久婆瓜。但過了一兩年快集，頭條突然就簡單粗暴地進(jìn)入了大眾的視線，公交站牌廉白、地鐵周邊…“今天不上班个初，看今日頭條”、“今天天氣好猴蹂，看今日頭條”…紅底白字的“廢話連篇”的上億元的廣告刷屏投放院溺，讓頭條火了起來。在帝都上班的小伙伴應(yīng)該對東直門換乘的那段特別長的通道不陌生磅轻，每次看著兩邊的投放珍逸，都能讀上好久。
02 產(chǎn)品周邊
一個好的產(chǎn)品一定要有周邊聋溜，周邊的成本也不是很大谆膳，無論是手提袋、文化衫撮躁、馬克杯漱病、表情包、抱枕玩偶…都可以當(dāng)作品牌宣傳的小福利把曼。用戶喜歡你的產(chǎn)品杨帽，肯定也會非常喜歡你的這些印有產(chǎn)品logo或是形象的周邊，這都是無形的用戶廣告嗤军。就像我喜歡渣浪微博注盈，所以對以前渠道內(nèi)留下的小新小浪玩偶愛惜如命。
03 官宣渠道
微博叙赚、微信老客、頭條、知乎…這些渠道的運(yùn)營作用更多的是拉新纠俭、快速解決老用戶問題沿量。官宣渠道運(yùn)營的好，被吃瓜群眾安利給別人的機(jī)會就更大冤荆。就像一想起文案朴则，就會想起杜蕾斯一樣。每個品牌運(yùn)營都應(yīng)該有自己的特色钓简。支付寶很逗比乌妒，頭條很高冷，小米愛抽獎外邓，博物真博學(xué)…官宣渠道在遇見和自身相關(guān)的特殊日子時也可以發(fā)一些小福利撤蚊，就像上面提到的產(chǎn)品周邊也就還不錯。
品牌宣傳的話我還是更傾向于微博损话，但現(xiàn)實是一些小公司仍然處在“用微信棄微博”的狀態(tài)侦啸。
04 線下活動
在北上廣的大城市槽唾，線下活動很好辦」馔浚可以是干貨類型的線下講座分享庞萍，也可以是純吃喝玩樂的群友聚會…這都會在期間培養(yǎng)一大批死忠用戶。我個人還是比較喜歡參加一些線下活動的忘闻，或許是北京這個城市太孤獨吧钝计，渴望和一些行業(yè)內(nèi)的大佬交流。每次去現(xiàn)場都有一些收獲齐佳，讓自己感覺天外有天人外有人私恬，一般來說現(xiàn)場主辦方、協(xié)辦方的產(chǎn)品也都是自己用過的炼吴。
當(dāng)然舉辦線上活動也未嘗不可本鸣，只要讓用戶可以找到歸屬感就好。
話說你現(xiàn)在運(yùn)營的產(chǎn)品重視品牌運(yùn)營嗎硅蹦？
