HBO本年度10月2日再次創(chuàng)造紀(jì)錄，首播《西部世界》旬蟋，330萬人次在線觀看油昂，打破2013年《真探》的紀(jì)錄∏惴。《西部世界》再次延續(xù)著HBO一貫的內(nèi)容出格定位：性冕碟、暴力，挑動著觀眾的神經(jīng)匆浙。
《西部世界》的slogan是 “Live Without Limits”安寺，主角是一群高仿真機(jī)器人，他們的存在只是為了滿足游客的各種欲望：比如不受限地縱欲首尼、比如不受限地施暴挑庶。
為了區(qū)別低俗的吸人眼球，作為神劇软能，也有著藝術(shù)一般的高度——各種文化經(jīng)典穿插引用迎捺。比如說，莎士比亞大名鼎鼎的《李爾王》埋嵌、柯南·道爾的《福爾摩斯探案》破加、格特魯?shù)隆に固┮虻脑姼琛⑦_(dá)·芬奇的名畫《維特魯威人》雹嗦、劉易斯·卡羅爾的《愛麗斯漫游奇境》以及《圣經(jīng)》范舀。幾乎每兩句臺詞就有其戲劇的出處×俗铮看這部劇好比攻讀西方戲劇史锭环，相當(dāng)過癮。
《西部世界》作為新晉IP泊藕，本身其實是一個強(qiáng)勢IP的延續(xù)辅辩，此IP是Michael Crichton自編自導(dǎo)的七十年代驚悚片。講述的是娃圆，強(qiáng)大反角機(jī)器人在一次奴隸反抗中屠殺客人的故事玫锋。
現(xiàn)在《西部世界》的編劇（夫妻檔Nolan和Joy）讼呢，根據(jù)時代需要撩鹿，將此內(nèi)容做了改變。
編劇甚至升華了西部世界的“機(jī)器接待員”的層次——
相信自己是一個個的牛仔與印第安人悦屏，娼妓與處女节沦，比起剝削她們的游客和維護(hù)她們的技術(shù)人員更有層次键思。她們就是奴隸但是不知道自己是奴隸。每一天甫贯，接待員們都被強(qiáng)暴吼鳞、射殺以及虐待，然后到了晚上叫搁，她們回到床上赔桌，忘記所有的事情，醒來后又開始重新經(jīng)歷這一切常熙。
除了劇情設(shè)定纬乍，該劇最大的亮點(diǎn)在于它結(jié)合了最前沿的科技：AI+3D打印+全息投影等等...給觀眾帶來無限遐想的空間。
光看這設(shè)定裸卫，已經(jīng)夠挑動神經(jīng)了吧。
一看劇情內(nèi)容纽竣，就知道此神劇一個季至少一個億的投入墓贿。
為什么HBO這么醉心打造神劇蜓氨？
神劇——成就HBO神話一般的核心品牌標(biāo)簽
小米雷軍有句話說得特別好：戰(zhàn)術(shù)上的勤奮聋袋，掩蓋不了戰(zhàn)略上的懶惰。
但反過來穴吹，戰(zhàn)略上非常勤奮幽勒，戰(zhàn)術(shù)上更勤奮呢？
HBO的定位港令，就是一個從戰(zhàn)略上注定打造故事都必須非常勤奮的基因啥容。
這個大IP的高層的眼界從一開始就不一般。那就是：
不播廣告顷霹，只追求訂閱人數(shù)咪惠。
放棄了廣告的收入，也意味著放開了手腳淋淀，更看重那些觀看的人中欣賞這部作品的人的比率遥昧。廣告，那是公共臺才追求的事情朵纷，公共臺依賴于廣告生存炭臭，HBO無需過分關(guān)注收視率、迎合觀眾口味袍辞；相反鞋仍，只需做好自己的節(jié)目、不斷吸引新訂戶革屠，不必向廣告商和收視率低頭凿试。
引入一個關(guān)鍵詞——“總體訂戶滿意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——并不在于多少人看了排宰，而在于觀看的人當(dāng)中有多少人滿意。因此那婉，HBO管理層最感興趣的是對自身平臺受眾的精準(zhǔn)定位板甘，確保了HBO的內(nèi)容路線——而高質(zhì)量的劇集讓HBO的市場占有率非常可觀——僅一家就占有了付費(fèi)臺市場的90%详炬。立足于TTS的HBO確立的以受眾為本的市場策略盐类，也被認(rèn)為是其能長久生產(chǎn)爆款的底層驅(qū)動力。
這個定位當(dāng)然非常牛呛谜，牛到什么程度呢——
HBO出了HBO NOW APP在跳，下載量牛到不行了。
HBO說：我不僅玩電視隐岛，我還玩互聯(lián)網(wǎng)視頻猫妙。
今年5月，HBO利用熱播劇《權(quán)力的游戲》和《硅谷》聚凹，吸引用戶訂閱獨(dú)立流媒體服務(wù)應(yīng)用HBO NOW割坠。HBO NOW 于2015年4月推出，用戶能夠以極低的包月費(fèi)觀看自己喜歡的所有節(jié)目妒牙。這一舉措主要面向“掐線族”——即不再交納有線電視費(fèi)彼哼，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人——該群體渴望獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻不愿支付有線電視費(fèi)湘今。利用熱播節(jié)目來提高HBO NOW 的熱度敢朱。
此外，在制作新一季《權(quán)力的游戲》和《硅谷》期間摩瞎，HBO NOW 打出30天免費(fèi)試用的廣告拴签，為首播預(yù)熱。憑借廣告和免費(fèi)試用的吸引力愉豺，HBO NOW 一度占據(jù)iOS 娛樂類應(yīng)用排行榜榜首篓吁。
這一切，都基于HBO發(fā)布的視頻內(nèi)容對于粉絲的黏性蚪拦。
神劇就是粉絲黏性的最大來源杖剪。
我們用神劇的歷史數(shù)據(jù)說話：
1999年播出的《黑道家族》是HBO真正意義上的第一部神劇。
《黑道家族》共6季驰贷，在播出期間成功拿到了21座艾美獎（美國電視最高獎）盛嘿，111項艾美獎提名。
2001年括袒，HBO投入1.25億美元制作《兄弟連》次兆，除了金球獎和艾美獎等榮譽(yù)，到現(xiàn)在也依然是IMDb里所有電視劇評分第1名锹锰。
去年芥炭，HBO年收入增長了5%漓库，達(dá)到32億美元。神劇《權(quán)力的游戲》成為世界范圍內(nèi)被盜版次數(shù)最多的劇集园蝠。時代華納的總裁杰夫·比克斯：“這比任何一座艾美獎都管用渺蒿。”（獎拿得太多已經(jīng)不care了）彪薛。
《權(quán)力的游戲》即使劇終茂装，后續(xù)的衍生品開發(fā)、旅游業(yè)開發(fā)甚至是新系列開發(fā)善延，都能為AT&T 時代華納產(chǎn)生可觀的利潤少态。
所以，HBO需要神劇嗎易遣？當(dāng)然彼妻。
如果沒有“神劇”，HBO就失去了它最核心的品牌標(biāo)簽豆茫，不能成為觀眾眼中的神話一般的形象澳骤。
神劇的制作過程，當(dāng)然也是“神一般”的存在——貴得出神澜薄。
2001年，HBO投入1.25億美元制作電視電影《兄弟連》摊册，成本幾乎是電影《拯救大兵瑞恩》的兩倍肤京，主創(chuàng)讓劇集的畫面達(dá)到了電影的標(biāo)準(zhǔn)，觀眾如同身臨其境茅特，重歷那段充滿硝煙的戰(zhàn)爭歷史忘分。
HBO史上最貴的歷史劇《羅馬》，單季投資高達(dá)一億美元白修。劇組按照2：3的比例重建了真哥哥古羅馬斗獸場和亞歷山大燈塔妒峦，3000件戲服都嚴(yán)格按照兩千多年前的工藝制成，真實再現(xiàn)了古羅馬的生活圖景兵睛。
2011年肯骇，史詩奇幻劇《權(quán)力的游戲》，平均每集的制作費(fèi)用達(dá)到600美元祖很，到了第六季笛丙，這個數(shù)字達(dá)到了驚人的1000萬，被稱作最“燒錢”的劇集假颇。
要想神胚鸯，必須貴！解密HBO神劇的生產(chǎn)過程笨鸡！
神劇姜钳，一定是慢熱勌构凇！
對于一個要成為文化現(xiàn)象的作品來說哥桥，大部分時候世界觀和劇情必須復(fù)雜到一定程度辙浑，才能支撐起多季劇情，比如《權(quán)力的游戲》泰讽。又或者是角色有著復(fù)雜的內(nèi)心和過往例衍，構(gòu)建一個生活圖景，比如《絕命毒師》已卸。這些作品有時候可能半季才剛鋪墊完佛玄，但是這時候觀眾沒有耐心了，廣告商不愿意給錢了累澡，那么只好忍痛砍掉梦抢。
HBO這樣的劇集，開播初期不可能所有觀眾都會喜歡愧哟，廣告商也不一定愿意贊助奥吩。相對于公共電視臺而言，HBO愿意給更多試錯機(jī)會蕊梧。HBO很少有半季就砍的劇集霞赫，同時也愿意投資更多的資金給先導(dǎo)集來培養(yǎng)新劇，這對慢熱的劇來說是很有利的肥矢。
一直要支撐到有人愿意追著劇看端衰，能不貴嗎？
編劇很貴：均是強(qiáng)大IP甘改，粉絲經(jīng)濟(jì)劇燃旅东！
在這家電視臺里，編劇們因為可以玩十艾，所以選擇制作的劇集都帶有反傳統(tǒng)抵代、反經(jīng)驗、反套路的特點(diǎn)忘嫉。這是需要承擔(dān)風(fēng)險的荤牍，因為作為大眾娛樂，過于離經(jīng)叛道榄融，反而可能招惹觀眾的反感参淫。比如，《衰姐們》和《硅谷》一系列諷刺程度很高的劇集就是跟你一起在背后說別人壞話愧杯，也一起喪的同盟涎才。但這絲毫不能減弱粉絲對于HBO的追捧，都是因為編劇們?nèi)谴笊瘛?/p>
《紐約客》將黑道家族的人物塑造和狄更斯等大師的經(jīng)典小說相提并論，而當(dāng)《黑道家族》在2007年終結(jié)時耍铜，也被譽(yù)為“過去25年來美國流行文化最偉大的作品”邑闺。
被《娛樂周刊》評選為“史上最佳美劇”的《火線》，則客觀地展現(xiàn)了美國都市底層人群的生活狀況棕兼。主創(chuàng)大衛(wèi)·西蒙原本是《巴爾的摩太陽報》的一名記者陡舅，負(fù)責(zé)報道犯罪新聞，曾經(jīng)同巴爾的摩警局兇殺組一起執(zhí)勤伴挚，這些一手的材料讓這部警匪劇中的人物與情節(jié)都帶有濃厚的紀(jì)實風(fēng)格靶衍，矛頭直指美國司法系統(tǒng)的陰暗與腐敗。
《欲望都市》的制作人約翰·邁爾菲后來去了Netflix參與制作《紙牌屋》茎芋，《黑道家族》的執(zhí)行制作人馬修·維納后來在AMC制作了《廣告狂人》颅眶，將HBO的價值觀也帶到了其他平臺。
基于HBO定位田弥，只爭取粉絲的策略讓HBO成為天才編劇們的樂園涛酗。
眾所周知，編劇對美劇來說偷厦，可謂掌握“生殺大權(quán)”商叹，而導(dǎo)演常常扮演著“打醬油”的角色，他們只需保證劇集風(fēng)格前后一致即可——比如《權(quán)力的游戲》導(dǎo)演達(dá)17個之多只泼。而美劇編劇團(tuán)隊一般由6-8人組成剖笙，多的超過20人。他們對劇本創(chuàng)作保留了最大決定權(quán)请唱。
編劇就是制片人枯途，最初的想法是他們提供的，整個故事是他們創(chuàng)造的籍滴，每季的劇本是他們撰寫的，他們決定故事的結(jié)構(gòu)和情節(jié)的發(fā)展方向榴啸，他們還參與演員挑選孽惰，總之他們直接決定著收視率的高低。
所以鸥印，HBO這家有著44年歷史的美國付費(fèi)有線電視網(wǎng)勋功，到目前為止已經(jīng)制作并播出了100多部劇集，20多部迷你劇库说，極少失手狂鞋，幾乎每次都正中G點(diǎn)，傾倒眾生潜的。
“這不是電視骚揍，這是HBO”電影藝術(shù)在電視劇中的實現(xiàn)確實很貴！
HBO從不和電影走得太遠(yuǎn)。
一句幾乎被山寨爛了的口號代表著對創(chuàng)作的尊重信不、對品質(zhì)的追求嘲叔、對觀眾的責(zé)任，卻只有HBO當(dāng)之無愧抽活。
電影是藝術(shù)的一種表達(dá)形式硫戈，而電視很少能成為藝術(shù)品。
電視注定是膚淺的下硕、商業(yè)化的丁逝、即時性的，因為這樣才能讓觀眾得到最迅速的釋放梭姓。但是日常在公共臺能見到的東西不足以留住有更高訴求的觀眾霜幼。對于觀眾而言，能看到在別的地方看不到的糊昙、或者剛好就對口味的內(nèi)容辛掠，是讓他們掏錢的重要理由。
從電影藝術(shù)的角度來要求一部電視劇的制作释牺，全面制作成本上升萝衩，這本來就很貴。
HBO能滿足亞文化没咙、小團(tuán)體的需求猩谊。電影工作者能滿足HBO劇集深度化、分眾化的需求祭刚。他們對于故事思考得更深入牌捷，對小眾文化也接觸得更多。《火線》《黑道家族》等電視片的關(guān)鍵角色涡驮，從表面上看各不相同暗甥，但是他們也有相似之處，其中最主要的一點(diǎn)是他們都無法改變自己的本性捉捅，也無法改變他們所生活的世界撤防。這些系列劇并不是依靠線性情節(jié)取得成功的，而是憑借環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)棒口，讓觀眾可以在各種媒介形式之間建立聯(lián)系寄月，通過聯(lián)想形成反差。開頭无牵、中間與結(jié)尾幾乎失去了所有意義漾肮。每當(dāng)建立新的聯(lián)系，以及一個虛假的故事情節(jié)被曝光或者被重新構(gòu)建時茎毁，人們都能領(lǐng)會到電視劇想要表現(xiàn)的要旨克懊。簡言之，這類電視劇無時無刻不在引導(dǎo)人們從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律。
現(xiàn)在保檐，最受歡迎的電影不再是單一性的藝術(shù)作品耕蝉，而是能形成更大特許經(jīng)營權(quán)的一個個節(jié)點(diǎn)，電影公司往往在第一部電影上映之前就會告訴觀眾還會投拍攝續(xù)集夜只。在這種情況下垒在，很多受歡迎的熱門電影自然會借鑒連環(huán)漫畫的一些特點(diǎn)。與小說不同扔亥，在這種媒介中场躯，故事情節(jié)會不斷向前推進(jìn)，讓觀眾無法預(yù)知最終結(jié)局旅挤。
HBO就是這樣一個牛哄哄的各路強(qiáng)勢IP大聚合踢关。
在付費(fèi)訂閱電視頻道顯然不符合中國觀眾習(xí)慣的情況下，2014年底粘茄，HBO和騰訊視頻開展了獨(dú)家合作签舞，成為HBO正式跨入中國網(wǎng)絡(luò)市場的一大步。無疑這能讓用戶獲得更健康柒瓣、更高質(zhì)量的內(nèi)容儒搭，也更愿意為內(nèi)容付費(fèi)，從而形成良性循環(huán)芙贫，平衡內(nèi)容生產(chǎn)者搂鲫、平臺和用戶之間的長期利益關(guān)系。
在這個呼風(fēng)喚雨的年代磺平，內(nèi)容變現(xiàn)是大趨勢魂仍。在國外，內(nèi)容收費(fèi)模式已經(jīng)比較成熟了拣挪〔磷茫《紐約時報》網(wǎng)站規(guī)定讀者每月可以免費(fèi)閱讀十篇文章，此后就必須付費(fèi)閱讀菠劝÷胤眨《華爾街日報》和《金融時報》則設(shè)立了付費(fèi)、免費(fèi)和注冊用戶內(nèi)容混合的方式闸英。還有一些視頻網(wǎng)站，已經(jīng)在嘗試無廣告的付費(fèi)模式介袜。知識變現(xiàn)甫何，已來到中國，并大趨所向遇伞。
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