以前跟手機圈的業(yè)內(nèi)人士聊天時枫弟，曾有人對懂懂筆記講過邢享，2017年是手機產(chǎn)業(yè)的寒冬，而2018將是凜冬淡诗。
隨著近一年來國內(nèi)手機市場馬太效應日益明顯骇塘，我們對這個觀點愈發(fā)認同，只是有一點沒想到韩容，就是這個凜冬會來的這么快款违，而且波及的范圍，也早已不是手機市場金字塔底層的小眾廠商了群凶。
進入2018年以來插爹，金立資金鏈危機愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁員25%请梢，摩托羅拉也被爆出裁員赠尾，在那些小眾的手機廠商頻頻出現(xiàn)頹勢的時候，手機市場的寒流終于侵襲到了金字塔的腰部——那些擁有一定體量的中部玩家身上毅弧。
蛋糕沒有落到“中等生”身上
與勢單力薄的“差等生”相比气嫁，這些“中等生”原本還有躲避寒潮的能力。
隨著全球智能手機市場的角逐進入下半場够坐，整個手機市場早已從增量市場轉(zhuǎn)化為存量市場寸宵，而且用戶的換機周期越來越長崖面。榮耀總裁趙明此前曾表示：“互聯(lián)網(wǎng)手機已進入下半場的競爭，借互聯(lián)網(wǎng)手機撈一票的人會離開邓馒，到了拼內(nèi)功的時候”嘶朱。
可以說，從2016年IUNI光酣、大可樂等底層智能手機廠商宣布退出市場之后疏遏，國內(nèi)還沒有出現(xiàn)如此眾多知名手機品牌集中爆出負面消息的情況，這說明寒流來得太快了救军。
分析近幾個月來陸續(xù)出現(xiàn)負面消息的手機廠家就能發(fā)現(xiàn)财异，它們都不是金字塔最底層的那部分，而是在中部擁有一定市場份額和品牌影響力的知名品牌唱遭。
根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示戳寸，由于換機降溫、紅利消退拷泽，中國手機市場在2020年5G來臨前將步入紅利真空期疫鹊。受此影響，GFK預計2018年中國手機市場全年零售量為4.49億臺司致，同比下降4%拆吆，整個國內(nèi)智能手機市場將進入冰凍期。
與此同時脂矫，國內(nèi)智能手機市場中枣耀，頭部品牌的市場份額不斷擴大，留給中小廠商的生存空間越來越少庭再。根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示捞奕，目前智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)拄轻。
請注意颅围，T字型意味著除了幾個頭部品牌外，中間和底層的所有手機品牌都將面臨同一種處境恨搓。
也可以說谷浅，那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商，受到的沖擊更為嚴重奶卓。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去三年市場中排名6~10名的手機廠商撼玄，整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%夺姑。相比之下，那些常年排名在20名開外掌猛，歸屬“Others”的小品牌的份額盏浙，僅僅下跌了1%眉睹，從5%跌至4%。
面對這樣的情況废膘，“中等生”顯然不會甘心像底層的小眾品牌一樣就此出局竹海。為了進一步擴大自己的市占，無論是線上還是線下丐黄，這些品牌都在不斷加大投入斋配，希望打開更多銷路。
不過灌闺，這些手機廠商受限于自身的實力和體量艰争，在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷方面與頭部企業(yè)仍存在很大差距桂对。尤其是產(chǎn)品層面缺少試錯籌碼甩卓，它們只能跟隨市場主流，亦步亦趨蕉斜。
因此逾柿，缺乏差異化的創(chuàng)新，想要沖出這片紅海希望很渺茫宅此。
OV近兩年的成功告訴我們机错，產(chǎn)品創(chuàng)新力有一定支撐的情況下，營銷端爆發(fā)也是一種事半功倍的方法诽凌。但是毡熏，相比財大氣粗的頭部企業(yè)，中等生的財力無法支撐將明星一網(wǎng)打盡的戰(zhàn)術(shù)侣诵。很容易出現(xiàn)錢花出去了（押寶個別明星）痢法，但手機賣不動的狀況。這一點杜顺，在如今深陷資金鏈危機的金立身上就可以印證财搁。
人人盼望的5G不是萬能藥
面對窘境，手機產(chǎn)業(yè)的所有參與者都在期盼著5G時代的到來躬络。頭部企業(yè)希望5G能夠帶來新一波的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利尖奔，重新恢復增長，中小企業(yè)則將5G的到來視為咸魚翻身的重要時機穷当。
此前提茁，錘子科技CEO羅永浩和索尼前CEO（現(xiàn)已升任董事長）平井一夫都曾對5G表達了相近的看法。在頹勢中為什么還要堅持做手機馁菜？因為都希望這一輪行業(yè)大洗牌的時候茴扁，自己仍是坐在牌桌上的選手，而這輪洗牌就是5G汪疮。
但是峭火，5G真的是智能手機市場所有玩家的萬能藥嗎毁习？
或許5G的到來能夠引發(fā)智能手機市場下一波紅利，不過卖丸，中小玩家能否咸魚翻身還有待商榷纺且。
目前，距離5G正式在國內(nèi)商用少說還有2~3年時間稍浆。目前這些持續(xù)虧損的中小手機廠商载碌，或許很難能撐過這3年。即便堅持了3年粹湃，最后又能剩下多大的體量恐仑，市場份額和用戶認知度還能有多少？在T字型結(jié)構(gòu)的市場困境中为鳄，所有中小手機企業(yè)都是舉步維艱裳仆。
另外在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新層面，目前所有手機企業(yè)都在為5G的到來做準備孤钦。相比華米OV等頭部玩家歧斟，“中等生”在財力、人力以及技術(shù)實力方面與前者差距巨大偏形，技術(shù)創(chuàng)新本就是用錢堆出來的静袖，一邊苦熬生存一邊無力投入研發(fā)的“中等生”，創(chuàng)新從何談起俊扭。
至于5G市場的需求队橙，是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大，更是一個大問號萨惑。前不久華為總裁任正非在接受采訪時曾表示捐康，對于5G，這個社會是不是真正有需求了庸蔼？如果社會沒有真正的需求解总，那么全身心投入進去就沒有意義〗憬觯科學技術(shù)的超前研究花枫，不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會需求已經(jīng)產(chǎn)生了。
任正非同時強調(diào)：目前5G是媒體炒的過熱了掏膏。他并不認為5G有這么大的市場空間劳翰，因為整個社會需求還沒有完全產(chǎn)生。
所以馒疹，分析一下T字型結(jié)構(gòu)中瑟瑟發(fā)抖的中部和底部企業(yè)磕道，期待5G帶來更多機會，相信自己在5G能咸魚翻身行冰，顯然只是妄語溺蕉。
【結(jié)束語】
站在消費者的角度來看，我們并不希望這個市場完全成為巨頭的天下悼做，我們希望更多的競爭者不斷活躍在市場中疯特，帶來更多創(chuàng)意非凡的手機產(chǎn)品，這樣才會避免出現(xiàn)如今“遍地劉焊刈撸”的窘境漓雅。但是，市場終究是殘酷的朽色，就像如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新一代獨角獸（或者準獨角獸）邻吞，已經(jīng)不是姓T就是姓A，終究逃不出寡頭控盤的結(jié)局葫男。
小而美不能或缺抱冷，期待看到在這個凜冬前夜，能有小而美的手機品牌熬過嚴寒萌發(fā)新芽梢褐。
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作者：左岸
來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）
