1.槽點
?未論優(yōu)點甘邀，先說不足：
（1）翻譯太爛了！這種翻譯損耗垮庐，已經影響到了書本的內容品質松邪。
過長的句段，單調的論述哨查，寡淡而拗口逗抑，文字有些枯燥晦澀，讀起來費勁寒亥，沒有暢快感邮府，抓不住讀者的注意力。這種情況溉奕，對于文字工作者褂傀，編輯和文案等，是要學會規(guī)避的腐宋。
（2）部分案例有牽強附會之嫌紊服，甚至有些畫蛇添足抓不住重點檀轨，并且部分例子太過贅余，拖沓乏味欺嗤，沒有形成明確的理論参萄。
例子太多理論不足，更多是淺嘗輒止煎饼，比如書中的附著力因素讹挎，分別包括了廣告、文案吆玖、營銷活動筒溃、產品質量等方面，沒有很好地從理論上開放性展開沾乘、討論怜奖、總結；為了說明流行潮的劇變性翅阵，甚至引用了溫度降至0 ℃ 以下會下雪的例子歪玲，為解釋而解釋，畫蛇添足掷匠；而美國戰(zhàn)爭的因素錯綜復雜滥崩，戰(zhàn)爭不是流行，它的發(fā)生是正態(tài)分布的讹语，它的引爆不能說是因為小小的馬童钙皮；自殺、犯罪潮顽决、梅毒等例子是否合適短条，也值得討論。
（3）部分論述缺乏說服力擎值。
比如溫斯頓的slogan慌烧，“Wiston tastes good like a cigarette should”（溫斯頓逐抑，正同煙的味道）鸠儿，作者認為“正同”取代“正如”，是廣告宣傳成功的關鍵厕氨，然后理所當然地得出結論进每，簡單修改措辭，可以制造流行的效果命斧。玩弄文字游戲田晚，常常是取巧和錯誤的做法。譯者標注的溫斯頓和智慧（Wisdom）諧音国葬，一語雙關贤徒，錦上添花但并非根本芹壕。這則slogan不但簡潔精煉，最難能可貴的是接奈，它同時傳遞了產品的定位踢涌、品牌理念、特征序宦，同時還借助了煙的味覺符號睁壁，讓人印象深刻。書中還有不少地方互捌，值得去推敲和認真驗證正確性潘明。
（4）從病理學的麻疹、冬季流感秕噪，提煉流行的特征钳降，然后發(fā)散思維到社會學意義上的流行，不一定準確腌巾、切合牲阁、完整。
雖然號稱是流行理論壤躲，但卻沒明說“流行是什么”城菊。百度給出的具體解釋是：
流行是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，指社會上一段時間內出現(xiàn)的或某權威性人物倡導的事物碉克、觀念凌唬、行為方式等被人們接受、采用漏麦，進而迅速推廣以至消失的過程客税。
書中根據(jù)流行感冒總結的流行三個特征是：（1）傳染性；（2）微小的變化產生巨大的效果撕贞；（3）變化是突發(fā)而非漸進更耻。但作為社會心理現(xiàn)象，流行的社會學特征捏膨，其實遠不止這三個秧均。
2.引爆點三要素
在一個產品的信息傳播過程中，起初是漫長的低效的号涯，這個時候目胡，用戶的增長很緩慢，而當用戶累計到某個點的時候（一般來說是10%～20%的某個點链快，也稱作引爆點）誉己，有機會迎來飛躍式的快速增長。從一個緩慢的增長曲線變?yōu)橹笖?shù)級的增長趨勢域蜗，而從低速到快速的轉變是突然的巨双，快速的傳播從這個節(jié)點開始噪猾。引爆點是制造流行的著力點。
作者在三個特征基礎上筑累，提出了引爆流行的三個法則畏妖。
(1).個別人物法則
揭示的是人們傳播信息的行為。某些特別人物中有人意識到了時尚趨向疼阔，然后通過社交關系和積極努力戒劫，再加上自己的熱情和個人魅力，把信息病毒式地傳播出去婆廊。作者把這些具有“引爆”特殊能力的個別人物迅细，分為了三類：聯(lián)系員、內行和推銷員淘邻。
他們發(fā)起并帶動了整個傳播過程：聯(lián)系員是粘合劑茵典，將信息傳播到各處；內行們相當于數(shù)據(jù)庫宾舅，為大家提供信息统阿；推銷員則負責說服人們接受該信息。轉換到現(xiàn)代社會筹我，聯(lián)系員不必認識很多人扶平，重要的是很多人認識他；內行更像是所謂的意見領袖蔬蕊；而推銷員并非單單是意義上的“銷售人員”结澄，每個人都可以是推銷員。
信息能不能真正病毒式的擴散出去岸夯，最最重要的讓每個用戶都成為你的推銷員麻献，或許是每個企業(yè)都夢寐以求的事情。
但是猜扮，現(xiàn)在網絡營銷的快速發(fā)展勉吻，三者的身份已經開始重合。目前旅赢，最好的特殊個別人物齿桃，可能就是明星、網紅之類鲜漩，盲目崇拜帶來的粉絲經濟是可觀的源譬，不過選擇最好能和產品所在行業(yè)沾點邊的明星和網紅。三者之中孕似，聯(lián)系員和推銷員的角色身份正在慢慢淡退，而內行卻愈發(fā)重要刮刑。召集內行并服務于內行喉祭，打造內行的信息數(shù)據(jù)庫养渴，可能是企業(yè)初創(chuàng)成功與否的命門，這在當代信息混雜的環(huán)境內泛烙，尤為重要理卑，在IT、汽車等領域特別明顯蔽氨。好比藐唠，許多人愿意去找某美妝po主搜推薦，開始在知乎上尋求經驗的內行解答鹉究。這些是網絡營銷的優(yōu)勢和潛力宇立。
(2).附著力因素法則
闡述了被傳播信息的本身特征。在同等條件下自赔，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大妈嘹。那什么是附著力呢？作者以一系列案例和模型绍妨，來闡述這個模糊的概念润脸，有點啰嗦。其實一言以蔽之他去，所謂附著力毙驯，就是人們得到信息后，對其留下了多大的印象灾测、有沒有采取相應的行動尔苦、以及采取行動的程度如何。
但是作者認為行施，“只要在消息的措辭和傳達上做一些比較簡單的修改允坚，就能產生巨大的收效和影響力”。有一定道理蛾号。附著力的第一程度是對受群的印象稠项。最簡單直接的就是產品的命名。一個好的名字能極大的增進信息的附著力鲜结。比如淘寶網展运、阿里巴巴（疊詞）、去哪兒精刷、蘋果等網站名和域名拗胜，無疑降低了傳播成本和用戶的記憶成本。當然怒允，除了名字之外埂软，還有其他增加信息附著力的方式，例如產品的外形設計纫事，三精的藍瓶勘畔、可口可樂的女性瓶身設計所灸，還可以從品牌標志入手，比如Adidas的三道杠明顯突出炫七，比Nike的勾兒在視覺傳播成本更低爬立。
關鍵是，讓信息具有視覺化万哪、具象化和可操作化的特征侠驯，只有這樣才能引發(fā)非線性的幾何級的增長，實現(xiàn)突然而全面的爆發(fā)奕巍。更多是消息的包裝和傳遞吟策，但消息和產品本身同樣值得關注。比如現(xiàn)在的平臺網絡運營等伍绳，與其說是在爭搶粉絲數(shù)或者點贊量踊挠，作為KPI和廣告價值的衡量，不如說冲杀，我們是在爭奪劃分用戶的注意力效床，爭取用戶的粘度∪ㄋ活躍用戶才是真正的用戶資源剩檀。
足夠優(yōu)秀的內容和質量是企業(yè)生存的根本原因，內容營銷是重中之重旺芽。在眾多產品和信息中脫穎而出沪猴，要有令人過目不忘的特質。APPLE 公司的核心品牌是什么采章？IPhone 和iPad 运嗜。 品牌的打造意味著強大的附著力。
還有就是悯舟，一個附著力高的信息担租，不但能給人留下深刻的印象，更重要的是抵怎，它能影響人的行動奋救。互聯(lián)網時代的一個基本特征是互動性，因此如何通過平臺的附著力增加用戶的互動積極性反惕，這是一個非常值得研究的課題尝艘。
(3).環(huán)境威力法則
人對自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)的更為強烈。這就是所謂的有了“人和”“物和”姿染，還要有“天時地利”背亥。流行的事物、觀念、行為方式等不一定是新出現(xiàn)的隘梨，有的可以是在以前就出現(xiàn)或已經流行過的程癌，只是在新的一段時間又流行起來舷嗡。這樣的現(xiàn)象轴猎，環(huán)境起了絕對關鍵的作用。
作者將環(huán)境威力法則分為了“破窗理論”和“150法則”兩部分进萄。
“破窗理論”闡述的是具體情境對人的行為的影響捻脖，進而產生對信息傳播的影響，其理論核心是“犯罪是秩序混亂的必然結果”中鼠。據(jù)此可婶，我們可以蹭熱點式地開展事件營銷，將外部環(huán)境與產品結合起來援雇，進行營銷推廣矛渴，參見杜蕾斯；餐廳開業(yè)時的免費試吃惫搏，甚至爆出喜茶的雇人排隊新聞具温，造出火爆的假象，利用“從眾效應”的威力筐赔。
與破窗理論闡述的相對共性環(huán)境影響不同铣猩，“150法則”揭示了相對個別環(huán)境的影響－－群體環(huán)境。心理學家指出茴丰，人們在人群中考慮得出的結論达皿，往往與他們獨自一人時得出的結論截然不同－－這是因為當人們成為群體中的一員時，就很容易感受到來自身邊眾人的壓力贿肩、社會規(guī)范和任何其他形式的影響峦椰。
作者更是進一步指出，任何新興的汰规、意識形態(tài)的傳播都要借助于這種群體力量汤功，當然，這理論可以應用到平臺運營和線下活動等控轿≡┲瘢“150”法則，強調群體規(guī)模的大小也是可以產生重大影響的環(huán)境因素茬射，要發(fā)起大的流行鹦蠕，必須先發(fā)起一系列小規(guī)模的流行。
BBS社區(qū)無疑是其中一種方式在抛。許多網站會致力于創(chuàng)造自己的特有文化钟病，比如說云村的“故事段子大會”、豆瓣fans文化、朋友圈點贊綜合癥肠阱、虎撲的步行街和濕乎乎等等票唆。這得益于它的社區(qū)環(huán)境。但是屹徘，根據(jù)“150法則”的負面特性走趋，社區(qū)發(fā)展過快，群體容量過大噪伊，超出150的臨界點后（150人應該指活躍人數(shù)簿煌，而不是全部人數(shù)）群體對成員的影響力開始下降。如果不加管理鉴吹，這種大社區(qū)網站都會出現(xiàn)姨伟，網民逃逸事件。如何解決這個難題豆励？夺荒？豆瓣小組是個好模板。
還有個有趣的現(xiàn)象良蒸，如果使用了明星技扼、網紅、大V這種聯(lián)絡員或推銷員诚啃，似乎150的群體規(guī)模淮摔，不會受到限制。
3.讀者個人總結
把流行理論三法則轉換到營銷思維上始赎，大概就是
制造流行= 內容營銷（附著力）+ 廣告營銷（個別人物法則）+ 事件營銷（破窗理論）+ 病毒式營銷（推銷員）+ 品牌營銷（符號的附著力）
于是乎和橙，作者覺得，滿足以上三個法則造垛，就可以找到制造潮流的引爆點魔招。
4.亮點
值得一提的是，作者在文中深入淺出探討了一些有趣的現(xiàn)象五辽，比如“六步分離”“情緒感染”“破窗理論”“通道容量”“擴散模型”“傳真機效應”“內行陷阱”等等办斑，并引用了大量的實驗案例加以佐證，十分的嚴謹杆逗。當然乡翅，文中也不乏一些經典的言論，精辟之至罪郊，直指人性蠕蚜。雖然它更像是一本營銷的通俗入門讀物，但也提供了一些開放性的話題悔橄，引發(fā)了一些不同維度的思考靶累。《引爆點》的流行三法則只是給了我們一個模糊的方向和思考腺毫，并不是方法論，更不是萬能的方法論挣柬，甚至可能不是那么對的方法論潮酒。它只是走在了前面探路。
5.有趣的思考
1.“150”法則超過150的臨界點邪蛔，會引發(fā)負面效應急黎，但是否存在另一個引爆點，會激發(fā)人們的力量店溢？
藍海戰(zhàn)略的原則之一叁熔，引爆點領導法提出委乌，在任何組織中床牧，當數(shù)量達到臨界規(guī)模的人們以信心和能量感染了整個組織而行動起來去實現(xiàn)一個創(chuàng)意時，根本性變化就會發(fā)生遭贸。
2.哪些因素或行為對打破現(xiàn)狀制造流行戈咳，能起到超乎一般的積極影響?
3.制造流行的關鍵是集中資源，而不是分散壕吹。
要想對企業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)起大規(guī)模挑戰(zhàn)著蛙，要做的不是喚起同樣大規(guī)模的回應，實現(xiàn)與投入時間和資源成正比的表現(xiàn)的改進耳贬，而是要節(jié)約資源踏堡，減少時間，集中力量找出并利用組織中具有超凡影響力的因素咒劲，發(fā)揮杠桿作用顷蟆，撬動引爆點。
4.兩種不同的流行是可以同時存在的腐魂。“買的時候是流行帐偎，放久了是收藏”的LV，還有BURBERRY偏實用蛔屹、經典削樊，而時尚魔頭PRADA，華美兔毒、變化多端的GUCCI則偏時尚漫贞、形式。它們定位完全對立育叁，卻同時流行迅脐。流行作為社會心理現(xiàn)象，還有更多值得研究和挖掘的方向擂红。
5.流行具有選擇性仪际。流行可由人們自由選擇围小，不具有強制力。制造變化是可能的树碱。
6.有環(huán)境要充分利用環(huán)境肯适，沒環(huán)境就要想辦法制造環(huán)境。
