1辩恼， 點(diǎn)擊率：不管什么廣告投放惕橙，點(diǎn)擊率是繞不過去的瞧甩，但是點(diǎn)擊率很重要嗎，是也不是吕漂，主要是看投放目的亲配，如果是以曝光為目的那么點(diǎn)擊率就很重要，但是如果是以轉(zhuǎn)化為目的的話點(diǎn)擊率就不是那么重要了惶凝，轉(zhuǎn)化率才是最關(guān)心的吼虎，這里主要分析以轉(zhuǎn)化為目的的廣告投放。
知道這個(gè)沒什么用：關(guān)鍵是這會造成什么影響：會造成看點(diǎn)擊率決定廣告好壞苍鲜，盲目追求點(diǎn)擊率思灰，忽視其他核心問題，導(dǎo)致找不到投放效果差的原因混滔。
2洒疚， 出價(jià)：還是和上面的一樣歹颓，出價(jià)高低不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化率油湖，轉(zhuǎn)化率巍扛，轉(zhuǎn)化率……重要的說3遍
3， 賬戶和廣告的質(zhì)量度（或者權(quán)重）：這個(gè)很重要乏德，但這個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)不是我們平吵芳椋看到的出價(jià)，點(diǎn)擊率喊括，轉(zhuǎn)化率胧瓜，是可以為平臺帶來多少收益，比如平臺定位1000展現(xiàn)要帶來100塊錢的收益郑什，如果cpm的話出價(jià)最低就是100府喳，然后看點(diǎn)擊率（平臺考慮的是用戶體驗(yàn)），如果是cpc蘑拯，就看點(diǎn)擊率和出價(jià)了钝满，就是說如果你點(diǎn)擊率非常低，那么可以提高出價(jià)强胰，到一定程度平臺會舍棄用戶體驗(yàn)度的舱沧，畢竟沒有人跟錢過不去妹沙，如果出價(jià)非常低偶洋，但是我的點(diǎn)擊率高，那么更好了距糖，平臺也喜歡畢竟用戶體驗(yàn)和錢都得到了玄窝，當(dāng)然這一切是以轉(zhuǎn)化率為前提。
4悍引， 廣告要不要頻繁更改：這個(gè)問題是老生常談恩脂，從搜索類到展示類一直都存在這個(gè)問題，能改趣斤、當(dāng)然要改俩块，不然咋優(yōu)化啊，但是不能太頻繁浓领，太頻繁有時(shí)候連自己也分不清什么好什么壞了玉凯，所以可以定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，比如你能接受一個(gè)轉(zhuǎn)化的最高成本是500联贩，那么可以以500（看容忍度漫仆，也可以600,400等，但必須有標(biāo)準(zhǔn)）為一個(gè)分界點(diǎn)泪幌，花了500帶來了大于等于一個(gè)的轉(zhuǎn)化就先跑著盲厌，不然就果斷暫停（不要幻想他跑幾天會變好署照，說不定還沒等到老板就把你開了），重新建廣告測試吗浩，但是記得前面的教訓(xùn)建芙，不能又從零開始，不然什么都學(xué)不會
5懂扼， 和代理怎么溝通以及代理的建議：這個(gè)還是看情況岁钓、看情況，當(dāng)你是小白的時(shí)候要多問多學(xué)多測試微王，當(dāng)你已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)屡限，一定水平的時(shí)候就要去其糟粕，取其精華炕倘，比如很多代理是讓你興趣全開钧大，人群不限，什么都不限罩旋，這樣到底好不好啊央，不知道對你好不好，但是對他肯定好涨醋，因?yàn)樗麄兊目己四繕?biāo)就是讓你多花錢瓜饥，但是也不一定，有時(shí)候你的廣告定位和這個(gè)方法比較匹配浴骂，那么你的轉(zhuǎn)化率也會很不錯(cuò)乓土。
6， 文案溯警、創(chuàng)意趣苏、和頁面的重要性：這個(gè)很重要、很重要梯轻、很重要……食磕，重要的說3變，但是這個(gè)東西開始看的時(shí)候比較虛喳挑，為什么比較虛彬伦，因?yàn)槟闶峭ㄟ^這個(gè)和用戶群體接觸，就像軟件工程里的黑盒測試伊诵，用戶對這些的反應(yīng)一時(shí)半會看不出來单绑，如果你是一線直接面對客戶的話就不會出現(xiàn)這個(gè)問題，但是為什么后來不虛了日戈，是因?yàn)槟懔私饪蛻舻难牛阒揽蛻粝矚g什么，什么素材可以轉(zhuǎn)化客戶浙炼，什么素材客戶看都不看份氧，這些都是建立在大量測試的基礎(chǔ)上唯袄，雖然是測試但是也不能盲目，至少你的文案蜗帜，創(chuàng)意恋拷，頁面3者是相關(guān)的，保證帶來的客戶是有需求的厅缺，得站在客戶角度上想問題蔬顾，看客戶關(guān)心什么，解決用戶痛點(diǎn)湘捎，這些好像都說爛了诀豁，但是這些確實(shí)是最重要的，只是比較虛窥妇，難以把握舷胜。還有信息流廣告的文案、創(chuàng)意活翩、頁面3者的重要性比搜索類更重要烹骨，因?yàn)槿绻撬阉鱽淼挠脩簦敲此麜泻軓?qiáng)烈很單一的需要材泄，至少他在搜這一段文字的時(shí)候是這樣沮焕，不管是出于什么目的，但信息流就不一樣拉宗，隨意性很強(qiáng)峦树，肯我正看新聞的是后來了一個(gè)廣告，目的性太差簿废，而且誤點(diǎn)率也很高空入。
7络它， 平臺問題：這個(gè)也比較重要族檬，每個(gè)平臺對用戶的理解和聚集的用戶都不一樣，所以每個(gè)平臺的投放方式都不一樣化戳，這個(gè)初期是需要測試的单料，當(dāng)然有些是怎么測都不好，那么可能這個(gè)平臺真的不適合你
