喜歡玩游戲或者逛蘋(píng)果應(yīng)用商店的伙伴們，近期一定發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象杂瘸，常居App Store總榜Top1 王者之位穩(wěn)如泰山的王者榮耀竟然被一款名為“最囧游戲2”且一年多未更新版本的游戲篡位了岩馍，退居T2的“隔壁老王”想必也是一臉蒙圈碉咆，你特么的是怎么火起來(lái)的？作為一名嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蛀恩，小茉莉認(rèn)為這款游戲并非刷榜那么簡(jiǎn)單疫铜，背后一定另有乾坤！于是決定一探究竟双谆，這款以“燒腦”“毀三觀”著稱(chēng)的游戲是怎么突然爆紅且熱度依舊不減的壳咕。
一、《最囧游戲2》是什么時(shí)間火起來(lái)的顽馋？
通過(guò)在眾量極平臺(tái)的數(shù)據(jù)查詢(xún)可知谓厘，7月30日起在《最囧游戲2》在App Store榜單上從前一日游戲榜單1112名狂飆致游戲類(lèi)第2，總榜第20寸谜。并在此后繼續(xù)攀升庞呕，8月1日登頂游戲類(lèi)榜單第1, 8月3日霸占App Store總榜第1至今（8月8日），且由以下綜合數(shù)據(jù)可知程帕，這款游戲于7月30日這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)在PC端和移動(dòng)端的各大平臺(tái)同步開(kāi)始突然熱度暴增住练，在8月3日達(dá)到最高值。
App Store榜單排名數(shù)據(jù)：
眾量極預(yù)估下載數(shù)據(jù)：
App Store搜索指數(shù)：
百度指數(shù)：
微信指數(shù)：
二愁拭、《最囧游戲2》是款什么樣的游戲讲逛？
根據(jù)官方介紹：這由小魚(yú)科技在2015年推出的最囧游戲2是一款由60個(gè)輕松、惡搞岭埠、科普的關(guān)卡盏混，考驗(yàn)玩家思維死角的游戲。從眾量極平臺(tái)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來(lái)看惜论，2016年4月1日發(fā)布1.5版本后许赃，不再繼續(xù)更新。直到它爆紅之后的8月3日馆类，最新3.0版本才在安卓市場(chǎng)更新混聊。然而從玩家反饋和小茉莉親身體驗(yàn)來(lái)看，該款游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的神經(jīng)病程度可見(jiàn)一斑乾巧，反正玩下來(lái)我是差點(diǎn)瘋了（可自行體驗(yàn)）句喜。
三、《最囧游戲2》是怎么推廣迅速爆紅起來(lái)的沟于？
咳咳咳胃，作為一名嗅覺(jué)靈敏的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣人員，對(duì)這款有毒的游戲我關(guān)注的不僅僅是它有多好玩旷太，而是它究竟是怎么突然紅起來(lái)的展懈？它的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做了什么讓其突然爆發(fā)起來(lái)？我們?cè)谕茝V一款產(chǎn)品的時(shí)候能不能借鑒他們的思路？于是小茉莉開(kāi)始著手研究論證存崖，來(lái)扒一扒這款現(xiàn)象級(jí)手游的運(yùn)營(yíng)推廣門(mén)路....
首先從上文展現(xiàn)的各大平臺(tái)的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)可看出《最囧游戲》在各大平臺(tái)的移動(dòng)端和PC端傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)為7月30日榄攀，至今熱度依舊不減，且在8月3日達(dá)到最高值金句，那么在7月30和8月3日他們的“幕后推手”都做了什么助推了這款游戲的爆發(fā)呢檩赢？
推斷一：
首先小茉莉調(diào)研了一下該游戲在各大平臺(tái)并沒(méi)有過(guò)多的投放廣告宣傳推廣，卻發(fā)現(xiàn)在7月30日這款游戲爆發(fā)之后违寞，百度新聞源在7月31日才有了關(guān)于這款游戲的PR新聞稿贞瞒，由此可推斷這款游戲的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是在游戲偶然爆發(fā)之后開(kāi)始布局。
推斷二：
關(guān)鍵詞搜索指數(shù)突然暴增一定跟傳播有關(guān)趁曼，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品病毒式爆發(fā)的推廣傳播無(wú)非就是發(fā)生在微博军浆、微信、QQ和今日頭條等各大手握流量的巨頭身上挡闰，于是小茉莉再微博上搜索了一下“最囧游戲2”關(guān)鍵詞乒融，發(fā)現(xiàn)在7月30號(hào)之前的是沒(méi)有熱門(mén)微博記錄的，但是找到了8月3日的一個(gè)關(guān)鍵性的微博：
擁有220萬(wàn)粉絲的微博大V“手游君”在8月3日給該游戲推了一條熱門(mén)微博摄悯，從其轉(zhuǎn)發(fā)赞季、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看奢驯，KOL的發(fā)聲給“最囧游戲2”大大的加持了一把申钩，由此可推斷出該事件是游戲在8月3日熱度達(dá)到最高值的一個(gè)加成點(diǎn)。
推斷三：
那么最后一個(gè)盲點(diǎn)就是在8月3日之前7月30日之后這個(gè)時(shí)間段瘪阁，這款游戲究竟是如何從0到1爆發(fā)的呢撒遣，小茉莉則開(kāi)始有目的搜索8月1日之前“最囧游戲2”的關(guān)鍵性信息。在搜索了新聞管跺，自媒體賬號(hào)义黎，軟文、視頻之后豁跑，偶然發(fā)現(xiàn)擁有“二次元”“游戲”“視頻”等關(guān)鍵字屬性的B站找到了一條由UP主在7月30日上傳的一條擁有5.9萬(wàn)次播放和607條評(píng)論的視頻廉涕。
進(jìn)而根據(jù)視頻內(nèi)容中博主提到了《最囧游戲2》是在TapTap網(wǎng)站的首頁(yè)展示上發(fā)現(xiàn)到的，順著這條線(xiàn)贩绕，我們?cè)谥钟畏窒砩鐓^(qū)TapTap上找到了這款游戲火的，到目前為止依舊霸占TapTap總榜第一壶愤，“隔壁老王”局二淑倾，但從游戲評(píng)論數(shù)據(jù)和日期來(lái)看，“最囧游戲2”在7月29日之后征椒，評(píng)論飆升至2720條娇哆，而在7月29日之前評(píng)論僅僅5條，據(jù)小茉莉觀察評(píng)論內(nèi)容，大概率是真實(shí)的品論碍讨，不是刷出來(lái)的治力。至此推斷算是找到了游戲再7月30日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)的原因：TapTap首頁(yè)展示——B站KOL發(fā)聲引爆。
總結(jié)：
我們并不知道“最囧游戲2”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是否做了付費(fèi)推廣勃黍，但根據(jù)小茉莉從內(nèi)容宵统、時(shí)間、推廣方式渠道等不同維度掌握的信息來(lái)看覆获，這款游戲靠其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)/推廣而在App Store霸榜的可能性不大马澈，據(jù)本文以上分析可看出其傳播路徑為：?jiǎn)吸c(diǎn)引爆（TapTap首頁(yè)展示）—小圈子引爆（B站傳播）—制造熱門(mén)（微博大V推薦）—全網(wǎng)引爆（搜索指數(shù)暴增）—霸占移動(dòng)流量入口（榜單），且具有一定的偶然性弄息。
小茉莉整理了一份該游戲的宣傳路徑：
綜合來(lái)看痊班，“最囧游戲2”這款產(chǎn)品的爆紅存在一定的偶然性，當(dāng)然究其本質(zhì)原因也是產(chǎn)品的內(nèi)容具有核心的競(jìng)爭(zhēng)力才得以引爆且一路順勢(shì)而為摹量，作為一家專(zhuān)注移動(dòng)流量大數(shù)據(jù)推廣服務(wù)平臺(tái)涤伐，眾量極認(rèn)為一款產(chǎn)品的爆發(fā)雖有引爆點(diǎn)，但是后期的運(yùn)營(yíng)推廣優(yōu)化也是非常重要的缨称，比如在“最囧游戲2”在產(chǎn)品引爆之后流量入口App Store的評(píng)論凝果，細(xì)心的運(yùn)營(yíng)同學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)有大量的評(píng)論優(yōu)化以及IP內(nèi)容上的生產(chǎn)傳播。作為產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣人員睦尽，了解和復(fù)盤(pán)一款產(chǎn)品的推廣策略豆村，究其現(xiàn)狀發(fā)生背后的原因，然后骂删，總結(jié)別人的經(jīng)驗(yàn)掌动，去做，再總結(jié)宁玫，再觀察粗恢，循環(huán)往復(fù)，快速執(zhí)行才是工作核心所在欧瘪。
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