在入行互聯(lián)網(wǎng)的這幾年里馋艺，我寫過很多活動(dòng)策劃文案栅干，自認(rèn)為文筆雖然不好，但是腦洞還可以捐祠。每每看到為了文案而感到痛苦的新媒體運(yùn)營(yíng)/網(wǎng)站編輯碱鳞，我都想伸出一把援助之手。
今天的這篇文章踱蛀，我想可以作為一個(gè)好的ending 窿给，希望你能推薦給身邊為了活動(dòng)文案策劃，拼命掙扎的小伙伴率拒。
接下來崩泡，我?guī)Т蠹也鸾庖幌禄顒?dòng)文案寫作的來龍去脈。
一猬膨、活動(dòng)策劃文案的寫作目的
在開始寫文案之前角撞，我們需要明確寫活動(dòng)文案的目的究竟是什么？
如果不是自媒體勃痴，一般的企業(yè)會(huì)把新媒體歸屬于兩大功能類部門谒所，一是市場(chǎng)部或者企宣部門也就是管理企業(yè)文化傳播，更多的是品牌 PR 沛申；二是銷售部劣领，也就是承擔(dān)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)，更多的是轉(zhuǎn)化成客戶铁材。
對(duì)于市場(chǎng)部門而言剖踊，更多的是品牌 PR ，所以更加傾向于提高品牌的曝光度衫贬，這個(gè)時(shí)候德澈，最常見的方法就是在文章中敘述，關(guān)于品牌的歷史等等固惯，然而在新媒體時(shí)代這樣的敘述方法并不奏效梆造；
對(duì)于銷售部門而言，更多的是承擔(dān)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)，這個(gè)時(shí)候镇辉，最常見的方法就是在文章中敘述關(guān)于活動(dòng)參與的優(yōu)勢(shì)好處等等屡穗，當(dāng)然在新媒體時(shí)代這樣的敘述方式同樣不奏效。
其實(shí)作為新媒體編輯忽肛，在接受到這樣一個(gè)任務(wù)的時(shí)候村砂，需要思考的是以下兩點(diǎn)：
1、提高品牌曝光屹逛；
2础废、提高活動(dòng)參與人數(shù)的轉(zhuǎn)化率；
3罕模、站在用戶角度說人話评腺。
為了讓用戶能夠欣然閱讀你所寫的文章，新媒體編輯接下來需要做的事情就是打開腦洞淑掌，這或許是最痛苦的一個(gè)環(huán)節(jié)蒿讥。
今天，我整理出來一個(gè)圍繞活動(dòng)打開腦洞的模型抛腕，通過這樣一個(gè)模型芋绸，以后各位想不出來從哪些角度進(jìn)行撰寫，只需要對(duì)應(yīng)即可担敌。
二爪喘、活動(dòng)策劃文案寫作的角度
活動(dòng)文案的寫作可以從上述 5 個(gè)角度出發(fā)惊奇，其中包括舉辦方、參與方、交付方岖寞、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)礼华、周邊等砚殿。
?活動(dòng)舉辦方丙号，指的是此次活動(dòng)的舉辦單位。站在活動(dòng)舉辦方的角度可以這樣寫文案：
1颂跨、我們是如何組織這樣一場(chǎng)活動(dòng)的敢伸？
2、我們?nèi)绾螌ふ屹澲毯阆鳎唾澲淌裁搓P(guān)系池颈？
3、我們?yōu)槭裁聪胍e辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)钓丰？
4躯砰、我們憑什么能夠舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)？
5携丁、我們希望這樣一場(chǎng)活動(dòng)變成什么樣琢歇？（活動(dòng)玩法，活動(dòng)參與用戶，活動(dòng)的規(guī)模）
6李茫、我們是一家什么樣的公司揭保，希望能為行業(yè)做些什么？
主要圍繞的是活動(dòng)舉辦方對(duì)于這樣一場(chǎng)活動(dòng)的思考魄宏，同樣協(xié)辦方秸侣、贊助商、媒體平臺(tái)等都可以參與進(jìn)來宠互，其實(shí)這樣一來是不是就有 6 * 4 = 24 個(gè)腦洞啦~（哈哈味榛，溢出來了，不急名秀，急需往下看）
當(dāng)然，特別要注意的點(diǎn)是藕溅，主辦方撰寫文案肯定是有必要的匕得，如果想要向剛才提及的相關(guān)舉辦利益方約稿，需要滿足其對(duì)于能夠參與活動(dòng)的用戶的情緒的調(diào)動(dòng)（也就是煽動(dòng)能力）巾表，不然冒冒失失約稿汁掠，也是徒勞。
?活動(dòng)參與方集币，即來現(xiàn)場(chǎng)感受活動(dòng)的用戶考阱，如果是線上活動(dòng)，即參與到內(nèi)容共享的用戶鞠苟。我們將角色數(shù)量做一劃分乞榨，站在活動(dòng)參與方，我們撰寫文案的角度可以如下所述当娱，
單人：
7吃既、我參與活動(dòng)的過程感受。
8跨细、通過這樣一場(chǎng)活動(dòng)鹦倚，我改變了什么，成長(zhǎng)了什么冀惭？
9震叙、我對(duì)于這樣一場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)期。
10散休、在參與活動(dòng)前媒楼，我面臨的工作難題，社交難題是什么戚丸？
多人：
11匣砖、圍繞上述四個(gè)問題，挨個(gè)整理做成合集。
12猴鲫、單一問題的合集整理对人。
13、圍繞活動(dòng)主題的提問拂共，整理牺弄。
讓體驗(yàn)過活動(dòng)的用戶進(jìn)行推薦，其實(shí)比自嗨更加有說服力宜狐。
? 交付方势告，不同于舉辦方。交付方是直接面向用戶的一方抚恒，是用戶參與活動(dòng)感受中極其重要的環(huán)節(jié)咱台。如：教育行業(yè)可能會(huì)存在老師；會(huì)展活動(dòng)可能會(huì)存在嘉賓俭驮、表演者等回溺。
對(duì)此，我們可以站在這些角度撰寫文案：
14混萝、我是如何成為一個(gè)老師的遗遵，我為什么要選擇這一行業(yè)？
15逸嘀、我之前是做什么的车要，當(dāng)時(shí)與現(xiàn)在的差異。
16崭倘、我是如何準(zhǔn)備這場(chǎng)活動(dòng)的翼岁？
17、我為什么要講這樣一個(gè)主題司光？
18登澜、為什么我覺得你應(yīng)該來參加這場(chǎng)活動(dòng)？
19飘庄、學(xué)員對(duì)我的評(píng)價(jià)都有哪些脑蠕？
站在交付方的角度，我們撰寫這樣一篇文章跪削，會(huì)給用戶一股真誠(chéng)的感覺谴仙。同時(shí)，評(píng)估下來碾盐，這樣的文章是這五類中傳播效果最明顯的晃跺。
? 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)分析，即此次活動(dòng)能帶來的幫助和對(duì)你某一方面缺失的彌補(bǔ)毫玖。
20掀虎、這個(gè)活動(dòng)主要流程是什么凌盯？能幫助你做什么？
21烹玉、這個(gè)活動(dòng)參加之后驰怎，能帶來什么幫助？
22二打、這個(gè)活動(dòng)的價(jià)值县忌，以及影響力。
這里特別考驗(yàn)活動(dòng)舉辦者的資源整合能力继效，以及活動(dòng)場(chǎng)地的要求症杏。例如，TED 的活動(dòng)完全就可以通過這樣一篇文章做一宣發(fā)瑞信。
? 活動(dòng)主題周邊厉颤。
23、描述活動(dòng)場(chǎng)地凡简。
24逼友、回顧往期活動(dòng)經(jīng)歷。
25潘鲫、活動(dòng)會(huì)有哪些業(yè)內(nèi)的 KOL 同時(shí)參與翁逞。
美食類賬號(hào)最為普遍利用這種方式宣發(fā)肋杖，會(huì)突出廚房溉仑、美食產(chǎn)地等場(chǎng)景，給人一股健康状植、安全的感覺浊竟。
上述五種方式，簡(jiǎn)單做一回顧：舉辦方津畸、參與方振定、交付方、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)肉拓、周邊等后频。當(dāng)然，除了這些還有：蹭熱點(diǎn)暖途、打造期待感等卑惜。
特別提醒的是，活動(dòng)文案的寫作角度為上述 5 種驻售，腦洞也給大家開了 25 個(gè)露久，在寫文案的過程中，整體風(fēng)格還是需要符合活動(dòng)平臺(tái)特色欺栗。
三毫痕、活動(dòng)策劃文案具體寫作時(shí)需要注意的細(xì)節(jié)
在正式進(jìn)入文案撰寫的過程時(shí)征峦，我們還是需要提醒一下大家的是：
1、控制好品牌曝光的頻率
過低的曝光頻率消请，用戶可能讀完文案都不知道這個(gè)活動(dòng)具體是誰辦的栏笆；過高的曝光頻率，反倒會(huì)引起用戶的反倒梯啤，對(duì)活動(dòng)的抵觸情緒竖伯。
我們建議，三段式曝光因宇，即前中后七婴。
前，是為了引起大家的關(guān)注察滑；
中打厘，是為了推出品牌商，提升轉(zhuǎn)化率贺辰；
后户盯，是為了挽留轉(zhuǎn)化率。
2饲化、文章內(nèi)圖片的信息量
解決品牌曝光頻率的還有一個(gè)方法是：插入存在信息量的圖片莽鸭。圖片下面可以備注品牌往期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、參與者口碑等吃靠。
3硫眨、把握好文章場(chǎng)景代入的節(jié)奏
無論是活動(dòng)文案還是其他文案，其故事性（即可讀性）和邏輯性也要同時(shí)存在巢块。
所以礁阁，我們?cè)谧珜懳陌傅倪^程中，還需要特別注意故事的節(jié)奏和邏輯族奢。
與其說給幾個(gè)角度姥闭，還不如說給出了活動(dòng)文案的寫作方法論。最后不得不提的還是那兩個(gè)字越走，真誠(chéng)棚品。好的文案不是套路，而是情緒廊敌。
