小杜杜，這個熱點(diǎn)借勢屆的老大哥帖池、老司機(jī)奈惑，它聯(lián)合了綠箭、德芙睡汹、士力架肴甸、jeep、李維斯囚巴、美的原在、宜家、老板電器等一眾品牌文兢。勾搭對象要么和杜蕾斯的產(chǎn)品特點(diǎn)相似晤斩，要么和它的使用場景相關(guān)，要么和它的產(chǎn)品功能相反姆坚。如今依然不斷制造著新的營銷爆點(diǎn)……
1澳泵、草船借箭，含而不漏
杜蕾斯的文案能力超神兼呵，不得不說兔辅，其設(shè)計(jì)師也功不可沒。一個品牌對于消費(fèi)者來說的五個層次：意識—熟悉—考慮—購買—忠誠击喂。營銷的最終目的就是提高粉絲對品牌的忠誠度维苔，而在此之前，首先要提高大眾對品牌的熟知度懂昂。杜蕾斯的廣告絕不低俗介时，通常還會讓人心領(lǐng)神會之余，又能眼前一亮。
2沸柔、積極尋求外部合作
杜蕾斯絕大部分銷售都不是自己做的循衰，微博營銷、優(yōu)酷平臺褐澎、微信訂閱號和服務(wù)號等会钝，都是杜蕾斯銷售業(yè)績的創(chuàng)造者。相比營銷工三，杜蕾斯更擅長的是技術(shù)迁酸。在避孕套領(lǐng)域，杜蕾斯的技術(shù)實(shí)力可以說是No.1俭正。目前奸鬓，全球市場每年大約生產(chǎn)40億只安全套，杜蕾斯就占了10億只段审。
3全蝶、快、狠、準(zhǔn)的借勢營銷，海報(bào)與文案的激情碰撞
杜蕾斯的借勢会前，向來都是以“快”著稱，在不可預(yù)測的突發(fā)性熱點(diǎn)到來時始苇，短短的一兩個小時甚至幾十分鐘內(nèi)，就能發(fā)出高質(zhì)量的借勢海報(bào)與文案筐喳，一針見血催式，“準(zhǔn)”的可怕。讓一眾累死累活追趕著熱點(diǎn)的自媒體人既羨慕又嘆服避归，群眾們圍觀的津津有味荣月。為最大程度勾起粉絲好奇心，可以直接甩圖梳毙，不加任何的文字引導(dǎo)或說明哺窄，讓粉絲盡情猜測海報(bào)甚至是官方本身的用意。
4账锹、情景式體驗(yàn)消費(fèi)萌业，直接與消費(fèi)者面對面
體驗(yàn)式消費(fèi)，讓消費(fèi)者在品牌或企業(yè)所打造的消費(fèi)場所中奸柬，充分地體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)生年，親身感受企業(yè)、品牌所營造的氛圍廓奕、傳遞的理念抱婉，以自己的經(jīng)歷形成對企業(yè)档叔、品牌、產(chǎn)品蒸绩、服務(wù)的滿意度和忠誠度蹲蒲；而情景式體驗(yàn)消費(fèi)直接與消費(fèi)者的生活方式聯(lián)系起來，賦予TA們個體行動和購買時機(jī)更真實(shí)的心理感受和社會意義侵贵。
杜蕾斯的營銷可謂是行業(yè)內(nèi)經(jīng)典中的經(jīng)典，它的營銷神乎其神卻又恰到好處缘薛，它的營銷迎合熱點(diǎn)窍育、幽默風(fēng)趣又不會讓人反感。每一個營銷人每一個品牌都應(yīng)該向杜蕾斯學(xué)習(xí)它對營銷思維的突破與大膽宴胧，以及對于熱點(diǎn)時間的高精準(zhǔn)把控漱抓。
點(diǎn)評：
就行業(yè)來說，杜蕾斯本身就是比較曖昧的行業(yè)恕齐，受眾深廣又讓人有些羞紅乞娄，但是觸及到體驗(yàn)又不得不大家贊嘆，一個好的產(chǎn)品不只是質(zhì)量過硬显歧，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去仪或，各種信息爆棚到已經(jīng)讓大家遺忘的速度秒速增長，今天看到了一個燃點(diǎn)士骤，明天已經(jīng)冰凍到深淵不知所蹤范删，所以杜蕾斯這種短平快精準(zhǔn)狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，讓大家在體驗(yàn)的間歇可以談?wù)撐陌缚郊。踔猎谏钪锌梢哉務(wù)撐陌傅降蹩梢宰尭鞔蠊景哑湮陌府?dāng)做典范來膜拜，廣告宣傳的目的無非也就如此巨缘。所以添忘，既有夯實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)做后備，又有酷炫的文案在前開路若锁，何愁營銷搁骑？何愁管控廣告費(fèi)成本？開源節(jié)流之效果不過如此拴清！
