一、網(wǎng)站分析是什么叫编？
1.網(wǎng)站分析是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)顶捷，它是指在獲得網(wǎng)站訪問量等數(shù)據(jù)情況下拴还，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)助赞，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點(diǎn)昵宇，并將這些規(guī)律和特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相結(jié)合矗愧，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在的問題梯醒，為重新制定策略提供依據(jù)宽堆。
2.網(wǎng)站分析的意義
1.監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營狀態(tài)（通過收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽量茸习、訪客數(shù)等,對網(wǎng)站運(yùn)營的狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)畜隶。幫助SEO人員從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好）
2.提升網(wǎng)站推廣效果（SEO是網(wǎng)站推廣的重要方式之一 ,通過對SEO效果進(jìn)行監(jiān)測分析，可以詳細(xì)地的了解網(wǎng)站排名号胚、收錄和內(nèi)容質(zhì)量,讓網(wǎng)站運(yùn)營人員更有針對性的開展優(yōu)化和調(diào)整,提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)籽慢，吸引更多網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，也有助于提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果）
3.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和體驗(yàn)（通過分析網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化路徑涕刚，定位訪客流失環(huán)節(jié)嗡综，有針對性地查漏補(bǔ)缺乙帮，然后通過熱力圖等I具有效地分析點(diǎn)擊分布杜漠，掌握訪客的訪問習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,從而提升網(wǎng)站吸引力和用戶體驗(yàn)）
二察净、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)方法
1.網(wǎng)站日志統(tǒng)計(jì)（網(wǎng)站日志統(tǒng)計(jì)就是通過網(wǎng)站后臺日志文件統(tǒng)計(jì)訪客的瀏覽和點(diǎn)擊行為驾茴。該方法是簡單方便，無需修改網(wǎng)頁代碼就可以收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)氢卡，缺點(diǎn)是比較耗費(fèi)時間）
注：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接受處理請求以及運(yùn)行時錯誤等各種原始信息的以.Iog結(jié)尾的文件锈至。對SEO人員來講，通過網(wǎng)站日志可以得知訪客和服務(wù)端等應(yīng)用是否正常運(yùn)行译秦。網(wǎng)站日志一般存放在虛擬主機(jī)的logfiles文件夾下峡捡，登錄網(wǎng)站空間后臺在控制面板下可以直接下載網(wǎng)站日志文件
2.網(wǎng)站腳本統(tǒng)計(jì)（網(wǎng)站腳本統(tǒng)計(jì)即通過在網(wǎng)站后臺植入一段腳本(JavaScript等)來統(tǒng)計(jì)訪客的瀏覽行為。這種方法技術(shù)難度低筑悴，只需嵌入腳本代碼们拙，無需配置服務(wù)器，就能夠快速獲取網(wǎng)站數(shù)據(jù)阁吝。當(dāng)前主流的流量分析系統(tǒng)主要包括百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ）
三砚婆、流量分析指標(biāo):
包括瀏覽量、訪問次數(shù)突勇、訪客數(shù)装盯、跳出率、平均訪問時長甲馋、平均訪問頁數(shù)埂奈、轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率等
(1)瀏覽量PV:指在某段時間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的頁面的總數(shù)
(2)訪問次數(shù):指某段時間網(wǎng)站被訪問的總?cè)藬?shù)
(3)訪客數(shù)UV:指在某段時間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的實(shí)際人，一天內(nèi)同一個人只計(jì)算一次
(4)跳出率:訪客只看了一個頁面就跳出了? 跳出率=訪問一個頁面離開網(wǎng)站的次數(shù)/訪問次數(shù)
(5)平均訪問時長（平均訪問時長=總訪問時長÷訪問次數(shù)）
平均訪問時長是指每個訪客在網(wǎng)站上平均停留時間定躏。平均訪問時間越長則說明訪客停留在網(wǎng)頁上的時間越長账磺，如果訪客對網(wǎng)站的內(nèi)容不感興趣海蔽，則會較快關(guān)閉網(wǎng)頁，那么平均訪問時長就短绑谣。相反党窜，訪客平均停留時間較長，說明對網(wǎng)站內(nèi)容很感興趣
(6)平均訪問頁數(shù)（平均訪問頁數(shù)=瀏覽量÷訪問次數(shù)）
平均訪問頁面數(shù)即總瀏覽量與訪問次數(shù)之比,指每個訪客平均瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量借宵。訪客瀏覽的頁面越多幌衣，說明對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，在一定程度上也能反映出訪客對于網(wǎng)站興趣
(7)轉(zhuǎn)化率（轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)÷訪問次數(shù)）
轉(zhuǎn)化率指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比例壤玫。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的高低直接影響著網(wǎng)站銷售的效果豁护，有時候網(wǎng)站運(yùn)營者會十分不解，為什么網(wǎng)站有流量卻無銷售呢?其根源是網(wǎng)站內(nèi)容欲间、結(jié)構(gòu)等使得網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率過低
注：IP（獨(dú)立IP）：指獨(dú)立IP數(shù)楚里，24小時內(nèi)相同IP地址只被訪問計(jì)算一次
四、網(wǎng)站收錄
1.網(wǎng)站收錄可以通過搜索引擎或者第三方平臺工具直接查詢網(wǎng)站的收錄情況猎贴。網(wǎng)站收錄容易受網(wǎng)站質(zhì)量的影響班缎，如網(wǎng)站權(quán)重、頁面內(nèi)容質(zhì)量等影響她渴，因此網(wǎng)站的收錄能夠反映網(wǎng)站的整體質(zhì)量达址。SEO人員對于網(wǎng)站收錄數(shù)量應(yīng)每隔一-段時間進(jìn)行記錄，以便后面對工作效果進(jìn)行分析
2.關(guān)鍵詞排名
一般來說趁耗， 需要監(jiān)測的關(guān)鍵詞包括首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞沉唠、分類頁目標(biāo)關(guān)鍵詞及文章頁目標(biāo)關(guān)鍵詞。對于關(guān)鍵詞排名的監(jiān)測苛败，SEO人員可以借助關(guān)鍵詞排名查詢工具,定期查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名情況满葛，并記錄下來便于日后數(shù)據(jù)分析
3.網(wǎng)站權(quán)重
通過分析網(wǎng)站權(quán)重可以了解網(wǎng)站的優(yōu)化等級，這是搜索引擎對網(wǎng)站的一一個整體評價,從網(wǎng)站的權(quán)重也可以看到網(wǎng)站的運(yùn)營和優(yōu)化狀態(tài)罢屈。只要網(wǎng)站的流量高嘀韧、網(wǎng)站的權(quán)重就比較高。如果網(wǎng)站受到搜索引擎懲罰儡遮，也能從網(wǎng)站權(quán)重看出來乳蛾。國內(nèi)網(wǎng)站以百度權(quán)重為主，百度權(quán)重能反映百度關(guān)鍵詞流量的等級鄙币，流量越大肃叶，權(quán)重越高
4.網(wǎng)站外部鏈接
分析網(wǎng)站外鏈效果主要從外鏈建設(shè)成果，以及網(wǎng)站排名變化兩方面了解外鏈建設(shè)情況十嘿。在查詢網(wǎng)站外部鏈接時建議使用第3三方平臺提供的外鏈查詢工具查詢網(wǎng)站
五因惭、網(wǎng)站的快速診斷
1.網(wǎng)站優(yōu)化之前，首要任務(wù)是快速診斷網(wǎng)站绩衷，了解網(wǎng)站基本狀況蹦魔，找到網(wǎng)站存在的問題激率，有針對性地開展優(yōu)化工作。網(wǎng)站診斷內(nèi)容主要包括網(wǎng)站收錄勿决、關(guān)鍵詞排名乒躺、網(wǎng)站鏈接、抓取錯誤與統(tǒng)計(jì)低缩、robots文件及網(wǎng)站內(nèi)容
（1）網(wǎng)站收錄（網(wǎng)站收錄作為檢測SEO效果的重要指標(biāo)嘉冒，收錄數(shù)量在某段時間內(nèi)的變化能夠，從側(cè)面反映出網(wǎng)站運(yùn)營狀況咆繁。例如某地方信息資訊網(wǎng)站讳推，在某段時間內(nèi)的網(wǎng)站收錄量不斷增加，說明網(wǎng)站受到搜索弓|擎蜘蛛的頻繁抓取玩般，網(wǎng)站的權(quán)重在不斷提升银觅，這說明網(wǎng)站運(yùn)營較好）
（2）關(guān)鍵詞排名（關(guān)鍵詞排名能進(jìn)-步反映出網(wǎng)站SEO效果，如果關(guān)鍵詞排名短期內(nèi)大幅提高坏为，意味著網(wǎng)站權(quán)重增加究驴，網(wǎng)站優(yōu)化效果較好;反之，則表明網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局以及目標(biāo)關(guān)鍵詞存在問題久脯，需要挖掘更多有潛力的關(guān)鍵詞纳胧。當(dāng)然镰吆，關(guān)鍵詞排名輕微的上升或下降帘撰，屬于正常現(xiàn)象万皿，無需著急優(yōu)化關(guān)鍵詞）
（3）網(wǎng)站鏈接（網(wǎng)站鏈接也是網(wǎng)站診斷的重要內(nèi)容摧找。網(wǎng)站鏈接診斷包括對網(wǎng)站內(nèi)部鏈接和外部鏈接診斷）
內(nèi)部鏈接：網(wǎng)站內(nèi)鏈的檢查包括網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖牢硅、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)和層級以及網(wǎng)站死鏈等
外部鏈接：外部鏈接診斷內(nèi)容包括外鏈的數(shù)量和質(zhì)量判定蹬耘，友情鏈接情況等
（4）抓取錯誤及統(tǒng)計(jì)（抓取錯誤部分列出各種抓取錯誤，既有網(wǎng)站層級减余，如DNS錯誤综苔、服務(wù)器問題、robots文件禁止;也有頁面鏈接層級位岔，如訪問被拒絕如筛、404錯誤、其他錯誤等抒抬。其中杨刨，404錯誤對檢查網(wǎng)站上是否存在錯誤鏈接非常重要。通過查詢可以找到哪些網(wǎng)頁出現(xiàn)錯誤鏈接）
（5）Robots文件（整個網(wǎng)站不能收錄或某個目錄下所有頁面都不能收錄擦剑，經(jīng)常是因?yàn)镽obots文件錯誤導(dǎo)致的妖胀。因此芥颈，SEO人員在診斷網(wǎng)站時該需要對Robots文件進(jìn)行檢查，網(wǎng)站Robots文件可以通過一些站長平臺進(jìn)行檢測）
（6）網(wǎng)站內(nèi)容（網(wǎng)站內(nèi)容作為網(wǎng)站運(yùn)營基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)赚抡，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量好自然會吸引大量的網(wǎng)民訪問網(wǎng)站爬坑。網(wǎng)站內(nèi)容檢查的重點(diǎn)在于網(wǎng)頁文章主題與關(guān)鍵詞相關(guān)性、文章原創(chuàng)質(zhì)量度涂臣、文章關(guān)鍵詞密度等）
六妇垢、調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容
（1）關(guān)鍵詞優(yōu)化（關(guān)鍵詞選擇是網(wǎng)站優(yōu)化的重要內(nèi)容，也是網(wǎng)站最終優(yōu)化效果優(yōu)劣的決定因素肉康。網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化包括關(guān)鍵詞選擇闯估、關(guān)鍵詞挖掘及關(guān)鍵詞布局等）
（2）網(wǎng)站鏈接優(yōu)化（網(wǎng)站鏈接優(yōu)化包括內(nèi)部鏈接優(yōu)化和外部鏈接優(yōu)化，內(nèi)部鏈接的優(yōu)化有利于蜘蛛在網(wǎng)站的爬行和網(wǎng)頁抓取吼和，而外部鏈接優(yōu)化有利于增加網(wǎng)站流量）
內(nèi)鏈優(yōu)化：內(nèi)鏈優(yōu)化內(nèi)容較多涨薪，包括網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)、網(wǎng)站地圖炫乓。死鏈提交nofollow標(biāo)簽 :robots文件刚夺、301 重定向以及404頁面等
外鏈優(yōu)化：選擇高質(zhì)量網(wǎng)站交換友鏈，不要隨便與那些質(zhì)量低的網(wǎng)站交換末捣，至少與同級網(wǎng)站交換侠姑。保持網(wǎng)站穩(wěn)定性。不定期回訪交挽鏈接的網(wǎng)站箩做，查友情鏈接是否正常
（3）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化（內(nèi)容優(yōu)化是一個長期過程莽红，首先要保證網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)性，高質(zhì)量的內(nèi)容可搶占更多的關(guān)鍵詞,有助于搜索引擎收錄邦邦。此外還要注意內(nèi)容的相關(guān)性,SEO人員在制作網(wǎng)站內(nèi)容時應(yīng)從用戶需求角度編寫內(nèi)容安吁，這樣的內(nèi)容才更契合用戶需求,容易獲得用戶關(guān)注）
七、SEO常見問題
網(wǎng)站收錄不完全
（1）網(wǎng)站權(quán)重值不高（通常如果遇到收錄不完全,而且網(wǎng)站權(quán)重值低,則很可能是因?yàn)榫W(wǎng)站權(quán)重值多低造成的收錄不完全燃辖。這時就需要增加外鏈鬼店，優(yōu)化內(nèi)部鏈接,提高內(nèi)容頁面權(quán)重值，隨著網(wǎng)站權(quán)重值的提高黔龟，網(wǎng)站收錄率也會有一定提高）
（2）網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性不高（相對于權(quán)重值高低來說妇智，原創(chuàng)性是可控制的影響收錄的重要因素，權(quán)重值增加需要一段時間,而原創(chuàng)性內(nèi)容是隨時都可以實(shí)施的氏身。尤其是小網(wǎng)站內(nèi)容比偽原創(chuàng)內(nèi)容更容易被收錄）
（3）內(nèi)鏈優(yōu)化不夠（網(wǎng)站內(nèi)部鏈接不通暢會使網(wǎng)站收錄不良巍棱，因?yàn)樗阉饕嬷┲牒茈y爬行到頁面，也就無法收錄观谦。在解決內(nèi)鏈不足時拉盾，應(yīng)完善內(nèi)部鏈接，多建立相關(guān)導(dǎo)入鏈接豁状、首頁導(dǎo)入鏈接捉偏、相關(guān)欄目導(dǎo)入鏈接等）
過度優(yōu)化導(dǎo)致降權(quán)嚴(yán)重
（1）首頁關(guān)鍵詞頻率不高（首頁關(guān)鍵詞都是分散在網(wǎng)頁中倒得。如果刻意增加關(guān)鍵詞，首頁關(guān)鍵詞并不會提高排名夭禽，反而會被認(rèn)為過度優(yōu)化霞掺，遭到搜索引|擎懲罰）
（2）網(wǎng)站內(nèi)容頁關(guān)鍵詞過頻（網(wǎng)站內(nèi)容頁是最容易過度優(yōu)化，很多SEO人員在編輯內(nèi)容頁時讹躯，會刻意在內(nèi)容頁中添加關(guān)鍵詞菩彬，雖然這些詞看似通順地添加進(jìn)去，但是很容易造成關(guān)鍵詞過頻潮梯，使網(wǎng)站權(quán)重下降或收錄減少）
（3）外鏈突然快速增加（一些網(wǎng)站為了快速提高網(wǎng)站排名骗灶， 購買大量外鏈。短時間內(nèi)快速增加容易引起搜索引擎懷疑秉馏，會被認(rèn)為過度優(yōu)化耙旦，受到降權(quán)懲罰解決過度優(yōu)化問題，切記為了網(wǎng)站優(yōu)化而作的違背用戶體驗(yàn)的優(yōu)化行為會被認(rèn)為過度優(yōu)化）
關(guān)鍵詞排名下降
（遇到關(guān)鍵詞排名下降時,建議先不要急著優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞萝究。有時候排名下降是由于搜索引擎算法變動造成的免都。如果過了一段時間排名還在下降，則需要研究下降后的位置被哪些網(wǎng)頁占據(jù)帆竹，這些頁面有什么特點(diǎn)與自己網(wǎng)站有什么不同）
關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定
（1）網(wǎng)站權(quán)重過低
（2）錨文本外鏈不穩(wěn)定
（3）用戶行為影響
（4）網(wǎng)站內(nèi)容更新快
解決方法： ① 加強(qiáng)外鏈建設(shè)绕娘，同時優(yōu)化內(nèi)鏈 ② 用戶影響行為，主要取決于網(wǎng)站title與關(guān)鍵詞的相關(guān)性 ③ 針對關(guān)鍵詞內(nèi)容更新較快栽连，選擇性放棄不穩(wěn)定的熱詞险领，重新做一些新關(guān)鍵詞
八、受到搜索引擎的懲罰
解決方法： ① 過度優(yōu)化店鋪：按照平時的優(yōu)化內(nèi)容升酣，堅(jiān)持優(yōu)化網(wǎng)站 ② 算法調(diào)整：可通過其他網(wǎng)站了解算法是否調(diào)整舷暮，或者參考下競爭對手的網(wǎng)站，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化
