5分鐘閱讀:別人家的極致產(chǎn)品

2016.02.28聽了騰訊大講堂舉辦的一次關(guān)于產(chǎn)品的分享商源,其中,云印創(chuàng)始人張軍歉摧、騰訊動漫負(fù)責(zé)人張彪、臉萌創(chuàng)始人郭列分別進(jìn)行了演講腔呜,對一些精彩的觀點進(jìn)行了拍照記錄:

臉萌 & Faceu 創(chuàng)始人郭列



打造月持續(xù)增長50%的產(chǎn)品》——?云印創(chuàng)始人張軍

在華為工作12年叁温,跟小米抗戰(zhàn)多年,然后投身到傳統(tǒng)印刷行業(yè)中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)核畴,建立了云印這樣做平臺的互聯(lián)網(wǎng)公司膝但,張軍既具備華為的基因 —— 穩(wěn)妥、實在谤草、高速跟束,又擁有互聯(lián)網(wǎng)的思維 —— 精益創(chuàng)業(yè)、口碑丑孩、平臺冀宴。

深耕印刷行業(yè),利用互聯(lián)網(wǎng)解決工廠和用戶信息不透明等問題

利用大數(shù)據(jù)温学,根據(jù)用戶的選擇略贮,制定出最高頻的8種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,降低用戶的決策成本

利用IT系統(tǒng)(云端),利用在線模板的重復(fù)編輯和使用逃延,進(jìn)一步降低交易成本

跟企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)對接览妖,提供差異化定制服務(wù)

多種渠道的在線服務(wù),充分發(fā)揮“中間人”的作用真友,提升平臺的影響力

跟其他公司利用APP進(jìn)行產(chǎn)品報價不同黄痪,云印側(cè)重于利用APP進(jìn)行用戶引導(dǎo),與PC版進(jìn)行區(qū)分


垂直領(lǐng)域億級產(chǎn)品鍛造記》——?騰訊動漫負(fù)責(zé)人張彪

張彪臨危受命盔然,接了騰訊動漫這個“天坑” —— 接手時整個團隊只剩下1個后臺開發(fā) -_-!

通過神一般的忽悠桅打、極強大的資源整合、團隊管理及建設(shè)愈案、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計能力終于力挽狂瀾挺尾!

什么是IP?任何有大量用戶喜愛的事物站绪,例如西游記遭铺、Hello Kitty、周星馳....

MARVEL利用鋼鐵俠恢准,在電影魂挂、DVP、漫畫馁筐、游戲領(lǐng)域賺了35億

所以涂召,騰訊也是有著以IP授權(quán)為核心的泛娛樂戰(zhàn)略 —— 基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟敏沉,包括:文學(xué)果正、動漫、影視盟迟、戲劇秋泳、游戲、音樂攒菠。

用戶需求:文化共鳴是國漫的機會

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:成熟度低迫皱,未來空間大

競爭壁壘:人才稀缺,培養(yǎng)周期長

騰訊動漫的戰(zhàn)略:從國產(chǎn)漫畫作為起點辖众,進(jìn)行IP培養(yǎng)卓起,進(jìn)一步動畫化,通過IP運營放大IP的影響力赵辕,通過授權(quán)實現(xiàn)IP的變現(xiàn)既绩,最終回饋作者概龄,繼續(xù)刺激漫畫的新一輪循環(huán)还惠。簡單來說就是:產(chǎn)生內(nèi)容 --> 利用平臺運營 --> 實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

接手后私杜,騰訊動漫情況很糟:整個行業(yè)人才稀缺蚕键,漫畫家貧困且作品低質(zhì)沒有保證救欧,我們的用戶都是習(xí)慣于看日漫和港漫的盜版,瞧不起國產(chǎn)漫畫

他通過內(nèi)部忽悠拼湊出一支創(chuàng)始團隊锣光,并引進(jìn)日漫(拉用戶)和挑選優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫(培養(yǎng)IP)笆怠,收編各種內(nèi)容團隊,從最容易入手的PC端開始

克服個人漫畫創(chuàng)作者更新頻率不定誊爹、業(yè)余等不足蹬刷,建立漫畫責(zé)任編輯制度,鼓勵工作室的建立

推行MARVEL模式频丘,從獨行俠到小作坊再到大工廠

合縱連橫 —— 與各種渠道進(jìn)行合作共生办成,對頑劣分子訴諸法律手段

利用HTML5在移動端撕開一個口子,為后續(xù)APP的推廣進(jìn)行鋪墊

團隊的內(nèi)部憂患:產(chǎn)品品質(zhì)差搂漠,團隊瀕臨解散

團隊的外部困境:公司高層要放棄這個產(chǎn)品迂卢,已經(jīng)啟動外部并購,對象是如日中天的布卡漫畫APP

即使要被放棄了桐汤,也不要迷失方向 —— 明確產(chǎn)品中長期的規(guī)劃而克,從工具到社區(qū)

要仰望星空,更要認(rèn)清現(xiàn)實 —— 理清階段性突破口怔毛,重新整合團隊员萍,提升產(chǎn)品品質(zhì)

梳理出急需解決的產(chǎn)品問題:穩(wěn)定版本質(zhì)量(Crash)、優(yōu)化基礎(chǔ)體驗(加載提速)馆截、補全核心功能(少即是多)

專業(yè)測試充活、指標(biāo)管理、灰度發(fā)布

騰訊動漫的社區(qū)生態(tài)及核心玩法蜡娶,見下圖:

做產(chǎn)品運營的小白要注意了混卵,下面這個圖可以幫到你:

產(chǎn)品的用戶在穩(wěn)步增長,但是他發(fā)現(xiàn)這些基礎(chǔ)的渠道鋪設(shè)無法實現(xiàn)用戶的爆發(fā)式增長窖张,怎么辦幕随?

挖掘內(nèi)容爆發(fā)力,并形成內(nèi)容聯(lián)動鏈條宿接,例如:利用動畫的獨家首發(fā)拉新赘淮,通過優(yōu)質(zhì)的衍生內(nèi)容完成留存,再利用KOL的直播保持活躍度

價值百萬的一張圖:騰訊動漫2C(收費閱讀和打賞)與2B(IP授權(quán)做游戲影視和廣告收入)相結(jié)合的多樣化收入構(gòu)成

他多年工作經(jīng)驗的總結(jié):

第一步睦霎,對產(chǎn)品做中長期規(guī)劃(戰(zhàn)略梢卸、方向、目標(biāo))

第二步副女,通過對戰(zhàn)略進(jìn)行分解蛤高,制定階段性規(guī)劃,敏捷執(zhí)行

第三步,不斷的試錯戴陡、不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代塞绿,再回到第二步進(jìn)行階段性規(guī)劃的調(diào)整,繼續(xù)敏捷執(zhí)行


臉萌 & Faceu創(chuàng)始人郭列

大起大落又再次崛起的郭列終于出現(xiàn)在公眾的視線中恤批,看起來少了些年少的稚嫩和不羈异吻,多了些成熟和沉穩(wěn)。他今天主要分享做臉萌的得失和Faceu這個產(chǎn)品是怎么誕生的喜庞。

當(dāng)時做臉萌诀浪,目標(biāo)就是做排行榜第一的爆款。

做成爆款的經(jīng)驗:

1. 爆款需要極強的耐心延都,一旦實現(xiàn)笋妥,1天的新增用戶就將超過過去的總和。

2. 核心價值要不斷不斷地優(yōu)化直到達(dá)到爆點(傳播點)窄潭,沒有爆說明產(chǎn)品可能不夠極致春宣。

3. 根臉相關(guān)的事情容易形成爆款。

4. 聚焦點兒嫉你,投入別人不敢投入的資源月帝,會形成爆點。

獨家幽污!爆款的壞處:

1. 火得快嚷辅,死得快。吸引行業(yè)注意力距误,馬上被質(zhì)疑簸搞,馬上被罵。

2. 團隊心態(tài)變化大准潭,9人臉萌趁俊,只剩下3人在做Faceu。

3. 沒有留存刑然,即使有7000萬用戶寺擂,然并卵。

Faceu目標(biāo):類似Snapchat泼掠,做熟人間的圖片/視頻的IM

Faceu戰(zhàn)略:先補獲用戶怔软,留存后,再引流

把臉萌這個工具中7000萬的用戶轉(zhuǎn)化成Faceu的社交用戶择镇,即使只剩了百萬用戶挡逼,那也解決了產(chǎn)品冷啟動的問題

在國外,做圖片/視頻社交的更多腻豌,在中國家坎,做圖像工具的更多叹谁,所以要先做好工具這個基礎(chǔ),才能在這個基礎(chǔ)上做好社交

怎么引流乘盖?

爆點來源:持續(xù)關(guān)注,收集方案

1. 抄襲/演變:全世界的攝影憔涉、社交排行榜订框,微創(chuàng)新。

2. 原創(chuàng):關(guān)注熱點兜叨、交叉行業(yè)穿扳、興趣愛好、靈感国旷。

如何衡量你做到了口碑第一矛物?

明星自發(fā)使用,你好友的朋友圈看到有人玩

Faceu怎么做執(zhí)行的跪但?

評估解決方案履羞、招人執(zhí)行力、輸出執(zhí)行力屡久、CEO執(zhí)行力(親自帶設(shè)計團隊確保結(jié)果)忆首、時間執(zhí)行力

Faceu未來的方向:

郭列分享的干貨:買明星發(fā)微博后,一定要買粉絲頭條

做爆款前的思考:要思考為什么做爆款被环,然后前期可以模仿別人糙及,之后再原創(chuàng)

沒有爆款是不是產(chǎn)品運營做的不夠?也許你更應(yīng)該打磨產(chǎn)品筛欢,直到擊中用戶的X點浸锨,反而不需要太多運營,自然會產(chǎn)生新的爆款

為團隊找了好幾個人了都被拒絕了版姑,是不是找不到人才了柱搜?很可能是因為你沒有花足夠多的時間見足夠多的人,當(dāng)你做到極限剥险,你自然能找到優(yōu)秀的人

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