文|孟永輝

作為衍生于互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)的孿生體馆匿，網(wǎng)絡(luò)大電影從一出現(xiàn)便吸引了很多人的目光燥滑。在影視用戶逐步從線下的影院向線上的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移的過程中铭拧，網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)豐富了原本已經(jīng)形成的影視類型搀菩，并用一種新奇的表現(xiàn)方式獲得了很多年輕用戶的青睞肪跋。

門檻低土砂、成本少州既、周期短是網(wǎng)絡(luò)大電影比較顯著的特征。正是這種特征讓網(wǎng)絡(luò)大電影從一開始就能夠與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生密切聯(lián)系萝映，借助視頻網(wǎng)站能夠輕松實(shí)現(xiàn)傳播吴叶。在經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展開始進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段序臂。

很多人將網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展歸因于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇上蚌卤，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不斷產(chǎn)生聯(lián)系，在顛覆原有思維邏輯和產(chǎn)品邏輯的同時(shí)，同樣讓它與傳統(tǒng)行業(yè)衍生出更多新奇的產(chǎn)品類型逊彭。盡管這種說法并不是特別全面，但是至少能夠說明互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造能力侮叮。

正如前文所說析显，盡管網(wǎng)絡(luò)大電影經(jīng)歷了一個井噴式發(fā)展的過程，但是我們并不能因此確定網(wǎng)絡(luò)大電影的未來還會繼續(xù)呈現(xiàn)這樣一種發(fā)展態(tài)勢签赃。和所有事物一樣谷异，網(wǎng)絡(luò)大電影同樣需要一個深度調(diào)整的過程。

井噴式發(fā)展過后锦聊，調(diào)整在所難免

網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展期正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合期歹嘹，在這段時(shí)間里，只要能夠發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)孔庭，找到用戶感興趣的地方尺上，就能夠獲得一次不錯的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)大電影正是在這樣的背景下產(chǎn)生的：傳統(tǒng)院線電影的供給能力無法滿足人們精神需求的不斷提升最終讓院線電影有斷檔期圆到，而作為一種周期性短的產(chǎn)品類型怎抛，網(wǎng)絡(luò)大電影能夠填補(bǔ)院線電影的空檔期，滿足用戶在觀影方面的需求芽淡。

借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來改變原有的影視產(chǎn)品供給邏輯马绝，通過增加影視產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)端的供給來滿足人們不斷提升的精神文化需求。這種基于互聯(lián)網(wǎng)思維的影視產(chǎn)品供給思路在迎合了廣大年輕用戶群體的同時(shí)挣菲，同樣為我們思考當(dāng)前的影視產(chǎn)品類型提供了好的方向富稻。

網(wǎng)絡(luò)大電影正是因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)有這樣一種天然的聯(lián)系，所以在它出現(xiàn)之后的很短時(shí)間內(nèi)就獲得了飛速發(fā)展白胀。根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示椭赋，2014年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量為450部，2015年的數(shù)量增長到700部或杠，而在2016年則突破了2200部哪怔。這樣的發(fā)展速度完全可以用井噴在形容，而在這些井噴式發(fā)展的背后向抢，我們又能夠看到一些其他現(xiàn)象认境。

第一，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多導(dǎo)致的需求量不斷增大笋额。有多少需求就有多少供給元暴，網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量的飛速增長從另外一個側(cè)面恰恰反映出整個市場對于網(wǎng)絡(luò)大電影需求的不斷增加，而需求增加的背后則是用戶群體的不斷擴(kuò)大兄猩。網(wǎng)絡(luò)大電影用戶群體的來源則是我國不斷壯大的網(wǎng)民群體茉盏，可以說正是由于我國不斷壯大的網(wǎng)民群體才為網(wǎng)絡(luò)大電影輸送了源源不斷的用戶鉴未。

第二，參與網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作的人員不斷增加鸠姨。其實(shí)铜秆，網(wǎng)絡(luò)大電影市場與之前火爆的網(wǎng)絡(luò)小說市場有著幾分相似之處，那個時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)小說市場之所以異逞惹ǎ火爆是因?yàn)椴粩嘤腥思尤氲骄W(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作過程當(dāng)中连茧，為網(wǎng)絡(luò)小說市場不斷輸送新的作品。網(wǎng)絡(luò)大電影也是如此巍糯。網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量的不斷增長的背后正是網(wǎng)絡(luò)大電影參與人數(shù)的不斷增加啸驯。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影參與人數(shù)的不斷增加主要是因?yàn)楹芏嗳怂盥停貏e是青年導(dǎo)演將網(wǎng)絡(luò)大電影看作是實(shí)現(xiàn)自己電影夢想的一個有效途徑罚斗，壁壘深重的傳統(tǒng)電影市場讓很多青年導(dǎo)演想要加入到導(dǎo)演的行業(yè)中，但卻顯得有些力不從心宅楞。網(wǎng)絡(luò)大電影這種新奇的表達(dá)方式讓青年導(dǎo)演能夠借助一個小團(tuán)隊(duì)针姿，一個好劇本等要素就能夠輕松參與到網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝過程當(dāng)中來。廣大青年導(dǎo)演的參與讓網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)出數(shù)量獲得了巨大提升厌衙，最終實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展距淫。

第三，網(wǎng)絡(luò)大電影的更新速度很快婶希。各種類型的網(wǎng)絡(luò)大電影涌入到市場內(nèi)部最終讓市場本身從藍(lán)海變成了紅海榕暇，想要獲得足夠多的推薦位和用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者們就必須不斷快速地生產(chǎn)作品饲趋，這樣才能保證自己的作品不會被其他作品所取代拐揭，并最終更多與用戶見面的機(jī)會撤蟆。網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者不斷輸出作品讓網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量呈現(xiàn)出一種飛速發(fā)展的狀態(tài)奕塑，并讓更多的創(chuàng)作者進(jìn)入其中。

在這些原因的共同作用下家肯，網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了飛速發(fā)展的勢頭龄砰。網(wǎng)絡(luò)大電影這種繁榮的發(fā)展勢頭同樣帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞著網(wǎng)絡(luò)大電影的一些衍生產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)和發(fā)展起來讨衣。為解決創(chuàng)作者的資金難題而出現(xiàn)的影視眾籌的飛速發(fā)展正是這種勢頭的真實(shí)寫照换棚，以京東眾籌、聚米眾籌反镇、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺固蚤，通過眾籌的方式幫助越來越多的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影夢，正是網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展的正是寫照歹茶。

井噴式的發(fā)展背后總是蘊(yùn)藏著調(diào)整的力量夕玩，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)也不例外你弦。盡管網(wǎng)絡(luò)大電影在短短幾年的時(shí)間內(nèi)就獲得了飛速發(fā)展，但是我們依然不能確認(rèn)這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)展非常成熟燎孟。隨著國家監(jiān)管的加劇以及用戶消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變禽作，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)生深度調(diào)整機(jī)會正在一步步增大。

網(wǎng)絡(luò)大電影未來調(diào)整的方向在哪揩页？

網(wǎng)絡(luò)大電影的供給方式和基本運(yùn)作邏輯最終決定了其在未來將會面臨調(diào)整旷偿。一味地為用戶提供網(wǎng)絡(luò)大電影，而忽視了用戶需求的改變爆侣；單純地依靠視頻網(wǎng)站的流量獲取用戶的關(guān)注萍程；缺少技術(shù)和質(zhì)量的提升，一味地博取用戶眼球……這些網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)前的發(fā)展模式都在告訴我們調(diào)整就在未來的不遠(yuǎn)處兔仰。既然網(wǎng)絡(luò)大電影的調(diào)整在所難免尘喝，那么，未來網(wǎng)絡(luò)大電影究竟有哪些調(diào)整的方向呢斋陪？

深度IP化將成網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展主流朽褪。我們都知道，檢驗(yàn)一部網(wǎng)絡(luò)大電影是否能夠成功的一個很重要的標(biāo)準(zhǔn)就是這部網(wǎng)絡(luò)大電影的播放量无虚。而決定網(wǎng)絡(luò)大電影播放量的主要有兩個方面缔赠，第一是網(wǎng)絡(luò)大電影本身，第二是視頻網(wǎng)站平臺友题。而一部網(wǎng)絡(luò)大電影能夠獲得視頻網(wǎng)站平臺的流量嗤堰，其中一個很重要的考量標(biāo)準(zhǔn)就在網(wǎng)絡(luò)大電影本身上。

深度IP化無疑是決定一部網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量的先決條件度宦。這里所說的深度IP化踢匣，其實(shí)很很多含義。它包括劇本的IP戈抄、題材的IP离唬、演員的IP、制作團(tuán)隊(duì)的IP等諸多方面划鸽。這些IP化共同匯聚在一起形成的深度IP化输莺，最終決定了這部網(wǎng)絡(luò)大電影能否吸引足夠多的用戶，能否讓視頻網(wǎng)站心甘情愿地將流量輸送給這部網(wǎng)絡(luò)大電影裸诽。

因此嫂用，在未來，深度IP化將會成為所有網(wǎng)絡(luò)大電影都會努力一個主要方向丈冬，因?yàn)橹挥凶プ×祟^部內(nèi)容的深度IP化嘱函，才能保證創(chuàng)作者們生產(chǎn)出來的網(wǎng)絡(luò)大電影足夠優(yōu)質(zhì)，足夠有爆點(diǎn)埂蕊，足夠有吸引力往弓，足夠讓更多的用戶進(jìn)行關(guān)注橄浓。抓住了頭部內(nèi)容的IP化就能夠抓住了網(wǎng)絡(luò)大電影成敗與否的真正命脈。

制作精細(xì)化能讓網(wǎng)絡(luò)大電影走得更加長遠(yuǎn)亮航。粗制濫造是當(dāng)下人們對于網(wǎng)絡(luò)大電影的既定印象荸实，這同樣讓很多網(wǎng)絡(luò)大電影僅僅只是充當(dāng)了數(shù)量而已，并不能給用戶帶來真正的情感觸動缴淋。盡管2016年的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過了2200部准给，但是又有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影真正被用戶記住呢？可以說很少吧重抖。那么露氮，為什么網(wǎng)絡(luò)大電影拍了這么多，被用戶記住钟沛，或者是給用戶帶來觸動的作品卻這么少呢畔规？其中一個很重要的原因就在于網(wǎng)絡(luò)大電影的作品本身的制作并不夠精細(xì)，存在粗制濫造的情況恨统，如果網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水平不提高的話叁扫，勢必會失去在互聯(lián)網(wǎng)紅利下積累起來的用戶，陷入到用戶不斷流失的負(fù)面循環(huán)當(dāng)中畜埋。

網(wǎng)絡(luò)大電影在未來必須走精細(xì)化發(fā)展的道路才能從根本上改變它在人們心目當(dāng)中的既定印象莫绣，通過作品來贏得用戶，獲得流量才是網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展的一條正道悠鞍。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影草創(chuàng)期的結(jié)束对室，單單靠博取眼球的方式來獲取用戶的方式必然無以為繼，真正精細(xì)化制作的內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)大電影持續(xù)獲得用戶的殺手锏咖祭。盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影業(yè)內(nèi)對于制作精細(xì)化的方向有一個較為一致的認(rèn)識掩宜，但是由于網(wǎng)絡(luò)大電影成本方面的限制，可以預(yù)見在網(wǎng)絡(luò)大電影精細(xì)化的過程中必然還會遭遇到資金么翰、人才等方面的諸多問題牺汤。

工業(yè)化輸出將讓網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影殊途同歸。當(dāng)前硬鞍，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)出模式依然是以小團(tuán)隊(duì)慧瘤、小制作的形式來展開，這種產(chǎn)出方式一個很大的問題就是讓越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)當(dāng)中來固该。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于它能夠讓很多青年導(dǎo)演借助網(wǎng)絡(luò)大電影的方式實(shí)現(xiàn)自己的電影夢想，并因此在極短的時(shí)間里生產(chǎn)出了足夠多的網(wǎng)絡(luò)大電影作品糖儡，讓網(wǎng)絡(luò)大電影成為一個十分火熱的行業(yè)伐坏。

除了這些優(yōu)勢之外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)出模式無法形成一個有機(jī)順暢的輸出通道握联，對于網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量缺少一個相對科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)桦沉，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)內(nèi)部內(nèi)容魚龍混雜每瞒，良莠不齊，這種產(chǎn)出邏輯不僅不利于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展纯露，而且對于參與其中的創(chuàng)作者們同樣得不到提升剿骨。網(wǎng)絡(luò)大電影想要獲得更大的發(fā)展必然會走向工業(yè)化輸出的道路，最終達(dá)到和院線電影相類似的殊途同歸的效果埠褪。

工業(yè)化輸出的一個很大的特點(diǎn)是電影工業(yè)的制作浓利、發(fā)行、衍生品開發(fā)等諸多領(lǐng)域形成了一整套較為完備的輸出模式钞速，每一個工種之間形成了較為完備的運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)和方式方法贷掖。網(wǎng)絡(luò)大電影未來想要形成規(guī)模，必然要走向這樣一條類似院線電影的發(fā)展道路渴语，從當(dāng)前我國影視行業(yè)發(fā)展的水平來看苹威，這種工業(yè)化輸出的美好愿景還需要很長時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。盡管路途比較曲折驾凶，但是我們堅(jiān)信這將會是網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展的一個主要方向牙甫。

生態(tài)化運(yùn)作讓網(wǎng)路大電影不只是網(wǎng)絡(luò)大電影。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利點(diǎn)依然停留在網(wǎng)絡(luò)大電影本身上调违，對于網(wǎng)絡(luò)大電影衍生品的開發(fā)以及衍生體系的開發(fā)都停留在一個相對初級的階段腹暖，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)大電影的推動作用逐漸減弱，網(wǎng)絡(luò)大電影想要獲得更大發(fā)展翰萨，必然需要探索新的盈利模式脏答。而對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行生態(tài)化運(yùn)作，從不同的點(diǎn)找到盈利點(diǎn)則能夠讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正擺脫單單靠播放量進(jìn)行盈利的單一模式亩鬼，獲得更多的贏利空間殖告。

在對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行生態(tài)化運(yùn)作之后，網(wǎng)絡(luò)大電影或許不再是現(xiàn)在意義上的網(wǎng)絡(luò)大電影雳锋，它具有了更多的內(nèi)容和意義黄绩。比如，我們能夠借助網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝場景與當(dāng)前比較火爆的新零售結(jié)合在一起玷过，將網(wǎng)絡(luò)大電影看作是一個線上的渠道爽丹，將網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝場景看作是一個線下的渠道，通過兩者之間的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)相關(guān)商品的銷售辛蚊，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)大電影的多點(diǎn)變現(xiàn)粤蝎。

網(wǎng)絡(luò)大電影在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展后，必然要經(jīng)歷一個調(diào)整的過程袋马。網(wǎng)絡(luò)大電影的調(diào)整是對現(xiàn)有發(fā)展思路和邏輯的一種梳理初澎，更是對未來發(fā)展方向的一種探索。正如所有互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物一樣虑凛，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對于它們的拉動作用逐漸變小碑宴，新模式软啼、新方法或許將會成為接下來發(fā)展的主題，網(wǎng)絡(luò)大電影同樣如此延柠。

【作者：孟永輝祸挪，資深撰稿人，媒體人贞间，專欄作者贿条。關(guān)注行業(yè)研究，探究企業(yè)發(fā)展之道榜跌∩了簦】