一年一度的得到跨年演講蝠检，不出意外地一直刷屏到今天，流傳著許多不同版本關(guān)于這場演講的內(nèi)容或評(píng)論。
為何一場長達(dá)幾個(gè)小時(shí)的演講會(huì)年年引發(fā)如此高的關(guān)注度？
得到是如何做的畸裳？如何做到的？
這些問題值得思考自赔，分析和復(fù)盤驹碍。
得到羅振宇的跨年演講符合知識(shí)產(chǎn)品屬性，符合跨年氣氛脆烟，覆蓋到了盡可能多的人山林。
它圍繞普遍關(guān)心的一個(gè)問題講故事。
從問題出發(fā)邢羔，用故事回應(yīng)問題驼抹。
以講故事為主，讓故事自動(dòng)刻印到聽者心里拜鹤。
所以講故事極其關(guān)鍵框冀。
6份重磅報(bào)告話題宏大，有著行業(yè)專業(yè)視角敏簿，可以想見背后有著大量的工作明也，查閱資料，實(shí)地調(diào)研惯裕，核實(shí)數(shù)據(jù)温数，核查信源等等。倒計(jì)時(shí)100天時(shí)轻猖，演講團(tuán)隊(duì)就已形成帆吻，緊張準(zhǔn)備內(nèi)容。持續(xù)不斷地激烈講論咙边，推敲邏輯猜煮，推敲細(xì)節(jié)次员。按照節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)節(jié)奏王带。
可以感受到淑蔚，其中重磅報(bào)告尋找素材的原則：
一 跟大多數(shù)人關(guān)系密切，確保覆蓋到盡可能多的人愕撰。
二 故事精彩刹衫，有啟發(fā)性，讓人振奮搞挣，傳遞溫暖带迟。
三 將報(bào)告還原到各自領(lǐng)域的坐標(biāo)上，找到盡可能多的信息增量囱桨。6份報(bào)告之外仓犬，各領(lǐng)域最新情況，發(fā)生的重要新聞舍肠，出版的新書等都偶有閃現(xiàn)搀继。
我查到主要撰稿人之一的李南南曾介紹到自己的撰稿四步框架法：
一 明確目標(biāo)。要回答什么問題翠语，講給誰聽叽躯，找到對(duì)象感。
二 梳理主題肌括。找到目標(biāo)人群關(guān)心什么点骑。
三 梳理主線。確定用戶關(guān)心的主要問題谍夭，找出已經(jīng)存在的答案畔况。
四 內(nèi)容詮釋。這是用戶最關(guān)注的干貨慧库，也容易激發(fā)傳播行為跷跪。
我梳理了一下趙冰老師總結(jié)的9大心法：
一 明確主題∑氚澹“基本盤”這個(gè)主題明確吵瞻，指向具體。
二 搭建模塊甘磨。6份重磅報(bào)告就是主要模塊橡羞，每份重磅報(bào)告解讀半個(gè)小時(shí)，結(jié)構(gòu)清晰济舆，內(nèi)容豐富卿泽，信息量大。
三 拉近距離，制造聽眾共同體签夭。開場時(shí)就清楚地介紹是為誰而演講齐邦。今年用的是“我輩”，并且明確第租，直面挑戰(zhàn)措拇，躬身入局，皆為我輩中人慎宾。這張PPT大量刷屏丐吓。以前他還用到過創(chuàng)業(yè)者，做事的人等趟据。
四 提出問題券犁，解答問題。大問題汹碱、小問題環(huán)環(huán)相扣族操，提問、回答層層推進(jìn)比被。
五 生動(dòng)比喻。宏大的概念泼舱，專業(yè)的知識(shí)等缀，用類比，用比喻生動(dòng)解讀娇昙，口語化的解讀聽來秒懂尺迂，并且值得回味。
六 有獲得感冒掌。撰稿里的內(nèi)容詮釋就介紹到噪裕，針對(duì)主要問題，能給出什么新的解釋股毫，有哪些新的角度膳音，有哪些新的邏輯，新的概念铃诬，相應(yīng)的邏輯下應(yīng)該怎么行動(dòng)祭陷，如何規(guī)劃個(gè)人方案。比如“茍且紅利”趣席。
七 講好故事兵志。不用多說，太重要了宣肚。
八 設(shè)計(jì)金句想罕。它像“語言的釘子”，穿透進(jìn)聽眾的大腦霉涨，傳播度非常高按价。
九 高光時(shí)刻惭适。一場活動(dòng)的高潮部分是可以預(yù)想并進(jìn)行設(shè)計(jì)的。
2020年就這樣來了俘枫。
