蘋果的音樂下載業(yè)務(wù)曾為公司的發(fā)展壯大打下基礎(chǔ)生真，讓它能夠成為今天的這個(gè)樣子沉噩。即使不提蘋果帶來的音樂下載機(jī)制為唱片業(yè)和反盜版帶來了多大的改變，只從普通用戶的角度而言柱蟀，它也伴隨...

從 2016 年開始，外站 Digital Music News 就在報(bào)道蘋果正在計(jì)劃關(guān)閉 iTunes 音樂下載服務(wù)的傳聞蚜厉。在當(dāng)時(shí)长已，蘋果很快就予以了否認(rèn)，稱此報(bào)道“并非事實(shí)”昼牛。有趣的是术瓮，Digital Music News 并沒有因此而退卻，反而到了不久前再次發(fā)文贰健，稱蘋果關(guān)閉 iTunes 音樂下載的計(jì)劃仍在“進(jìn)行中”胞四。

這家網(wǎng)站援引“消息人士”的爆料稱，盡管蘋果否認(rèn)伶椿，但該計(jì)劃確實(shí)存在辜伟，而且相對(duì)于一年前曝光的內(nèi)容氓侧，蘋果的計(jì)劃還提前了。消息來源稱导狡，蘋果的計(jì)劃從 2016 年就已經(jīng)開始约巷，到 2019 年這三年時(shí)間里下載業(yè)務(wù)逐步取消。iTunes 的這些用戶將被轉(zhuǎn)移至 Apple Music旱捧，據(jù)說蘋果會(huì)為他們建立新的賬戶独郎，并將那些已經(jīng)購買的歌曲轉(zhuǎn)移到流媒體庫中。為了讓用戶們熟悉新的服務(wù)枚赡，蘋果會(huì)為其提供三個(gè)月的免費(fèi)試用氓癌。

毫無疑問，這樣的報(bào)道又一次讓蘋果不得不出來辟謠贫橙，而且是仿佛舊事重演一般的“并非事實(shí)”贪婉。當(dāng)然了，按照蘋果的性子料皇，它也不可能在關(guān)閉的決定真正下達(dá)前公開或暗示此事谓松。不過蘋果的態(tài)度那么堅(jiān)決，或許也能夠說明些什么践剂。

人們?yōu)槭裁磿?huì)相信這樣的說法鬼譬，或者說這樣的說法為什么會(huì)頻繁出現(xiàn)，即便蘋果一直在竭力辟謠逊脯？現(xiàn)在音樂下載業(yè)務(wù)的慘淡狀況优质，大家都看在眼里。

早在 2014 年的時(shí)候军洼，從美國方面就傳來統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱巩螃，該市場的音樂下載業(yè)務(wù)正在以 10% 的驚人速度不斷在萎縮。當(dāng)年匕争，數(shù)字音樂的下載量暴跌避乏，數(shù)字單曲的跌幅同比為 12.8%，而專輯的下載量跌幅也有 11.7%甘桑。有業(yè)內(nèi)人士表示拍皮，這超過兩位數(shù)的跌幅已經(jīng)超過了行業(yè)內(nèi)所有人的預(yù)期，很多相關(guān)的公司因此都無法實(shí)現(xiàn)當(dāng)年的營收目標(biāo)跑杭。

音樂下載業(yè)務(wù)的夕陽西下并不會(huì)令人驚訝铆帽。盡管隨著技術(shù)的發(fā)展，人們得到了更好的便攜設(shè)備和越來越大的存儲(chǔ)空間德谅，但也因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展爹橱，令這些便攜設(shè)備的功能越來越強(qiáng)大，而每個(gè)人能夠支配的網(wǎng)絡(luò)流量也越來越高窄做，速度越來越快愧驱。在這種情況下慰技，人們沒有理由再去守著傳統(tǒng)的音樂下載模式，當(dāng)然會(huì)選擇更加方便自在的流媒體音樂冯键。

即使不說體驗(yàn)惹盼，流媒體音樂對(duì)用戶和諸如蘋果這樣的服務(wù)提供方來說也有很大的優(yōu)勢。以 Apple Music 國區(qū)為例惫确，用戶僅需要支付每月 10 元ren min bi 的訂閱費(fèi)用手报，就可以享受音樂庫中所有歌曲隨便聽的服務(wù)。對(duì)蘋果來說改化，訂閱相比音樂的購買下載掩蛤，也能夠帶來更持久、更持續(xù)的收入流陈肛。

所以在這種情況下揍鸟，即使是原先紅火的 iTunes 音樂下載業(yè)務(wù)也難逃不斷下滑的厄運(yùn)。盡管細(xì)節(jié)上的信息我們沒法去了解句旱，但只要看到 iTunes 音樂下載不斷被邊緣化的現(xiàn)狀阳藻，以及蘋果在各個(gè)方面對(duì) Apple Music 的強(qiáng)推，就能夠感受到這一點(diǎn)谈撒。所以腥泥，人們紛紛在討論 iTunes 音樂下載什么時(shí)候“藥丸”這件事，倒也在情理之中啃匿。

不過這就代表著 iTunes 下載業(yè)務(wù)真的會(huì)被蘋果關(guān)閉嗎蛔外？至少在可預(yù)見的未來里，這種情況不大可能會(huì)發(fā)生溯乒。即使音樂下載的份額繼續(xù)下跌夹厌，蘋果也不大可能會(huì)關(guān)閉這個(gè)服務(wù)。事實(shí)上裆悄，蘋果這方面的基礎(chǔ)設(shè)施除音樂之外矛纹，還要提供電視劇集、電影光稼、鈴聲等內(nèi)容的售賣崖技，而音樂只是占用其帶寬的一部分而已。

更重要的是钟哥，目前世界上并非所有的藝人或唱片公司都贊同流媒體模式，而在版權(quán)這方面瞎访，主動(dòng)權(quán)是握在他們手中的腻贰。既然如此，從戰(zhàn)略意義上蘋果也需要保留音樂業(yè)務(wù)扒秸，既然保留它對(duì)蘋果來說并非一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)播演。所以只要留著下載業(yè)務(wù)對(duì)蘋果有利冀瓦，那么它就值得繼續(xù)被運(yùn)營。蘋果在音樂行業(yè)中是有著相當(dāng)影響力的写烤，而武斷地關(guān)閉音樂的售賣會(huì)導(dǎo)致它在行業(yè)中其中一個(gè)重要的立足點(diǎn)被摧毀翼闽。

事實(shí)上與其擔(dān)心蘋果的音樂下載業(yè)務(wù)會(huì)被關(guān)閉，不如關(guān)注一下 iTunes 這個(gè)品牌的結(jié)局洲炊。我們或多或少都能夠感受到感局，蘋果如今正在逐漸施行“去 i 化”。除了那些影響力極大的品牌外暂衡，更新的產(chǎn)品也都不再使用“i”作為前綴询微，取而代之的是“Apple”，比如 Apple Music狂巢、Apple Watch 這樣的撑毛。這一點(diǎn)對(duì)蘋果來說很重要，因?yàn)槿绻M(jìn)軍新的音樂和影視業(yè)務(wù)唧领，它就需要一個(gè)新的品牌藻雌。而“i”系列已經(jīng)不足以承擔(dān)這個(gè)任務(wù)了 —— iTunes 應(yīng)用的體驗(yàn)公認(rèn)的不理想。

所以更可能發(fā)生的是斩个，音樂下載業(yè)務(wù)會(huì)逐漸被整合進(jìn) Apple Music 中胯杭，但這個(gè)服務(wù)會(huì)繼續(xù)存在。而我們熟知的 iTunes萨驶，很可能就將慢慢消失歉摧。