今年過年你搶到敬業(yè)福了嗎症汹？支付寶砸了數(shù)億紅包成了公認(rèn)失敗的“耍猴”營(yíng)銷，而前年微信支付也在春晚燒了幾個(gè)億的資金來推廣贷腕。這一年一爆背镇，和深入到街邊小店的微信、支付寶掃碼支付泽裳，足以看到中國(guó)移動(dòng)支付的變革速度瞒斩。
那么今天登陸的Apple pay又是什么鬼？想來干嘛涮总？
跟蘋果的Passbook很類似胸囱，其實(shí)Apple Pay的本質(zhì)就是一個(gè)電子銀行卡包，支付過程就是刷卡瀑梗。核心技術(shù)是蘋果手機(jī)內(nèi)集成了NFC天線和安全芯片烹笔，通過NFC傳遞交易信息，并使用指紋識(shí)別認(rèn)證完成支付抛丽，省去了找卡和簽字的過程谤职。從一年多前蘋果公司放出音信以后，就有各種聲音說亿鲜，Apple Pay是銀行搬來反攻支付寶允蜈、微信支付的救兵。
Apple Pay和支付寶蒿柳、微信支付有什么不一樣饶套？
支付寶、微信是線上消費(fèi)垒探，而Apple pay則屬于線下消費(fèi)妓蛮。在交易中，交易是屬于銀行和用戶雙方的圾叼，Apple Pay只是一個(gè)管道仔引。而支付寶、微信則是繞過了傳統(tǒng)支付的整個(gè)生態(tài)鏈褐奥，純粹架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)交易閉環(huán)中咖耘。
安全性
說白了，Apple Pay就是個(gè)電子卡包撬码，交易的過程就和pos機(jī)刷卡一樣儿倒，不需要手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，不用擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)安全問題。支付寶夫否、微信的交易環(huán)節(jié)更多彻犁，環(huán)節(jié)更多也就更容易出現(xiàn)各種漏洞。
在交易過程中蘋果并不涉及自有資金的管理和清算凰慈，也不參與買賣雙方的各個(gè)環(huán)節(jié)汞幢，蘋果并不知道你買了什么，花了多少錢微谓，相應(yīng)的數(shù)據(jù)不會(huì)出現(xiàn)在蘋果的服務(wù)器上森篷。不似支付寶和微信，每一筆交易和詳細(xì)的個(gè)人信息會(huì)出現(xiàn)在云端服務(wù)器上豺型。
Apple Pay的安全性是硬件級(jí)別的仲智，就算手機(jī)丟了，支付的時(shí)候需要指紋驗(yàn)證姻氨，安全性還是比較高的钓辆。而相關(guān)信息是儲(chǔ)存在手機(jī)芯片的安全區(qū)，與普通區(qū)域是隔離開的肴焊。
線下支付體驗(yàn)
Apple Pay是手機(jī)底層系統(tǒng)的整合前联，方便度上有質(zhì)的提升。
在實(shí)體店面中娶眷，使用支付寶付款的步驟是：拿出手機(jī)——>解鎖——> 打開支付寶——>歡迎動(dòng)畫——> 指紋/密碼解鎖——> 打開二維碼——> 商家掃碼似嗤。
而 Apple Pay 的支付步驟則是：拿出手機(jī)——> 靠近 pos 機(jī)——> 屏幕自動(dòng)點(diǎn)亮——> 再指紋確認(rèn)。
APP內(nèi)支付
我們?cè)诟鞣NAPP使用過程中涉及到支付的內(nèi)容茂浮，除非像UBER這樣直接綁定銀行卡，大多數(shù)都是通過支付寶跳轉(zhuǎn)壳咕，比如大眾點(diǎn)評(píng)等APP席揽。通過支付寶跳轉(zhuǎn)同樣需要登錄、輸入密碼等一系列繁瑣的支付流程谓厘。而使用Apple Pay進(jìn)行APP內(nèi)支付幌羞，直接選擇并用指紋驗(yàn)證就完成了支付。
其他功能
據(jù)建行的工作人員介紹竟稳，Apple Pay支持可以完全替代銀行卡属桦，在ATM上感應(yīng)取款，那么從此以后可以把錢包里的卡清掉一半了他爸！
不搶敬業(yè)福聂宾，Apple Pay有戲嗎？
有人說诊笤，Apple Pay是背靠銀聯(lián)搶占支付寶系谐、微信等移動(dòng)支付市場(chǎng)，是銀聯(lián)的反攻。雖然Apple Pay有諸多的便利纪他，依然撼動(dòng)不了已經(jīng)成型的購(gòu)物生態(tài)和社交生態(tài)的完整的生態(tài)鏈鄙煤，對(duì)于支付寶和微信的線上市場(chǎng)來說，Apple Pay并不能構(gòu)成很大的威脅茶袒。Apple Pay要變革的是錢包里的銀行卡梯刚，搶占移動(dòng)市場(chǎng)最后的近景支付存量，但是就算是支付便利了薪寓，就能高枕無憂了嗎亡资？
客戶端和商戶端存量問題
早在去年，Google就高調(diào)推出了極其相似的Google Wallet预愤，卻因?yàn)槿狈κ謾C(jī)硬件廠商沟于、運(yùn)營(yíng)商的支持，缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制而失敗植康。四大銀行也曾經(jīng)以免費(fèi)手機(jī)作為推廣誘餌去推動(dòng)類似的移動(dòng)支付旷太，卻因?yàn)橛羞@樣的手機(jī)卻沒有店鋪可以進(jìn)行消費(fèi)而不了了之∠觯可見Apple Pay的是否能推廣起來供璧，客戶端和商戶端的普及度尤為重要。
Apple Pay要求iphone6以上機(jī)型冻记，iOS9.2以上系統(tǒng)睡毒，Apple Watch可以支持iphone5s以上的手機(jī)完成支付。帶有指紋識(shí)別功能的iPad也能實(shí)現(xiàn)線上支付冗栗。但是七千萬臺(tái)的蘋果手機(jī)演顾，加上有很大一部分人并不使用指紋識(shí)別，最終能使用Apple Pay的人會(huì)有多少呢隅居？
從商戶端來看钠至，目前Apple Pay只能在600萬臺(tái)帶有“云閃付 QuickPass” 標(biāo)志 的POS 機(jī)上使用，占到全部存量POS機(jī)的六成胎源。不過按央行部署棉钧，到2017年5月底，所有的POS機(jī)都將支持NFC涕蚤，到時(shí)候Apple Pay的前景還是很可觀的宪卿。
Apple Pay也需要搶敬業(yè)福來推廣嗎？
在過去的2015年万栅，支付寶和微信支付不惜燒錢給用戶提供補(bǔ)貼佑钾、返現(xiàn)來提高打開率，超市里的用支付寶支付五折活動(dòng)連跳廣場(chǎng)舞的大媽都紛紛帶著手機(jī)拉上子女去逛超市烦粒。而蘋果僅僅靠支付便捷性這一點(diǎn)還真的很難取勝次绘。就如Apple Pay的表格Passbook，蘋果把所有優(yōu)惠券、會(huì)員卡邮偎、登機(jī)牌整合其中管跺，試圖為用戶節(jié)省打開其他app的時(shí)間，但缺乏場(chǎng)景和使用習(xí)慣禾进，始終是雞肋豁跑。
支付寶和微信支付億級(jí)的活躍度，是真金白銀砸出來的泻云。Apple Pay不砸點(diǎn)錢去推廣還真的很難產(chǎn)生變革性的影響力艇拍。
不過從開局來看，取得了各大銀行的支持宠纯。首批和蘋果合作的 17 家銀行卸夕，基本上都帶來了一定的積分、返現(xiàn)和優(yōu)惠政策婆瓜。比如中國(guó)銀行信用卡使用Apple Pay支付第一次 15000 積分快集；建設(shè)銀行2016年2月20日至4月24日期間的每周六日在家樂福全國(guó)各門店中使用龍卡 Apple Pay進(jìn)行消費(fèi)，可享滿50元立減20元的優(yōu)惠廉白；中信銀行每周六在沃爾瑪和山姆會(huì)員店个初，不同金額滿額免單，太平洋咖啡免費(fèi)升杯……
雖然不具備社交環(huán)境的Apple Pay可能搶不了敬業(yè)福猴蹂，但是從蘋果核心技術(shù)掌控院溺、對(duì)行業(yè)生態(tài)鏈的把握來看，下一步只要美國(guó)式的推廣方式在中國(guó)成功落地磅轻，前景都還是比較樂觀的珍逸。
就像銀行賬戶從紙質(zhì)存折到銀行卡的變遷，銀行卡終有一天也會(huì)消失以更方便的形態(tài)出現(xiàn)聋溜，而這一個(gè)變革最終又是由遠(yuǎn)在大洋彼岸的蘋果挑的頭谆膳。國(guó)內(nèi)折騰了幾年的NFC不溫不火由于硬件的普及程度不夠最終不了了之，而手機(jī)指紋識(shí)別技術(shù)還沒有像模像樣的成果勤婚，硬件技術(shù)上的不如人摹量，而在環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略布局上也略有遜色涤伐。話雖如此馒胆，過不了幾年，連千元機(jī)都會(huì)配上支持NFC的芯片凝果，到時(shí)候祝迂，銀行卡才真正要說再見。
DAY 7 20160218
