2020年對于中國各大產(chǎn)業(yè)來說都不是一個(gè)容易的年份，大量企業(yè)努力應(yīng)對復(fù)工復(fù)產(chǎn)云石，很多公司積極推動(dòng)自救求生唉工，不過有一家企業(yè)卻在這樣的大趨勢之下瘋狂逆生長，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡汹忠，很多人都在問這個(gè)被人戲稱為小破站的企業(yè)到底為什么那么火酵紫？
一、逆市大火的嗶哩嗶哩
說起嗶哩嗶哩大部分人可能都不是特別熟悉错维，不過如果要問二次元圈子的朋友的話奖地，嗶哩嗶哩作為中國二次元的主要陣地，在中國二次元圈的地位不可小覷赋焕，大家如今非常熟悉的彈幕就是B站引入的参歹。不過，嗶哩嗶哩上市也有挺長時(shí)間了隆判，一直處于不溫不火的狀態(tài)犬庇，直到2020年，這個(gè)對別的企業(yè)不容易的時(shí)候侨嘀，對于B站卻是一次瘋狂地逆生長臭挽。
這一切都要從B站的跨年晚會(huì)說起，作為一家視頻網(wǎng)站咬腕，竟然主動(dòng)殺入了各大衛(wèi)視混戰(zhàn)的跨年晚會(huì)市場欢峰，然而讓人意外地是，不僅各大衛(wèi)視無論投入巨資還是大牌明星云集都沒能比過這個(gè)小破站涨共，甚至于成為了跨年晚會(huì)的一股清流讓無數(shù)熟悉或者不熟悉的年輕人為此種草纽帖。相比較于各大衛(wèi)視高大上、正能量的常規(guī)性晚會(huì)举反，B站氣息濃郁的二次元晚會(huì)是真正給年輕人制作的晚會(huì)懊直、經(jīng)典重新演繹、情懷高濃度釋放火鼻、彈幕深度互動(dòng)室囊，都給這個(gè)晚會(huì)帶來了極大的關(guān)注度，也可以說真正帶來了出圈的效應(yīng)魁索。
跨年晚會(huì)之后融撞，B站似乎走上了一個(gè)超級(jí)快車道一發(fā)不可收，新年之后的黑天鵝所有人都被突如其來的一切弄的措手不及蛾默，不過B站卻一路高歌猛進(jìn)懦铺，當(dāng)品牌為營銷苦惱時(shí)捉貌，小米聯(lián)合B站策劃的發(fā)布會(huì)讓人眼前一亮支鸡，直播間被大量涌入的流量弄崩了冬念。當(dāng)所有人被疫情困在家時(shí)，B站將音樂會(huì)移到線上牧挣，帶領(lǐng)眾人開啟“云蹦迪”模式急前。當(dāng)大家認(rèn)為年輕人不看紀(jì)錄片時(shí)，B站《我在故宮修文物》火了瀑构，這把火一直燒到《人生一串2》裆针，且還會(huì)繼續(xù)燒下去......
2月27日，上海市教委發(fā)文宣布寺晌，自3月2日起世吨，全市中小學(xué)生將全面開啟“空中課堂”教學(xué)。嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）作為上海市教委指定的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)之一呻征，上千名市教委組織的特級(jí)教師耘婚、正高級(jí)教師和骨干教師，將借助B站“直播+點(diǎn)播”為全市中小學(xué)生提供大量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)課程陆赋。一下子所有人都知道了沐祷，這個(gè)以不務(wù)正業(yè)的二次元?jiǎng)勇楹诵牡男∑普救缃窬谷怀闪舜髮W(xué)霸？截止2019年上半年B站數(shù)據(jù)顯示攒岛，過去一年已有近2000萬人在B站學(xué)習(xí)赖临。被B站用戶稱為#study with me#的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時(shí)長最長的品類灾锯。
受到這么多的利好兢榨，截取1月20日到2月17日區(qū)間的股價(jià)計(jì)算，B站在不到一個(gè)月的時(shí)間里超過了25%顺饮；如果時(shí)間線放的更長一點(diǎn)色乾，自2020年以來兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間里，B站的股價(jià)漲幅已經(jīng)達(dá)到54.8%领突，盤中屢創(chuàng)新高暖璧。如果不是因?yàn)槊拦杀┑l(fā)了連鎖反應(yīng)的話，B站說不定已經(jīng)站到了百億美元市值的高位君旦，那么B站憑什么那么火澎办？
二、B站憑什么那么火金砍？
不了解B站的人局蚀，可能會(huì)認(rèn)為二次元即B站，其實(shí)ACG（Animation動(dòng)畫恕稠、Comic漫畫琅绅、Game游戲） 是B站的底色，然而上市之后的嗶哩嗶哩已經(jīng)不再是我們以為的那樣鹅巍，也許你還是在嗶哩嗶哩看番千扶，但是嗶哩嗶哩能做到的事情已經(jīng)遠(yuǎn)不止二次元那么簡單料祠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站81.7%的用戶是90后和00后澎羞，中國4個(gè)Z世代（Generation Z）中就有1個(gè)活躍在B站髓绽，且平均每天在這里花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)。B站的火也就是火在這幾個(gè)地方：
首先妆绞，B站成為了青年流行文化的聚集地顺呕。我們之前專門提到了彈幕，這個(gè)東西幾乎已經(jīng)成為了大多數(shù)視頻網(wǎng)站必備的產(chǎn)品卻是從B站起源的括饶，彈幕一詞屬于舶來品株茶，它起源于日本視頻共享網(wǎng)站Niconico，川上量生從自己與家人圍在一起看電視的場景中獲得靈感图焰，發(fā)明出彈幕功能忌卤，希望同一時(shí)間觀看視頻的人能夠隨時(shí)交流當(dāng)前觀點(diǎn)和感受，用戶既是觀看者楞泼，也是參與者和分享者驰徊。之后嗶哩嗶哩與A站一起將彈幕引入中國，很多中國年輕人逐漸形成了一種“關(guān)上彈幕看一遍堕阔，打開彈幕再看一遍”的風(fēng)潮棍厂，2019年B站用戶總共發(fā)送超14億次彈幕，AWSL（啊超陆，我死了或者阿偉死了） 以超329萬次榮登2019年彈幕熱詞榜首牺弹。這種彈幕已經(jīng)成為了嗶哩嗶哩特殊的青年文化，甚至成為了B站專屬社交的一部分时呀，可以說為什么B站火因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)擁有了90后张漂、00后抒發(fā)自己心聲的渠道。
其次谨娜，B站永遠(yuǎn)跟在流行的最前沿航攒。對于B站來說，由于有了大量的年輕用戶趴梢，以及用戶每天產(chǎn)生的海量彈幕漠畜，這讓B站可以輕易地進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過人工智能判斷出用戶到底喜歡什么坞靶？正如同今年的跨年晚會(huì)憔狞，那些所謂制作精良的衛(wèi)視跨年雖然說不上差，但是大多數(shù)都是一些所謂專家自以為了解了流行時(shí)尚彰阴，然而B站卻不是這樣的瘾敢，而是通過大數(shù)據(jù)分析真正分析出用戶喜歡的東西，最終才成為了我們看到的出圈B站跨年晚會(huì)。正如有媒體所說：B站把用戶真正當(dāng)成一個(gè)平等的人來看待簇抵，這一點(diǎn)在“最美的夜”跨年晚會(huì)上體現(xiàn)的尤為淋漓盡致庆杜，滿屏“補(bǔ)課”彈幕的背后是年輕人對這場晚會(huì)的認(rèn)同、肯定和自豪“小破站出息了”正压。之后B站無論是云發(fā)布會(huì)還是云蹦迪其實(shí)都是深諳年輕人心理的產(chǎn)物，這就是B站之所以能夠站在流行最前沿的核心原因责球。
第三焦履，B站沒廣告反而成就了學(xué)習(xí)學(xué)霸。誰都沒想到一個(gè)動(dòng)漫站會(huì)成為國家官方認(rèn)可的學(xué)習(xí)主陣地雏逾，這一點(diǎn)估計(jì)是嗶哩嗶哩的運(yùn)營們自己都想不到的事情嘉裤，不過這一切都要從2014年嗶哩嗶哩宣布新番堅(jiān)決不發(fā)廣告說起，由于沒廣告大多數(shù)人都會(huì)愿意來嗶哩嗶哩看東西栖博，也正是如此大量關(guān)于年輕人的學(xué)習(xí)分享就這么出現(xiàn)了屑宠，2019年，VLOG仇让、泛知識(shí)內(nèi)容成為B站播放增長最快的細(xì)分內(nèi)容典奉，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，泛知識(shí)內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬丧叽，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍卫玖。對于大多數(shù)年輕人來說，B站沒有廣告也沒有大多數(shù)壓迫的學(xué)習(xí)內(nèi)容踊淳，是一個(gè)相對輕松的學(xué)習(xí)平臺(tái)假瞬，擁有彈幕和評論的互動(dòng)屬性讓年輕人更愿意在這樣的平臺(tái)學(xué)習(xí)。
不過我們雖然看到了嗶哩嗶哩的紅火迂尝，但是也不要忘了脱茉，這是一個(gè)至今還沒有盈利的平臺(tái)，雖然有大量的UP主垄开，也有大量的年輕用戶琴许，但是嗶哩嗶哩顛覆了愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷溉躲、騰訊）傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站盈利模式虚吟，到現(xiàn)在為止嗶哩嗶哩除了那個(gè)他最不喜歡承認(rèn)的“被游戲養(yǎng)活的視頻站”的稱謂外，始終還沒找到最賺錢的盈利模式签财，缺乏盈利的嗶哩嗶哩雖然坐擁阿里串慰、騰訊雙料巨頭的投資支持，但創(chuàng)新還是需要錢唱蒸，所以在我們看到嗶哩嗶哩紅火的同時(shí)邦鲫，怎么在保證高質(zhì)量內(nèi)容的同時(shí)保證盈利，這還是擺在嗶哩嗶哩面前最大的問題。
（本文版權(quán)所有庆捺，本號(hào)已和快版權(quán)古今、維權(quán)騎士簽約，如需轉(zhuǎn)載請和本號(hào)聯(lián)系滔以，盜版必究捉腥；本號(hào)所有圖片全部來自于正版授權(quán)網(wǎng)站，擁有CC0協(xié)議）
