“很快的约计，微博首頁(yè)就只剩抽獎(jiǎng)了尘奏。” 一位新浪微博用戶如是說(shuō)病蛉。
? 不知從何時(shí)起至今，好像已有很長(zhǎng)一段時(shí)間瑰煎，點(diǎn)開微博铺然，首頁(yè)不再是清新多元化的所見(jiàn)所聞，不再是各行各類的博主自己所關(guān)注喜好的視頻短句酒甸，而是清一色為大同小異的各類抽獎(jiǎng)消息所填滿魄健，點(diǎn)贊關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)一頓操作行云流水，其中背后插勤，是一波又一波心存僥幸的期待沽瘦。
? 作為一種新型的營(yíng)銷手段革骨，微博抽獎(jiǎng)的成功性和帶動(dòng)性是毋庸置疑的。存在即合理析恋，無(wú)數(shù)營(yíng)銷號(hào)因此收獲了大量粉絲良哲，不管粉絲質(zhì)量如何，其品牌希望得到適度曝光及推廣的目的確有達(dá)成助隧。日用百貨筑凫、潮物美妝、數(shù)碼3c甚至教育機(jī)構(gòu)都會(huì)摻一腳并村，不得不說(shuō)巍实，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的影響力不容小覷。
? 而轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)本身哩牍，作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷手段棚潦，成為商家們的不二之選，還源自它自身含有的娛樂(lè)性膝昆。
? 網(wǎng)絡(luò)上人們的言語(yǔ)行為門檻通常低的令人倍覺(jué)“無(wú)縛”丸边，參與者以輕松隨意的心態(tài)便可參與到活動(dòng)中，動(dòng)動(dòng)手指就有機(jī)會(huì)“一夜暴富”的活動(dòng)外潜，誰(shuí)不愿意參加呢原环？并且抽獎(jiǎng)消息內(nèi)容多樣，畫風(fēng)清奇处窥，用戶看到往往忍俊不禁嘱吗，其推廣性帶動(dòng)性很強(qiáng)。
比如霸道總裁型：直接轉(zhuǎn) 抽一位送ZBOARDS滑板(可折現(xiàn)520元)
記得把關(guān)注和贊都點(diǎn)上滔驾，明天開谒麦。
比如可愛(ài)粉萌型：按個(gè)贊，請(qǐng)一位小可愛(ài)把這粉嫩的520領(lǐng)走哆致，不到24小時(shí)開绕德，手慢無(wú)。
或者：早安呀摊阀，點(diǎn)贊請(qǐng)十位小朋友吃早餐耻蛇，每人6.66，兩小時(shí)開吼胞此。
比如有錢任性型：轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)住@財(cái)主小姐姐 和@土豪錢總
4月 6 號(hào)抽一位送520元
4月 8 號(hào)抽一位送666元
4月10號(hào)抽一位送1314元
………………
? 內(nèi)容形式臣咖，金額大小，迥異不同漱牵，卻都有著十分一致且可觀的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量夺蛇。
? 而電商微博博主只需要適合的契機(jī)，時(shí)刻監(jiān)視微博關(guān)注度轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)酣胀，在擁有巨大曝光量的同時(shí)刁赦，及時(shí)推出營(yíng)銷產(chǎn)品娶聘，提供給廣大受眾充足的購(gòu)買理由，調(diào)動(dòng)其購(gòu)買沖動(dòng)甚脉，將潛在用戶轉(zhuǎn)化為購(gòu)買用戶丸升，利潤(rùn)由此自然衍生——這無(wú)疑是一套漂亮的組合拳。
? 對(duì)于廣大普通用戶宦焦，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)著實(shí)讓人心動(dòng)发钝，但“小抽怡情，大抽傷身波闹≡秃溃”不少微博用戶將轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)當(dāng)做日常，有甚者為了抽獎(jiǎng)而創(chuàng)建大量小號(hào)參與精堕，這就導(dǎo)致了所謂僵尸粉的出現(xiàn)孵淘，他們的微博首頁(yè)只有大量的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，并且都有共同的關(guān)鍵詞“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”歹篓。刷微博不再是娛樂(lè)瘫证，而是變成了具有目的性的“賭博”。當(dāng)抽獎(jiǎng)不再只是商家的營(yíng)銷手段庄撮，而是變成了大家日常盈利的工具與平臺(tái)背捌，那么全民共言論的微博平臺(tái)將演變出何種風(fēng)氣？何種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境洞斯？也許哪天大家的問(wèn)候?qū)⒆兂伞敖裉炷阒辛藛嵴鼻欤俊薄巴梁厘X總什么時(shí)候開獎(jiǎng)？”“聽(tīng)說(shuō)你中啦烙如，脫非入歐請(qǐng)飯請(qǐng)飯啊么抗。”
? 如此這般場(chǎng)景亚铁，還有其隱含的發(fā)展趨勢(shì)蝇刀，不得不令人深思。
? 除此之外徘溢，大量抽獎(jiǎng)活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)博得的大量僵尸粉也會(huì)造成品牌的認(rèn)知度下降吞琐，人們關(guān)注的不再是產(chǎn)品內(nèi)容，而是大量的抽獎(jiǎng)活動(dòng)然爆，當(dāng)營(yíng)銷手段本身超越其目的時(shí)顽分，它便失去了作為營(yíng)銷手段的意義。而這時(shí)施蜜，兼?zhèn)涓咂毓舛群蛫蕵?lè)性的抽獎(jiǎng)即成為了心存不軌者的優(yōu)選作案方式，受眾范圍廣且普遍心態(tài)放松雌隅，好比漁夫已經(jīng)看到了上鉤的魚翻默，僅僅只需消耗卡路里就能收獲頗豐缸沃。
? 作為一枚輕度微博用戶，對(duì)我來(lái)說(shuō)修械，微博是一種與外界聯(lián)系交流的媒介趾牧，繁忙的一天閑暇之余，我動(dòng)用手指打開微博不是為了整頁(yè)整頁(yè)的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)肯污，偶爾點(diǎn)贊關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)走一波也無(wú)傷大雅翘单，但更多的是為關(guān)注周遭新聞時(shí)事，或是明星八卦會(huì)心一笑蹦渣，或是本地?zé)崧勗u(píng)論一番哄芜，諸如此類。抽獎(jiǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)是微博的主體柬唯，微博的主體是文化的潮流认臊，用戶是跟著每日更新流通的信息走，而絕非獎(jiǎng)品豐厚的抽獎(jiǎng)活動(dòng)锄奢。
? 有兩種方法可以讓文化精神枯萎：一是讓文化變成一個(gè)監(jiān)獄失晴，二是讓文化由某種手段引領(lǐng)，變成一場(chǎng)滑稽戲拘央。此刻微博的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)之風(fēng)盛行涂屁，如若再甚，在轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊間上演一場(chǎng)的搶奪獎(jiǎng)品的滑稽戲灰伟，也將不久矣拆又。
? 行為均在所思間，今天你還在抽獎(jiǎng)嗎袱箱？
文：貌宇
