什么是文案变丧？
文案有兩種含義。第一種绢掰，指的是廣告文案痒蓬，也就是文字。第二種滴劲，指的是寫這個廣告文案的人攻晒。
很奇怪對吧，產(chǎn)品和生產(chǎn)產(chǎn)品的人班挖，居然都叫同樣的名字鲁捏。
文案的作用是什么呢？
一千個人萧芙，可能有一千個解釋给梅。比如，增加產(chǎn)品的影響力末购，讓更多的人知道產(chǎn)品，讓產(chǎn)品推陳出新虎谢。
但是無論如何盟榴，都逃不掉一個終極目的，那就是把產(chǎn)品推銷出去婴噩。
如果一個文案寫得很好擎场，卻沒有導(dǎo)致產(chǎn)品銷量上升。那這就算不上一個好文案几莽。
比方說迅办，汽車的廣告，經(jīng)常會莫名其妙說一些章蚣，普通人根本就搞不懂的概念站欺。
類似追求卓越人生，品位質(zhì)感生活纤垂，體驗精彩旅程這樣的矾策。
這些都太虛了。消費者很難為一個虛的東西買單峭沦。
那怎樣才算是一個成功的文案呢贾虽？
比方說：
怕上火喝王老吉（哈哈，我總說）吼鱼。
殺菌治腳氣蓬豁，請用達克林绰咽。
今年過年不送禮，收禮還收腦白金地粪。
挖掘機技術(shù)哪家強取募，中國山東找南翔。
巴黎歐萊雅驶忌，你值得擁有矛辕。
有了肯德基，生活好滋味付魔。
累了困了聊品，喝紅牛。
得了灰指甲几苍，一個傳染倆翻屈，問我怎么辦，趕快用亮甲妻坝。
士力架伸眶，橫掃饑餓。
你發(fā)現(xiàn)了嗎刽宪？這些文案都有一點特點厘贼，那就是誘導(dǎo)你購買。
擁有圣拄，喝xx嘴秸，有了xx，用xx庇谆，找xx岳掐，收xx。
這些看上去普普通通的動詞饭耳，其實在催促我們趕緊行動——購買串述。
當(dāng)然啦，有些產(chǎn)品寞肖，你不是那么迫切的需要它纲酗。而且，它也不具備特殊的功效新蟆，又改怎么宣傳呢耕姊？
請看下面的例子：
農(nóng)夫山泉有點甜
三精鈣，藍瓶鈣栅葡，放心的鈣
Intel處理器的背景樂茉兰，燈，等等等等
好吧欣簇，Intel的那個规脸，已經(jīng)脫離文案的范疇了坯约。但是，你發(fā)現(xiàn)了沒有莫鸭，這三個品牌闹丐，分別從味覺，視覺和聽覺上被因，給了你具體的感受卿拴。
當(dāng)你下一次在同類產(chǎn)品中做選擇時，你一定會優(yōu)先選擇以上三種產(chǎn)品梨与。因為你對它們的印象更勝堕花。
讓我們來模擬一下場景吧，大夏天的你粥鞋，熱得受不了缘挽，你來到了超市，想買瓶礦泉水呻粹。
你看到了很多種類的礦泉水壕曼，恒大，百歲山等浊，娃哈哈腮郊，依云，農(nóng)夫山泉筹燕。
最終轧飞，你選擇了農(nóng)夫山泉。因為在你的印象里庄萎，農(nóng)夫山泉是甜的踪少。
什么塘安，你不信糠涛？那好，我問你兼犯，除了農(nóng)夫山泉忍捡，你還能記住其他品牌礦泉水的廣告詞嗎？或者說切黔，你對其他品牌有什么印象嗎砸脊？答案是沒有。
人們傾向于相信熟悉的人纬霞，購買熟悉的產(chǎn)品凌埂。下次逛超市，你可以做個檢測诗芜，你會發(fā)現(xiàn)購物車中的大部分產(chǎn)品瞳抓，都是你曾經(jīng)買過埃疫，或聽說過的產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉通過綁定了“有點甜”這個味覺感受孩哑，從一票礦泉水中脫穎而出栓霜。即使，它沒那么甜横蜒。
什么胳蛮，你還想繼續(xù)知道點好玩的？不好意思呀丛晌，2018年到了仅炊，咱們早點睡覺好不好，明兒還有時間繼續(xù)寫呢茵乱。
最后茂洒，祝你新年快樂呀。
