品牌是嫁接產(chǎn)品和用戶的橋梁塔猾，每一次產(chǎn)品升級、新功能推出稽坤，都需要通過品牌的方式傳達(dá)給用戶丈甸，那么，該如何進(jìn)行新功能的品牌包裝呢尿褪？
簡單來說睦擂，可以概括為“放大—縮小—放大”這樣一個公式。
以iPhone X推出刷臉支付功能為例：
1杖玲、放大：發(fā)散思維羅列新功能的特點
開頭說到顿仇，品牌是嫁接產(chǎn)品和用戶的橋梁，那么，把“什么產(chǎn)品傳遞給什么用戶”就是最核心的指導(dǎo)思想臼闻。對于已經(jīng)到了推出新功能的品牌來說鸿吆，“給什么用戶”已經(jīng)得到了明確定位，接下來述呐，就是“什么產(chǎn)品”惩淳。圍繞產(chǎn)品新功能去思考，它有什么特點呢乓搬？
5W是比較實用的羅列方式：what思犁、why、when进肯、where激蹲、how。我們代入iPhone X的刷臉支付功能來做思考：刷臉支付是黑科技坷澡，是支付時代的革命托呕，我們已經(jīng)進(jìn)入了刷臉時代，臉有什么作用频敛，刷臉支付只要面部掃描眨眼就可以项郊，刷臉支付更快......發(fā)散思維，我們可以羅列出更多新功能的特點斟赚。
2着降、縮小：將產(chǎn)品特點逐一剔除拗军，直至1個
一直以來任洞，人們對品牌都有一個誤區(qū)，尤其是那些擁有品牌策略決定權(quán)发侵、卻不懂品牌的人交掏，他們認(rèn)為，品牌就是要傳遞所有的東西給用戶刃鳄。他們不知道盅弛，在這個注意力分散、用戶眼睛停留時間極短的時代叔锐，獲取用戶的時間有多么寶貴挪鹏，很可能就在那么1秒之間。這就要求愉烙，羅列出來的產(chǎn)品特點讨盒，必須逐一剔除，最后只能留下一個最有可能吸引住用戶的點步责。
iPhone X在這次品牌推廣中返顺，沒有選用what禀苦、why、when创南、where的特點伦忠，而是選擇怎么樣使用刷臉支付（how），即“眼睛一眨稿辙，刷臉支付完成”這樣一個實操性特點昆码。這個選擇的另一好處是，刷臉支付對絕大部分用戶來說邻储，還是一件陌生的事情赋咽、不知道怎么做的事情，而看完這個一眼支付視頻吨娜，用戶可能立刻就學(xué)會了操作脓匿、甚至受到暗示實際操作起來。這就是蘋果在做選擇的時候的一個重要考慮—引導(dǎo)行動宦赠。
3陪毡、放大：將提煉好的產(chǎn)品特點融入場景，夸張式放大勾扭，趣味呈現(xiàn)
通過用戶洞察毡琉、策略考慮完成了“縮小”步驟之后，即便找到了最合適的特點妙色，如果沒有進(jìn)行有效的包裝桅滋，用戶還是無法感知的，酒香也怕巷子深身辨。這一步的要點是“潛意識引導(dǎo)”和“吸引注意力”丐谋。在用戶發(fā)生這個行為之前，你先替他模擬好該怎么做煌珊，當(dāng)用戶真的要行動時号俐，潛意識里就按照你告知的來做，這就是“潛意識引導(dǎo)”定庵；注意力稀缺的時代下萧落，稀松平常的方式已經(jīng)無法有效吸引注意力，夸張式的呈現(xiàn)洗贰、超乎想象的呈現(xiàn)，才能獲得更多的注意力陨倡。
iPhone X這則視頻中敛滋，主人公“極速變裝”顯然是極其夸張的，帽子兴革、眼鏡绎晃、衣服蜜唾、鞋子、沙發(fā)庶艾、金銀首飾等等袁余，每一個換裝都有著獨特的記憶點，或pose咱揍、或眼神颖榜、或特效。正因為夸張煤裙，才讓人過目不忘掩完。街頭、舞蹈硼砰、音樂的元素穿插且蓬，給視頻也增加了更多的趣味性。
你的產(chǎn)品升級了嗎题翰？有新功能推出了嗎恶阴？不知道該怎么進(jìn)行品牌推廣嗎？“放大—縮小—放大”豹障，試試這個公式吧冯事。
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