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馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中總結(jié)了如下觀點(diǎn)：
世界是可變的喉悴。要發(fā)起流行棱貌，就得把資源集中在引爆點(diǎn)上，換個(gè)視角看待這個(gè)堅(jiān)固的世界箕肃。只要找準(zhǔn)了引爆點(diǎn)婚脱，這個(gè)世界就會(huì)動(dòng)起來(lái)。
《引爆點(diǎn)》封面
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網(wǎng)紅突雪、IP起惕、直播涡贱、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)咏删、VR、垂直P(pán)GC……2016年问词，這些熱詞充斥著我們的周?chē)胶坪跣袠I(yè)的風(fēng)口之大，連豬都可以吹飛起來(lái)，大家都往里鉆辰狡。
2014年锋叨，F(xiàn)acebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)顯生產(chǎn)商O(píng)culus，公開(kāi)表示進(jìn)軍VR領(lǐng)域宛篇，讓全世界VR從業(yè)人員都激動(dòng)不已娃磺。國(guó)內(nèi)更是掀起一波創(chuàng)業(yè)熱潮，從資本到市場(chǎng)叫倍，似乎一夜之間都要為之沸騰偷卧。根據(jù)《引爆點(diǎn)》的觀點(diǎn)，內(nèi)容應(yīng)該就是引爆VR流行的關(guān)鍵點(diǎn)吆倦，于是VR撞上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口听诸，VR到底何去何從呢？
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不久前蚕泽，當(dāng)papi醬廣告招標(biāo)21.7萬(wàn)的起拍價(jià)一路走高最終定格在2200萬(wàn)這個(gè)驚人數(shù)字時(shí)晌梨，這個(gè)“新媒體史上第一拍”刷新了所有人對(duì)于自媒體和網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值的認(rèn)知。
通過(guò)內(nèi)容和IP的打造须妻，像羅振宇仔蝌、吳曉波這樣更早“下海”的人已經(jīng)通過(guò)內(nèi)容形成了自己的品牌荒吏，并聚齊到了一批忠實(shí)的用戶(hù)掌逛。
?VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也如雨后春筍般進(jìn)入市場(chǎng)，仿佛找到了最好的自我實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)司倚。在很多情況下豆混，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們還沒(méi)有思考清楚自己要做什么，甚至連商業(yè)計(jì)劃書(shū)都從沒(méi)見(jiàn)過(guò)時(shí)动知，他們就被這股內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮席卷而去皿伺，泥沙俱下。
不少自媒體在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了超出想象的商業(yè)回報(bào)盒粮，但又可能在接下去一個(gè)季度被新出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者狠狠打敗鸵鸥。而VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們，應(yīng)該用更加清晰冷靜的眼光觀察一下這個(gè)“內(nèi)容紅利”時(shí)期丹皱。
▼內(nèi)容疲軟
VR硬件已經(jīng)得到繁榮發(fā)展妒穴，現(xiàn)在中國(guó)最需要的是有吸引力的內(nèi)容。當(dāng)前摊崭，中國(guó)三大巨頭BAT尚未發(fā)布VR硬件設(shè)備讼油，不過(guò)他們都制定了頗具野心的計(jì)劃。他們開(kāi)放平臺(tái)呢簸，為中國(guó)的VR創(chuàng)業(yè)公司提供種子資金幫助矮台，有尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)乏屯。
可是看看VR內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)Google?Trends?Data數(shù)據(jù)顯示瘦赫，在過(guò)去的17個(gè)月之內(nèi)Google上關(guān)于“VR色情片”的搜索增長(zhǎng)率達(dá)9900%辰晕。有人認(rèn)為，VR內(nèi)容的第一個(gè)爆破點(diǎn)确虱，應(yīng)當(dāng)會(huì)發(fā)生在情色領(lǐng)域含友。但情色領(lǐng)域和美女視頻的盛行，也從另一側(cè)面顯示了VR內(nèi)容依舊處在疲軟狀態(tài)校辩，質(zhì)和量仍處在初級(jí)階段唱较。從內(nèi)容生產(chǎn)的層面來(lái)說(shuō)，VR生態(tài)圈出現(xiàn)了“跛足”現(xiàn)象召川。
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?VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為VR生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)核心一環(huán)南缓，目前中國(guó)VR市場(chǎng)的最大的阻礙還在于VR內(nèi)容質(zhì)量不高，難以找到變現(xiàn)模式荧呐。行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)有商業(yè)化試水汉形，但從VR生態(tài)來(lái)說(shuō)，直接面向消費(fèi)市場(chǎng)的VR內(nèi)容本身倍阐，才是真正藏金納銀的地方概疆。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在VR硬件和VR內(nèi)容的大爆發(fā)之間存在一定的時(shí)間窗口峰搪，硬件的爆發(fā)會(huì)催生巨大的內(nèi)容需求岔冀，在硬件市場(chǎng)剛迎來(lái)春天時(shí)，或許VR內(nèi)容市場(chǎng)還需要一點(diǎn)時(shí)間概耻。那么如何抓住內(nèi)容的切入點(diǎn)使套，從VR內(nèi)容應(yīng)用上來(lái)看目前可以粗略分為主要三方面，一是影視鞠柄，二是應(yīng)用侦高，三是游戲，目前看來(lái)厌杜，這三大分類(lèi)基本能夠覆蓋絕大部分內(nèi)容類(lèi)別奉呛。
游戲應(yīng)該是最佳切入點(diǎn)。因?yàn)閂R能夠給玩家?guī)?lái)深度的沉浸感夯尽，那么第一人稱(chēng)的角色扮演類(lèi)游戲更加容易俘獲玩家瞧壮，如果像獲得更刺激的感觀體驗(yàn)，那么匙握，對(duì)戰(zhàn)類(lèi)咆槽、射擊類(lèi)、體育競(jìng)技類(lèi)游戲都有很大的延展空間肺孤。在做VR內(nèi)容路線的探索時(shí)罗晕，我們應(yīng)該嘗試讓內(nèi)容更加貼近用戶(hù)济欢。
▼迎合宅男
每次科技浪潮來(lái)臨前的海岸赠堵，都站著無(wú)數(shù)翹首以盼的用戶(hù)善绎。而急于打開(kāi)這扇新世界大門(mén)的VR用戶(hù)镐确，都是誰(shuí)？他們的錢(qián)包和消費(fèi)潛力，能撐起現(xiàn)在遍地的VR創(chuàng)業(yè)公司嗎仇哆？
根據(jù)調(diào)查，從年齡來(lái)看柏腻，游戲冯挎、視頻APP用戶(hù)四成都是18-24歲的90后，而VR用戶(hù)中莽囤，18-24歲的“窮學(xué)生”只占兩成谬擦，真正占大頭的，則是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮被提及的25-34歲的80后們朽缎。
VR用戶(hù)性別比
?從性別來(lái)看惨远，差異則更明顯。游戲和視頻APP用戶(hù)的男女比幾乎都是“六四開(kāi)”话肖，
而VR的男性用戶(hù)則非常極端地占到了90%北秽，這意味著VR的女性用戶(hù)只有少得可憐的10%。一方面說(shuō)明較之男性最筒，女性對(duì)VR的興趣較弱贺氓，另一方面也暗示，現(xiàn)有的VR內(nèi)容床蜘，還不能對(duì)準(zhǔn)女性的口味辙培。
VR用戶(hù)消費(fèi)水平
?從收入來(lái)看，VR用戶(hù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)邢锯。中高等收入的人群將近80%虏冻。而游戲App和視頻App的用戶(hù)則相對(duì)“屌絲”：游戲用戶(hù)低收入人群占52%，視頻用戶(hù)低收入人群也占到了43%弹囚。
雖然只是針對(duì)VR?APP用戶(hù)的分析厨相，但從市場(chǎng)上幾千到上萬(wàn)元的VR智能硬件能看出，VR體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)門(mén)檻的確不低鸥鹉。尤其想做骨灰級(jí)VR玩家蛮穿，沒(méi)有財(cái)力支撐絕對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
而VR用戶(hù)人群的生活方式和愛(ài)好也都較“直男”思維：注重效率辦公毁渗、愛(ài)好網(wǎng)上學(xué)習(xí)践磅；喜歡用網(wǎng)購(gòu)、外賣(mài)解決生活瑣事灸异；有車(chē)府适、愛(ài)炒股羔飞、愛(ài)投資、愛(ài)刷信用卡檐春，經(jīng)常在商旅路上奔波逻淌；注重健康和家人……
VR用戶(hù)占比
?而VR的普及程度也與地域硬件發(fā)展有直接的關(guān)系：廣東省的電子科技和智能硬件較發(fā)達(dá)，VR的用戶(hù)中有16%都來(lái)自廣東疟暖；而北京只占5%卡儒，上海則占4%。
從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看俐巴，現(xiàn)有的核心用戶(hù)是一群中等收入骨望、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的80后宅男。如何迎合他們的趣味欣舵，并且最大限度開(kāi)發(fā)他們的消費(fèi)潛力擎鸠，是VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在未來(lái)需要探索的方向。
內(nèi)容商業(yè)化是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須考慮的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題缘圈，VR內(nèi)容也在很多行業(yè)有著商業(yè)化的嘗試劣光，空間龐大。
?▼內(nèi)容商業(yè)化
?自2014年起准验，VR內(nèi)容就開(kāi)始向各個(gè)行業(yè)滲透赎线，目前產(chǎn)業(yè)鏈條已具雛形，形成了包含VR內(nèi)容制作硬件糊饱、VR內(nèi)容制作技術(shù)垂寥、VR內(nèi)容包裝技術(shù)、VR內(nèi)容和VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的長(zhǎng)尾鏈條另锋。前文說(shuō)到VR內(nèi)容分為視頻滞项、游戲和應(yīng)用三大板塊。
在視頻領(lǐng)域夭坪，國(guó)際頂尖電影服務(wù)提供商DES于2016年宣布進(jìn)軍VR行業(yè)文判，國(guó)內(nèi)的優(yōu)土、樂(lè)視室梅、光線傳媒等影視巨頭紛紛重金布局VR視頻戏仓，創(chuàng)業(yè)公司也爭(zhēng)相涌入掘金。但是由于VR視頻的拍攝和制作流程復(fù)雜亡鼠、周期長(zhǎng)赏殃、成本高等原因，目前也尚未誕生一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款VR視頻间涵。
?在游戲領(lǐng)域仁热，游戲開(kāi)發(fā)商主要為硬件廠商、游戲大廠和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)三類(lèi)勾哩，其中創(chuàng)業(yè)公司是生產(chǎn)主力抗蠢。例如腦穿越是一家專(zhuān)注于VR游戲開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司举哟，迄今已經(jīng)開(kāi)發(fā)了VR大炮臺(tái)、VR?HORROR?HOUSE等三款游戲迅矛，受到了部分消費(fèi)者的追捧妨猩。因?yàn)閂R游戲和傳統(tǒng)游戲的引擎、加工渲染技術(shù)相當(dāng)诬乞，具有很強(qiáng)的延續(xù)性册赛，所以游戲成為了VR內(nèi)容最容易轉(zhuǎn)化的連接點(diǎn)钠导。消費(fèi)級(jí)的VR爆款內(nèi)容將有很大概率最早出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域震嫉。
但目前的VR游戲市場(chǎng)并不樂(lè)觀，因?yàn)榻^大多數(shù)都是輕量級(jí)游戲且還停留在滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇心理的層面牡属。用戶(hù)黏性不高票堵，線上、線下流量都十分有限逮栅。
視頻悴势、游戲內(nèi)容仍然在發(fā)展初期，其商業(yè)化的路徑尚不明朗措伐，但行業(yè)應(yīng)用借助行業(yè)場(chǎng)景特纤，已經(jīng)開(kāi)始了商業(yè)化之路。
??VR內(nèi)容向各個(gè)行業(yè)滲透侥加，包括軍事捧存、教育、地產(chǎn)担败、體育昔穴、旅游……幾乎每一個(gè)領(lǐng)域與VR的結(jié)合都擁有巨大的市場(chǎng)容量，地產(chǎn)提前、旅游等幾個(gè)行業(yè)與VR相結(jié)合吗货，率先開(kāi)啟了商業(yè)化道路。
▼打造核心VR內(nèi)容
如何掌握VR內(nèi)容制作的方法和生產(chǎn)流程狈网，抓住VR內(nèi)容制作的契機(jī)宙搬，搶占VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口？這是VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該思考的問(wèn)題拓哺。下期小平將為你分析勇垛，如何掀起VR內(nèi)容革命，打造核心VR內(nèi)容拓售，敬請(qǐng)期待窥摄！
VR在中國(guó)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，給VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了很好的機(jī)會(huì)础淤。VR內(nèi)容行業(yè)滲透的市場(chǎng)空間還相當(dāng)巨大崭放，完全有條件孵化出成熟優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)哨苛，并迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的新一輪高潮，小平和大家一樣期待著呢币砂。
