對于PPC賬戶管理人員而言立润，經(jīng)常性的評估、分析與更新賬戶的關(guān)鍵字是非常重要的蟋滴。但是當你的搜索引擎賬戶非常多或者關(guān)鍵字數(shù)量非常龐大時染厅，這項工作就會變得不那么簡單。然而津函，賬戶經(jīng)過一段時間的積累肖粮，對那些新增的、刪除的關(guān)鍵字和廣告組尔苦，我們?nèi)匀恍枰鲂╊愃拼髵叱墓ぷ魃荨ｈb于此行施，將關(guān)鍵字的評估計劃放到你的賬戶優(yōu)化日程表中就顯得尤為重要。
以下5個步驟能讓你的賬戶推廣在戰(zhàn)略上更加的高效：
1） 評估現(xiàn)有賬戶內(nèi)容
第一步是評估現(xiàn)有賬戶的推廣計劃與廣告組魂那。包括檢查新增廣告組在新的推廣計劃中是否更合適蛾号？縱觀賬戶結(jié)構(gòu)全局，確保廣告組放在了與他們相關(guān)性最強的推廣計劃中涯雅。以及是否有些新的產(chǎn)品還沒有廣告組對應(yīng)须教，是否需要建立新的廣告組，以便將來可以作為一個參考點斩芭。
2） 去除多余的垃圾內(nèi)容
現(xiàn)在賬戶結(jié)構(gòu)看起來已經(jīng)好多了，接下來該開始看那些關(guān)鍵字了乐疆。建議你拉出過去6個月以來所有關(guān)鍵字的報告划乖，看一下哪些關(guān)鍵字是一直以來都沒有好的表現(xiàn)的：
首先，你需要去除那些一直沒有展示或者點擊數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字挤土。長遠來看琴庵，這樣不僅能讓你的賬戶更易于管理，同時有助于你提高賬戶級別質(zhì)量得分仰美。也許你認為某些關(guān)鍵字非常棒迷殿，但是如果你的受眾根本不去用它來搜索的話，說明他們可不是這么認為咖杂。
接下來你可以看一下那些高成本庆寺，低CTR和質(zhì)量得分比較低的關(guān)鍵字。思考下是否有什么辦法提高他們的表現(xiàn)诉字，例如降低出價懦尝，撰寫新的廣告語或者尋找好的著陸頁面？試著為這些關(guān)鍵字制作調(diào)整方案計劃壤圃，同時監(jiān)測改善效果陵霉。如果經(jīng)過一段時間的優(yōu)化，這些關(guān)鍵字的表現(xiàn)并沒有明顯提升伍绳，那就是時候考慮停掉他們了踊挠。
3） 寵愛你的superstars
至于那些表現(xiàn)非常好的明星關(guān)鍵字呢？
建議把他們放在一個單獨的推廣計劃中冲杀，確保他們獲得充足的預(yù)算效床，同時把他們放在各自的廣告組里，這樣方便你撰寫針對這些不同關(guān)鍵字的適合的廣告語漠趁”饬荩總而言之，你需要確保當用戶搜索這些關(guān)鍵字時你的廣告能夠及時的出現(xiàn)闯传。
4） 運用工具去發(fā)掘新的關(guān)鍵字
以上的幾步清理工作完成后谨朝，看起來有些松散的賬戶需要你建立些新的廣告組卤妒。此時可以運用一些工具，包括第三方的或者搜索引擎自身的工具字币。比如Google的關(guān)鍵字工具能夠幫助你確認是否有些新的關(guān)鍵字可以加到賬戶中则披。還有檢索詞報告也是一個尋找關(guān)鍵字的不錯工具。這個報告中的關(guān)鍵字是真正具有高潛力的值得添加的關(guān)鍵字洗出。
5） 否定士复，否定再否定
請記住，無論你認為你的否定關(guān)鍵字表有多強大翩活，無論你做了多少研究阱洪，永遠會有一些用戶的搜索詞是我們沒有抓住的。充分利用檢索詞關(guān)鍵字報告確保檢索到你的結(jié)果的關(guān)鍵字都是相關(guān)性度高的菠镇。同時確保將那些沒有相關(guān)性的詞排除在外冗荸。
