2018年的某一天，當(dāng)我想找個地方周末去玩一下時堕伪，我打開了微信揖庄，點(diǎn)開了專做寧波同城游的一個公眾號，很輕松的報名參團(tuán)欠雌。
那一瞬間抠艾，我突然明白了很多，我以前沒有想清楚的問題
百度這些年桨昙，為什么一意孤行的越來越封閉检号，
為什么頂著大家的一片罵名，被從里到外的批評也毫無改觀蛙酪。
為什么換了那么多高管齐苛，硅谷大牛，新銳青年桂塞，也沒有解決問題
為什么喊了那么多的狼性凹蜂，野性，獸性阁危，都沒有挽回頹勢
為什么百度不好好的做搜索引擎玛痊？這么一個簡單的問題背后
非不為也，而是不能也
百度的信息之海狂打，已經(jīng)從根本上枯竭了擂煞，百度沒有能力，也沒有機(jī)會去抓取到優(yōu)質(zhì)的信息了趴乡。
最簡單的例子对省，當(dāng)你第一次搜索到淘寶，美團(tuán)晾捏，去哪兒蒿涎，當(dāng)你知道這里擁有你想要的一切，你便再沒有動機(jī)惦辛，跑去百度上搜索劳秋，哪里衣服好看，哪家店好吃了
電商胖齐，美食玻淑，旅游這些商業(yè)化程度最高，搜索最頻繁市怎，最容易賺錢的領(lǐng)域岁忘，早早的都脫離百度自成一體了。
其次区匠，這些年來干像，大家對搜索引擎的商業(yè)模式，都存在一個誤判
人們常常稱百度為互聯(lián)網(wǎng)時代驰弄，信息高速公路上的收費(fèi)站麻汰，搜索引擎坐在那里就能收錢
但實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)中的收費(fèi)站你去要交錢戚篙，回來也要交錢五鲫，日復(fù)一日的每天路過都能收你的錢
而百度，實(shí)際上往往只能收一次：所謂信息岔擂，只有當(dāng)你第一次接觸到時位喂，才是信息
后面浪耘，可能就會成為日常的服務(wù)了，這些頻繁的服務(wù)塑崖，是可以支撐用戶繞過你百度的收費(fèi)站的七冲。大量的信息在新時代變成了服務(wù)。
百度將自己的未來押在了AI賽道规婆，他認(rèn)為未來需要強(qiáng)有力的AI來處理海量的信息
但時代的大門打開澜躺，他發(fā)現(xiàn)，他的手上根本就沒有什么抒蚜，海量的信息
01
—
崩塌的天花板
2014年掘鄙，人們對未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的預(yù)測，是這樣的~
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搜索引擎嗡髓，電商操漠，平分天下，占據(jù)一半以上的份額器贩，其他人則吃下剩下的市場
但沒有人能預(yù)料到颅夺，2018年初的真實(shí)市場形式，是這樣的
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電商依舊如日中天蛹稍，搜索引擎卻迎來雪崩吧黄，信息流異軍突起，擠壓了搜索引擎讓出的空間唆姐。
就這拗慨，我還沒計算18年發(fā)力的短視頻。
搜索引擎的市場份額總值奉芦，短短3年間從30%跌到不足20%赵抢。
三分之一的份額跌掉，百度又怎能好過呢声功？
業(yè)內(nèi)評價互聯(lián)網(wǎng)公司的時候烦却，有一個常用的詞，想象力天花板
即：當(dāng)你的業(yè)務(wù)做的無限好先巴，發(fā)展無限棒其爵，最最理想的狀態(tài)下，你們公司的究極體伸蚯，是什么樣子的
比如滴滴打車摩渺，哪怕一開始就幾十輛車，大家也會思考剂邮，未來摇幻，他們有機(jī)會成為中國前所未有的超級出租車公司，所有的出租車都在他們旗下，所有用戶打車都通過他們绰姻，這個天花板枉侧，顯然比現(xiàn)實(shí)中那些局限于一個城市的實(shí)體出租車公司，高了許多龙宏。那滴滴的估值棵逊，自然就可以按現(xiàn)實(shí)中出租車公司的十倍，二十倍來算银酗。
再比如小米，從手機(jī)切入到智能家居后徒像，他的天花板就比滴滴更高黍特。
理論上，未來的所有智能家居產(chǎn)品锯蛀，你都可以在小米商城中買到灭衷，所有的智能產(chǎn)品，都可以互相連接旁涤。從小手機(jī)到大電視翔曲，無所不有無所不包。簡單來說劈愚，等于是京東+蘇寧
這個天花板瞳遍，就高了許多
有沒有更高的呢，有
阿里是做電商的菌羽，那么天花板就是掠械，世上所有的電子商務(wù)流程，都在阿里的生態(tài)中進(jìn)行
這天花板注祖，就無限高
等于是銀行+商業(yè)街+超市一起干了
簡稱：連接人和資金
騰訊也很夸張
做社交的猾蒂，連接世界上的人和人，這個天花板已經(jīng)非常接近互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)了
一個公司的上限是晨，是由其天花板決定的
阿里和騰訊肚菠，擁有中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最高的天花板
那么，問題來了罩缴，百度的天花板是什么蚊逢？
連接人和信息：你有那么多的問題，百度都知道答案靴庆，這天花板时捌，是不是也高的嚇人？
至少炉抒，站在1999年奢讨，互聯(lián)網(wǎng)浪潮之初，這三家公司都擁有一個近乎無窮高的天花板
但沒有人想到的是，20年過去了
百度驚訝的發(fā)現(xiàn)拿诸，自己的天花板扒袖，居然比別人矮
人們對于資金的需求，人們對于社交的需求與日俱增亩码，但人們對于信息的需求季率，似乎是下降的。
因?yàn)楦魇礁鳂拥姆?wù)出現(xiàn)了
02
—
枯竭的信息之海
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（搜索引擎的增速描沟，已經(jīng)跌破6.5%的GDP增長速度）
過去飒泻，當(dāng)你需要購買一件好看的衣服時，你會去詢問朋友吏廉，你會去參考雜志泞遗，這些都是你獲取信息的渠道。
后來席覆，百度出現(xiàn)了史辙，人們可以直接在這里搜索自己想知道的信息。
世界上有那么多的人佩伤，世人又有那么多的問題
百度的黃金年代聊倔，由此開啟
但再后來，各式各樣的APP服務(wù)出現(xiàn)了生巡，他們可以跳過信息耙蔑，直接提供你需求的服務(wù)
就像喬布斯說的：當(dāng)顧客跑來問最快的馬是哪一匹時，你應(yīng)該給他汽車
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代障斋，有一個核心崗位纵潦，叫產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品經(jīng)理的核心職責(zé)，叫做挖掘需求— — 需求需求垃环，用戶內(nèi)心所需所求
本質(zhì)上邀层，這就是一個預(yù)知用戶疑問的過程，可以將用戶的疑問遂庄，扼殺在萌芽中寥院。
產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位，其實(shí)是搜索引擎的掘墓人
這個時代涛目，當(dāng)你想買衣服時秸谢，你已經(jīng)不用去搜索哪里有好看的衣服買
當(dāng)你登錄淘寶，它會直接給你展示霹肝，“巴黎時裝周同款”“當(dāng)季爆款韓式雪紡”
甚至最新的玩法里估蹄，你連淘寶都不用登錄，當(dāng)你看電視劇時沫换，它自己就會提醒你臭蚁，劇中同款是否要加入購物車。
是的，這個時代的服務(wù)是如此的完善
當(dāng)你購買了一個沙發(fā)時垮兑，他會順帶告訴你冷尉，這個茶幾和沙發(fā)很配，這個工具很適合清理沙發(fā)
當(dāng)你新購買了一臺電腦時系枪，騰訊管家會告訴你雀哨，這里有一個推薦清單，里面有各種裝機(jī)必備的工具
你已經(jīng)無須事到臨頭私爷，再去詢問雾棺，世界上有沒有能讓下載加快一點(diǎn)的軟件了
當(dāng)你的問題還藏在肚子里，甚至你自己都還沒察覺到時衬浑，它已經(jīng)提前洞察出了你的潛在需求垢村，一步到位的滿足了它。
無數(shù)的問題就此隨風(fēng)而去嚎卫，人們無須搜腸刮肚的精確形容自己的問題，也不用花費(fèi)功夫去挑選自己中意的答案宏榕，肯德基直接將雞腿送到你家門口拓诸，新時代的人們已經(jīng)無須去橫渡信息之海。
03
—
滄海桑田
如果說麻昼，日益完善的服務(wù)奠支，提前滿足了大家的需求，是讓百度的信息之海喪失了源頭
那么更令百度頭疼的抚芦，便是如今各路生態(tài)圈畫地為牢倍谜，將滄海，化作了桑田
2008年 淘寶開始屏蔽搜索引擎的抓取叉抡。
2012年 微信公眾號誕生的那一天起 就屏蔽了搜索引擎
（后來專門給合作的搜狗開放了抓榷蕖）。
B站的動漫褥民，你搜索不到季春，抖音的小姐姐，你也在百度中看不到
2008年消返，當(dāng)淘寶決策载弄，屏蔽搜索引擎抓取的時候，出發(fā)點(diǎn)其實(shí)比較簡單
1 防止百度抓取商品信息和用戶信息撵颊，經(jīng)過分析自己仿造一個淘寶
2宇攻、把賣家的廣告市場控制在阿里系內(nèi)部
3、讓用戶直接上淘寶搜東西倡勇，擺脫對百度搜索的依賴習(xí)慣逞刷，將用戶的入口抓在自己手里
事實(shí)證明，這個決策無比的正確，2013年亲桥，淘寶的廣告收入超越了百度洛心，阿里也圍繞著淘寶展開了從天貓到支付寶的生態(tài)圈。
于是乎题篷，微信等有樣學(xué)樣词身，一上線也屏蔽百度抓取
效果顯然也不錯，微信公眾號的生態(tài)圈有聲有色番枚，迅速取代個人網(wǎng)站個人博客成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的大本營法严。手游更是靠著微信導(dǎo)流，賺的盆滿缽滿葫笼。
于是后來深啤，當(dāng)大家說起購物買什么，便想當(dāng)然的打開淘寶路星，而非百度
說起優(yōu)質(zhì)的文章溯街，新穎的觀點(diǎn)，脫口而出的是“新世相”“咪蒙”等頭部公眾號洋丐，而非百度里的個人站長們
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（稍微研究一下微信2017年的頭部文章呈昔，就會發(fā)現(xiàn)，許多頭部大號的背后友绝，正是當(dāng)年的個人站長們堤尾，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從搜索引擎能搜到的個人網(wǎng)站迁客，轉(zhuǎn)移到了搜索引擎搜索不到的微信公眾號中）
一個月前郭宝，我寫社交之戰(zhàn)的時候，曾經(jīng)有人問過我掷漱，為什么我把異性社交放到那么重的位置上粘室。難道社交就是追女生嗎？不是還有興趣社交切威，職場社交等別的市場存在嗎育特？
從理論上看，是這樣的
但實(shí)際的商業(yè)社會先朦，是一個大魚吃小魚缰冤，快魚吃慢魚的零和游戲。
異性社交是社交領(lǐng)域中人群最廣泛喳魏，日常使用最頻繁的市場
你的產(chǎn)品失守了主流的異性社交戰(zhàn)場棉浸，那么你也絕對不可能在興趣社交市場獨(dú)活
對方占領(lǐng)了這塊市場后，憑借滾起來的用戶數(shù)和資金刺彩，馬上就會進(jìn)攻你的興趣市場迷郑。
阿里當(dāng)年輸?shù)袅松缃恢鲬?zhàn)場枝恋，阿里旺旺便只能在淘寶中龜縮
可微信站穩(wěn)腳跟后，立刻便上線了微信紅包嗡害，微信支付來大舉進(jìn)攻
阿里的來往戰(zhàn)敗焚碌，原團(tuán)隊重新做了釘釘，想靠著小眾的企業(yè)社交領(lǐng)域偷偷發(fā)育霸妹，結(jié)果剛剛冒頭十电，微信立馬就上線了企業(yè)微信要趕盡殺絕。
失去了中原叹螟，你想劃江而治都不可得鹃骂。
現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式就是建立在對最美肥肉的爭奪上的
有異性社交的冤大頭們付錢，我便可以在興趣社交戰(zhàn)場提供免費(fèi)服務(wù)耗死其他小眾社交
有付費(fèi)玩家們爽快的購買皮膚罢绽，那么騰訊便可以給剩下的所有人提供免費(fèi)游戲
有大賣家們購買廣告畏线，那么阿里便可以對中小買家和賣家們提供免費(fèi)服務(wù)
快遞公司送偏遠(yuǎn)地區(qū)才收費(fèi)5元，這絕對是虧的良价，但是沒有關(guān)系寝殴，靠著江浙滬市場的繁榮，他們可以輕易的補(bǔ)貼這一塊市場
搜索引擎也是一樣明垢，電商購物杯矩，美食旅游，在線游戲等領(lǐng)域商業(yè)化容易袖外，又擁有最大眾的商家和用戶，是最肥的肥肉
淘寶吃下了大半個電商市場魂务，營收便超過了百度
騰訊的微信本身沒有營收曼验，但卻帶著手游市場劃江而治。
美團(tuán)從團(tuán)購做到點(diǎn)評粘姜，從點(diǎn)評殺到外賣鬓照，人們從此想到餐飲，便不再會去百度搜索孤紧，而是習(xí)慣打開美團(tuán)直接點(diǎn)餐豺裆。
拼多多傳銷，小紅書種草号显，微博看八卦臭猜，豆瓣看影評，這些新生代獨(dú)角獸押蚤，其實(shí)搶奪的蔑歌，都是本屬于搜索引擎的關(guān)鍵詞市場。
一塊又一塊的市場離開了搜索引擎揽碘，一塊又一塊的營收離百度而去
文章開頭的例子次屠，也是基于這個背景下
寧波本地的旅行社如今已經(jīng)不再有意向去開設(shè)一個企業(yè)網(wǎng)站然后苦哈哈的做宣傳做SEO园匹，他們發(fā)現(xiàn)簡單的做一個公眾號，就能滿足宣傳需要和用戶報名等一系列功能劫灶。用戶間傳播還更為方便裸违。
一開始，是阿里等巨頭劃出電商市場出走本昏，隨后供汛，是嗅覺靈敏的個人站長們搬遷，再然后凛俱，是中小企業(yè)們帶著自己的信息和服務(wù)遷移紊馏，
一塊又一塊的多米諾骨牌順次倒下，最后蒲犬，只剩下用戶在殘缺的百度中疑問
“怎么現(xiàn)在的百度都搜索不到有用的東西了”
當(dāng)我們把眼光朱监，放到10年這個維度，再去看百度的時間表原叮，你就會發(fā)現(xiàn)赫编，移動互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)，各式獨(dú)立APP不斷涌現(xiàn)的十年奋隶，也正是百度不斷暴走擂送，各種昏招迭出的十年。
百度也曾想收復(fù)失地唯欣，當(dāng)年壕擲19億美元收購91嘹吨，后來重注200億血拼O2O
都是因?yàn)椋電Z回分發(fā)市場和O2O這兩塊領(lǐng)域境氢。
但可惜蟀拷，事與愿違。
當(dāng)一個又一個優(yōu)質(zhì)市場獨(dú)立出去后萍聊，百度憑借剩下的流量和資金问芬，已經(jīng)很難挽回局勢了。
從某個角度看寿桨，淘寶此衅，微信，以及個人站長們亭螟，中小企業(yè)們挡鞍，所有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，一同拋棄了百度
如今的淘寶盡可能的在幫助淘品牌成長预烙，微博和頭條們匕累，想方設(shè)法的扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，
都是吸取了百度當(dāng)年只給流量不給錢默伍，導(dǎo)致大家出走的教訓(xùn)欢嘿。
平臺和內(nèi)容衰琐，本就是一體，若內(nèi)容暗淡無關(guān)炼蹦，則平臺也毫無意義羡宙。
許多人詬病百度的醫(yī)療廣告，但你不妨想想掐隐，除了醫(yī)療狗热，還有哪些你叫得上來的領(lǐng)域內(nèi)容還在百度生態(tài)內(nèi)的？
購物去淘寶虑省，點(diǎn)菜去美團(tuán)匿刮，租房上鏈家，出行用滴滴探颈，游戲玩騰訊
衣食住行玩樂五大類已經(jīng)都離開了百度熟丸，剩下的可不就只有醫(yī)療這些領(lǐng)域了
甚至，隨著這次丁香園等醫(yī)療平臺的崛起伪节，百度連這最后的一塊蛋糕光羞，也要失去了。
被大家詬病的百家號為什么頂著頭皮也要上怀大，因?yàn)檫@是百度最后的掙扎
其邏輯很簡單：既然內(nèi)容制造商都出走纱兑，都不認(rèn)可舊的個人網(wǎng)站模式，那么我們也重新推倒重來化借，自己建立一個新的內(nèi)容平臺潜慎。
為此，他們不惜讓百家號擁有比過去多年積累的個人網(wǎng)站更高的權(quán)重
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這是真正破釜沉舟的一次嘗試了蓖康。
04
—
百度沒有未來
但百度如今最大的問題勘纯，不僅在于糟糕的市場戰(zhàn)況，更在于未來搜索引擎的前景
這并非一個百家號能解決
<noscript><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-657b97941e39c682656ea479ce7ece75_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="923" data-rawheight="435" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="923" data-original="https://pic2.zhimg.com/v2-657b97941e39c682656ea479ce7ece75_r.jpg"></noscript>
（移動端在廣告領(lǐng)域的占比早在16年便已突破60%钓瞭，而百度，早早的失去了移動端）
世間所有的偶遇淫奔，才造就了百度
不妨仔細(xì)回憶一下山涡，你有多久，沒有接觸到新事物了唆迁？
注意鸭丛，我說的，不是哪里上線了什么新劇唐责，哪個明星上線了什么新八卦這種
我說的鳞溉，是類似你第一次看見百度地圖，第一次見到共享單車這樣鼠哥，讓你產(chǎn)生熟菲，“原來世界上還有這種東西”的新事物看政。
前者并沒有改變你的行為方式，只是你把自己追的劇抄罕，從A改成了B允蚣，你只會在微博和豆瓣上找一部新劇去看。
后者這樣改變你生活方式呆贿，顛覆你認(rèn)知的嚷兔，才是新事物，才會引發(fā)你去進(jìn)行搜索進(jìn)行了解做入。
仔細(xì)回想冒晰，這樣的新事物，是不是沒有想象的多竟块？
1999年是一個很壞的年代壶运，他讓你以為，世界那么大彩郊，人生那么美前弯，有那么多新奇的事物，你擁有無限的可能
你會去搜索阿拉斯加的鱈魚秫逝，你會去關(guān)注梅里雪山的金絲猴恕出。
你想看西藏的山鷹盤旋在天空，聽尼泊爾背包客端起酒杯坐在火堆旁給你講故事
你關(guān)心洋流方向和星辰起落违帆，你以為自己早晚會去見見這個世界的
<noscript><img src="https://pic4.zhimg.com/v2-b6c5a670f576866b40d581f0b9e2ab6b_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="540" data-rawheight="662" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="540" data-original="https://pic4.zhimg.com/v2-b6c5a670f576866b40d581f0b9e2ab6b_r.jpg"></noscript>
但事實(shí)是浙巫，2019年的你，每天做的最多的事情
就是在微博上搜索
“薛之謙最新的實(shí)錘是什么刷后？求吃瓜”
年輕的時候的畴，我們總會以為自己是亞里士多德，是達(dá)芬奇是法拉第尝胆，再不濟(jì)也得是個庫克船長
但后來丧裁，你發(fā)現(xiàn)，自己是公務(wù)員甲程序員乙含衔。
伴隨著一代人的好奇心落幕煎娇，搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)的青春就此落幕。
— — 賜我夢境 還賜我 很快就清醒
與我 沉睡 還與我 蹉跎無慈悲
2019年春晚贪染，百度以破釜沉舟的意志在阿里和騰訊之后搶下了春晚的紅包合作缓呛，并上線了高達(dá)9億的集卡活動。大家都期待著這家中文網(wǎng)絡(luò)的巨頭能否做出改變杭隙。
這是他們最后的斗爭哟绊，但我并不樂觀
