1984年的洛杉磯奧運會谐区，李寧取得了三金二銀一銅的好成績漓柑，成就了他個人的巔峰時刻教硫，當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)的體操王子成為許多人的美好回億，
依稀記得他站在領(lǐng)獎臺上揮手致意的笑容欺缘，自信滿滿栋豫、英姿颯爽。后來谚殊，他華麗轉(zhuǎn)身丧鸯，創(chuàng)立了家喻戶曉的運動品牌。但近年嫩絮，在談?wù)撨@個品牌時丛肢，大多都一聲嘆息。2014年剿干，李寧定格在了虧損7.4億這個巨額數(shù)字蜂怎。
當(dāng)他再次回到公眾視線時，我們看到的不再是那位笑容略有些靦腆額頭光滑的少年置尔，不再是那個意氣風(fēng)發(fā)的青年杠步。昔日的王子也到了大叔的年紀(jì)，再次回歸的李寧已兩鬢斑白榜轿。
把他的復(fù)出作為重出江湖似乎不合適幽歼，因為他一直在，一直默默注視著這個品牌谬盐，他是李寧品牌的創(chuàng)立者和擁有者甸私。
2012年，當(dāng)李寧公司首次出現(xiàn)虧損飞傀，就如被施上了魔咒皇型，幾年下來诬烹，一虧再虧，越陷越深弃鸦。幾任執(zhí)行者都未把李寧公司拖出虧損的旋渦绞吁，他們黯然退場。李寧就如拯救者寡键，堅毅地再次站在前臺掀泳，他重新走到了公眾面前。
52歲的他西轩，開始適應(yīng)如今的社會發(fā)展潮流员舵。他開通了微博，雖然僅僅發(fā)布了20條信息藕畔，但卻聚集了61萬的粉絲马僻，在微博上我們看到的不是一個刻板的李寧、不是一個說教的李寧注服，更多的他個人生活和理念的傳遞韭邓。雖然背負(fù)如此的重?fù)?dān)，但他仍不失活潑和樂觀的本色溶弟。
他開始用互聯(lián)網(wǎng)思維給產(chǎn)品注入新的理念女淑，他和雷軍合作，試圖通過小米的技術(shù)重新定義產(chǎn)品辜御，向可穿戴設(shè)備進軍鸭你。
這一切都在表明，李寧公司沒有止步于當(dāng)前的困境擒权，李寧還在拼搏袱巨。李寧在微博上曬出李寧公司的運動場地——游泳池、羽毛球場碳抄、籃球場樣樣俱全愉老，而且規(guī)范有序，體現(xiàn)了一家大公司剖效、一家經(jīng)營動動品牌的大公司良好的團隊氛圍嫉入。
李寧何時走出泥潭，這是所有人都在關(guān)心的問題璧尸。
今天早上劝贸，在街邊的一個拐角，幾個年輕人高聲售賣李寧運動鞋逗宁，原價268元，現(xiàn)價68元梦湘。促銷花車上擺滿了各種款式的鞋子瞎颗，后面是幾個大箱子件甥，鞋盒上印著我們熟悉的暗紅色的標(biāo)識。車前有許多人在挑選哼拔，更多的是年齡偏大的人引有。許多年輕人大多望一眼就轉(zhuǎn)瞬即走，飛一般離去倦逐，沒為這個花車停留半刻譬正。
庫存一直是阻礙李寧公司發(fā)展的桎梏，前期過渡發(fā)展檬姥，當(dāng)產(chǎn)大于銷時曾我，后期就要為前期的過剩庫存買單。這幾年健民，李寧公司一方面要尋求出路抒巢，在前有阿迪、耐克后有安踏秉犹、特步的嚴(yán)峻形式下走出自己的特色蛉谜；一方面又要減輕沉重的庫存負(fù)擔(dān)，盡快處理滯壓的商品崇堵。這如同一輛快速奔跑的車型诚，既要向前沖，又要不時地向外散發(fā)車?yán)锏呢?fù)重鸳劳，負(fù)重過多就影響了速度狰贯。
李寧是CAB的官方戰(zhàn)略合方伙伴，22日當(dāng)遼寧和北京奮力一戰(zhàn)后棍辕，冠軍tee一渡賣斷貨暮现。在李寧發(fā)布相關(guān)微博后，就有人留言李寧款式落后楚昭、不時尚栖袋。其實這也是李寧公司發(fā)展的阻礙之一。沒有找準(zhǔn)市場定位抚太，總是游離在邊緣塘幅，定位不清晰，沒有專注的持續(xù)的消費者尿贫，這些都讓李寧增長乏力电媳。
品牌除了使用功能之外，還會帶給消費者歸屬感庆亡。小米手機定位明確匾乓，雖然有蘋果、三星強大的競爭對手又谋，但是小米依然找到了市場縫隙拼缝，專為“發(fā)燒而生”娱局。擁有小米手機的人，更愿意與人分享小米的使用心得咧七，遇到米友也有他鄉(xiāng)遇故知的親切感衰齐。而穿戴李寧的人，大多不會有這樣的感受继阻，更多成了實惠平庸的代名詞耻涛。
李寧迫切需要找回定位，找回自己瘟檩。一直認(rèn)為抹缕，李寧應(yīng)是最好的國產(chǎn)運動品牌，但李寧總是有所偏離芒帕，他頻繁地轉(zhuǎn)身歉嗓，改標(biāo)識、換目標(biāo)人群背蟆、換廣告語鉴分，讓消費者一時間無所適從。在李寧千變?nèi)f化的變換中带膀，把消費者迷失了志珍。
我們更希望看到，那個有明確定位垛叨、有擁護人群伦糯、有活力、新穎時尚的李寧強力回歸嗽元，更期待李寧此次能華麗轉(zhuǎn)身敛纲，鳳凰涅槃。
那天朋友說上小學(xué)的兒子指名要買李寧牌運動鞋剂癌，問其原因淤翔。孩子回答，首先支持國貨佩谷，其次李寧耐穿質(zhì)量也好旁壮。
這仿佛是拉開重重迷霧后透出的一點光，借著那點斑駁谐檀，看到了前進的希望抡谐，更看到了前行的方向。
“一切皆有可能”桐猬，在黎明前奔跑總有機會見到曙光麦撵。
轉(zhuǎn)身后的李寧，一切皆有可能。
