閱讀章節(jié)：《品牌廣告如何做出實效》
【讀書筆記輸出】
#場景：用品牌做流量的“扳機(jī)”#
場景營銷就是讓品牌這個玄而又玄的東西能夠快速接地氣擒权，帶流量，出效果的關(guān)鍵祥国。
場景營銷就是讓你的產(chǎn)品找到具體的消費環(huán)境（時間昵观，地點，心情舌稀，狀態(tài)）啊犬，從而提高購買轉(zhuǎn)化。
#做好品牌接觸點#
用戶第一次接觸某品牌很可能不是看到品牌的廣告壁查，而是直接看到產(chǎn)品本身觉至。
移動時代，我們思考和布局接觸點的邏輯潮罪，主要從線上線下的消費場景來進(jìn)行排查康谆。
品牌要選擇和用戶接觸做多的地方發(fā)力领斥，讓定位能夠點滴呈現(xiàn)出來嫉到，讓用戶和品牌建立最持續(xù)的依賴關(guān)系，從而實現(xiàn)口碑引流月洛。
#品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品要為定位不斷賦能#
品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略何恶，為產(chǎn)品的設(shè)計，優(yōu)化和體驗升級指明目標(biāo)和方向嚼黔。
創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品细层，品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計同步。
#明確投放場景#
互聯(lián)網(wǎng)原生廣告追求浸入式體驗唬涧，不斷打斷用戶當(dāng)時的狀態(tài)和場景疫赎。
#傳統(tǒng)廣告互動方式#
AIDMA法則：關(guān)注，興趣碎节，欲望捧搞，記憶和行動
“傳統(tǒng)廣告4件套”：強(qiáng)化客服廣告，放置二維碼，推薦關(guān)注微信胎撇，給出百度搜索關(guān)鍵詞
品牌在創(chuàng)牌階段介粘，可以多打一些純形象廣告，提出鮮明的消費主張晚树，讓用戶知道你姻采，認(rèn)可你。待品牌在產(chǎn)品和活動中變得更加豐滿爵憎，落地慨亲，有血有肉有。
