有人說不被消費者優(yōu)先選擇的胎食，不叫品牌，叫商標(biāo)允懂。
消費著優(yōu)先選擇你的產(chǎn)品是因為他了解你厕怜、信任你、偏好你蕾总。
而能夠被消費者直接識別的就是你的商標(biāo)酣倾。
那么，近乎所有的產(chǎn)品都有商標(biāo)谤专。要想被消費者優(yōu)先選擇就要把你的商標(biāo)打造成品牌躁锡。
我們先說一下為什么要打造品牌，然后再來說一下如何打造置侍。
把你的商標(biāo)打造成品牌后映之，主要是降低消費者的選擇成本拦焚。在同質(zhì)同類的商品選擇中，你的商品能夠被迅速識別杠输、迅速信任并優(yōu)先選擇赎败。
我們可以概括成：品類、品味蠢甲、品質(zhì)僵刮。
1、品類鹦牛，就是你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品不是一類搞糕。比如：“怕上火，就喝王老吉”曼追，就突出了我是飲料類里面的涼茶類窍仰。這就可以對市場進(jìn)行了細(xì)分，專門滿足獨特客戶的需求礼殊，客戶在這個細(xì)分品類的選擇上驹吮，因為對產(chǎn)品的了解，而更加信任晶伦，最后產(chǎn)生偏好碟狞。
2、品味婚陪，這是一種感性的東西族沃。比如品牌故事，一些優(yōu)秀品牌后面都有一個令人津津樂道的故事近忙。故事賦予品牌的味道竭业、質(zhì)感、檔次及應(yīng)用場景及舍。勞斯萊斯未辆，財富、權(quán)力的象征锯玛；香奈兒咐柜，美麗、名利攘残、愛戀的代名詞拙友；JEEP，男人歼郭、戶外遗契、征服的象征... ...
3、品質(zhì)病曾，這是實實在在的東西牍蜂。它給人的印象就是拋掉包裝漾根、營銷等外在的展現(xiàn)，直接關(guān)注產(chǎn)品本身鲫竞。設(shè)計獨特辐怕、用料地道、做工精良从绘、質(zhì)量穩(wěn)定或者價格經(jīng)濟寄疏，這樣的例子很多：首先你看“蘋果”，包裝就是那么簡潔僵井，因為他們更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)陕截；“美的”電器，物美價廉驹沿、時尚小資艘策；你買日本車蹈胡，因為你相信質(zhì)量不會有問題渊季。
消費者不是各個方面的專家，他可以通過相信你的品牌來選擇你的產(chǎn)品罚渐。商品社會却汉，物質(zhì)極大豐富，各種品相的產(chǎn)品充斥市場荷并、魚龍混雜合砂。
