一、分析背景
從2017年以來矗蕊，短視頻行業(yè)快速發(fā)展短蜕，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對短視頻的熱情和消費(fèi)能力均在不斷提升∩悼В可以看出朋魔，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的流向已經(jīng)從單純的文字、音頻卿操、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動立體的情緒表達(dá)警检、更加豐富的信息量的沉浸式的內(nèi)容體驗的短視頻。巨大且穩(wěn)步增長的用戶數(shù)量和消費(fèi)量意味著短視頻行業(yè)廣闊的市場空間害淤。短視頻降低了表達(dá)成本解滓，增強(qiáng)了觀看體驗和視頻的傳播效應(yīng)，所以在移動互聯(lián)網(wǎng)中成為主流媒體消費(fèi)形態(tài)之一筝家，消費(fèi)頻次達(dá)到較高水平洼裤，發(fā)展前景廣闊。
二、競品對象
三腮鞍、競品分析
3.1定位和功能
1. 產(chǎn)品定位
2. 產(chǎn)品功能
3.2設(shè)計和技術(shù)
1. 交互和體驗（用戶體驗要素）
抖音：按鈕放置在屏幕周邊上值骇，幾乎不影響用戶觀賞體驗，同時又方便的關(guān)聯(lián)其它功能需求移国，操作簡單流暢吱瘩，將功能圖標(biāo)的樣式大小設(shè)計的剛剛好，讓用戶的觀賞體驗放大到極致迹缀。新版本的抖音要關(guān)注用戶需要點擊進(jìn)入用戶主頁才能關(guān)注使碾。
微視：按鈕放置在屏幕周邊上凰盔，同時又方便的關(guān)聯(lián)其它功能需求轰绵，操作簡單流暢。與抖音的功能差別在于沒有直播功能妙同、同城功能砚蓬，但用頻道功能對短視頻進(jìn)行分類定位矢门，讓用戶更加方便點擊相關(guān)視頻。
2. 視覺風(fēng)格
圖標(biāo)對比：
抖音的圖標(biāo)底色用黑色灰蛙，主體音符圖標(biāo)使用白色祟剔，兩種色彩對比明顯，主體邊緣使用重影設(shè)計摩梧，給人一種音符在抖動的感覺物延，時代感十足，色調(diào)附和潮流青年的審美仅父。而且音符的圖標(biāo)很明確的告訴用戶這款產(chǎn)品是跟音樂有關(guān)的教届。
微視的圖標(biāo)采用漸變色為底色，色彩鮮艷明顯驾霜，給人一種有趣生動的感覺，附和它的標(biāo)語發(fā)現(xiàn)有趣的形象买置。
界面對比：
抖音的界面主色調(diào)為黑色和灰色粪糙，白色的字體黑色的背景對比十分明顯，無論是視頻忿项、圖片蓉冈，還是文字圖標(biāo)都十分顯眼。界面板塊排版整齊轩触、主題明確寞酿、清晰而協(xié)調(diào)，不會繁雜凌亂脱柱。功能按鈕采用相對明亮的顏色伐弹，如紅、藍(lán)榨为、綠惨好、紫等煌茴，加上圖標(biāo)形象對應(yīng)功能的樣式，一眼就可以看出對應(yīng)功能日川，減少用戶學(xué)習(xí)成本蔓腐。首頁的圖標(biāo)設(shè)置大小、顏色剛剛好龄句，不會奪人眼球回论，讓用戶可以更加專注地觀賞視頻。
微視的界面主色調(diào)為深藍(lán)色分歇，白色的字體深藍(lán)色的背景對比也是十分明顯傀蓉，無論是視頻、圖片卿樱，還是文字圖標(biāo)也都十分顯眼僚害。界面板塊排版整齊、主題明確繁调、清晰而協(xié)調(diào)萨蚕，不會繁雜凌亂。功能按鈕采用相對明亮的顏色蹄胰，如橙岳遥、深藍(lán)、淺藍(lán)裕寨、紫等浩蓉，圖標(biāo)形象對應(yīng)功能的樣式，一眼就可以看出對應(yīng)功能宾袜。首頁的左下角的作品信息區(qū)還有最下邊的導(dǎo)航欄相對抖音來說占據(jù)的位置大了一些捻艳，視頻觀賞效果比抖音差了一些。中間的視頻拍攝按鈕顏色過于鮮艷庆猫，建議用眼動測試測試一下认轨。
3. 亮點功能
抖音的亮點功能主要是全屏的音樂短視頻播放，這也是后續(xù)其它App競相模仿的播放方式月培。抖音不同于其它產(chǎn)品的亮點：
1.在于同城這一頁面嘁字，用相應(yīng)的技術(shù)把跟同城用戶的視頻放在一個頁面，方便查找觀賞杉畜；
2.另一個亮點就是直播了纪蜒，通過直播平臺的建設(shè)留住用戶；
3.還有一個亮點就是附和要求的用戶可以加入了第三方的電商鏈接（目前很少此叠，添加規(guī)則暫時不清楚纯续，我也只看到過兩次左右，而且沒有具體入口頁面可以看到全部附和要求的用戶）。
微視的亮點功能主要也是全屏的音樂短視頻播放杆烁，不同于其它的產(chǎn)品的亮點在于它的頻道頁面牙丽。頻道頁面把短視頻分類，更方便又需要的精準(zhǔn)定位兔魂。還有一個亮點就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁面顯示話題視頻烤芦，方便查找和精準(zhǔn)定位視頻。
3.3設(shè)計和技術(shù)
1.運(yùn)營模式
抖音通過贊助綜藝《中餐廳》析校、在快樂大本營推廣构罗、線下舉辦抖音idou夜、合作《明星大偵探》智玻、通過明星發(fā)抖音視頻并轉(zhuǎn)發(fā)等運(yùn)營手段來起到推廣拉新的目的遂唧。借助今日頭條的算法優(yōu)勢，分析用戶行為吊奢，精準(zhǔn)推薦視頻盖彭，保證用戶體驗起到激活用戶的作用。通過App里的點贊页滚、評論召边、分享功能增加用戶的黏性，起到留存的目的裹驰。
微視也是差不多的隧熙，通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝來起到推廣拉新幻林。與綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的聯(lián)動來帶動流量激活用戶贞盯。通過App里的點贊、評論沪饺、分享功能增加用戶的黏性躏敢，起到留存的目的。
目前來看短視頻的戰(zhàn)場還是很激烈的整葡，所以創(chuàng)新是關(guān)鍵件余。一個好的創(chuàng)新點能使產(chǎn)品脫穎而出。
2.盈利模式
目前階段不管是抖音還是微視掘宪，盈利模式還是依靠超高流量優(yōu)勢吸引廣告主的廣告投放，各種營銷賬號的短視頻廣告營銷攘烛。抖音還加入了直播平臺魏滚，靠充值盈利。（抖音加入了淘寶鏈接后盈利模式暫時不清楚坟漱，以后了解了再加進(jìn)來鼠次。）
3.4用戶數(shù)據(jù)
1. 用戶數(shù)量和活躍度
抖音下載量：
微視下載量：
1.月活躍數(shù)量對比
抖音月獨(dú)立設(shè)備數(shù)：
微視月獨(dú)立設(shè)備數(shù)：
3. 在線時長
抖音月度總有效時長：
微視月度總有效時長：
4. 地域差異
抖音使用區(qū)域占比：
微視使用區(qū)域占比：
從下載設(shè)備數(shù)和月獨(dú)設(shè)備數(shù)可以看出這個階段的兩個產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)還是以激活用戶和留存為主。從區(qū)域數(shù)據(jù)可以看出兩個產(chǎn)品的區(qū)域占比都差不多，一般使用其中一個產(chǎn)品的用戶會下載另個一個產(chǎn)品來對比腥寇，所以內(nèi)容是關(guān)鍵成翩。好的內(nèi)容才能留住用戶的心。
3.5核心策略分析
1.版本迭代和演變
抖音迭代：
微視迭代：
2. 公司戰(zhàn)略
短視頻行業(yè)這幾年的爆發(fā)式的數(shù)據(jù)增長源于很多因素：相比圖文形式赦役，視頻的信息傳遞方式更快麻敌，場景化、互動性更強(qiáng)掂摔。而且短視頻更多的是一種沉浸式的內(nèi)容體驗术羔，這種體驗的前提是有足夠多并且有趣的視頻讓普通用戶去沉浸、觀賞體驗乙漓。從抖音的迭代速度和迭代次數(shù)以及內(nèi)容可以看出抖音成功占領(lǐng)市場是必然的結(jié)果级历。
3.6優(yōu)缺點總結(jié)和借鑒
抖音的優(yōu)點：
1. 設(shè)計簡潔明了、色彩對比明顯叭披；
2. 視頻資源豐富寥殖，例如UGC、PGC涩蜘、明星資源等嚼贡；
3. 產(chǎn)品的迭代速度非常快皱坛，就像以前的微信一樣编曼；
4. 平臺模式的探索，例如加入了直播平臺剩辟；
5. 通過今日頭條的導(dǎo)流實現(xiàn)曝光度掐场。
抖音的缺點：
1. 后勤服務(wù)跟不上，這個親身體驗了贩猎，通過客戶端反饋賬戶問題和郵箱反饋問題尋求幫助都沒回應(yīng)熊户，兩三個月了；
2. 直播入口應(yīng)該做個用戶調(diào)研吭服，目前的入口很影響美觀嚷堡，個人建議在下方導(dǎo)航開個入口，畢竟直播是一個大的功能艇棕。當(dāng)然要先做用戶調(diào)研蝌戒，然后再做AB測試。
微視的優(yōu)點：
1. 微視其實是騰訊一款競爭短視頻市場的防御性產(chǎn)品沼琉，所以大部分功能模仿了抖音北苟，改版前的微視不管功能還是界面都不是這樣的。但既然是一款對標(biāo)抖音的產(chǎn)品打瘪，那應(yīng)該有區(qū)別于抖音的功能友鼻，有自己的創(chuàng)新點和特色傻昙。所以微視不同于其它產(chǎn)品的功能就是頻道功能，把視頻分類精準(zhǔn)定位彩扔，使用戶可以快速找到目標(biāo)視頻妆档。還有就是跟拍按鈕，操作簡單虫碉，方便快捷贾惦。
2. 微視最大的優(yōu)勢在于騰訊擁有龐大的用戶群，只要在微信蔗衡、QQ等產(chǎn)品上開通個入口給微視導(dǎo)流纤虽，微視的用戶量肯定會在短時間內(nèi)有一個明顯的爆發(fā)。
微視的缺點：
1.微視的缺點在于原創(chuàng)視頻內(nèi)容少绞惦，很多內(nèi)容跟抖音都是重復(fù)的逼纸，這也是很多同類App的缺點。所以微視應(yīng)該加強(qiáng)推廣力度不斷拉新济蝉；邀請網(wǎng)紅IP養(yǎng)成KOL以帶動運(yùn)營的發(fā)展杰刽；簽約PGU、MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容等王滤。
2. 首頁的左下角的作品信息區(qū)還有最下邊的導(dǎo)航欄相對抖音來說占據(jù)的位置大了一些贺嫂，視頻觀賞效果比抖音差了一些；
3. 中間的視頻拍攝按鈕顏色過于鮮艷雁乡，建議用眼動測試測試一下第喳。
四、總結(jié)
在這些短視頻里看到的大部分都是PGC踱稍、KOL的視頻曲饱，很少看到UGC的視頻。真正良性循環(huán)的是用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容珠月。很多普通用戶拍的視頻由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)意扩淀，得不到其他人的支持（評論、點贊啤挎、分享）驻谆，那他們的創(chuàng)作熱情就會降低。使得抖音或者微視等App對于他們來說只是碎片化時間無聊的時候打發(fā)的一種方式庆聘。雖然這種方式也為抖音胜臊、微視等App帶來很多流量，但不可否認(rèn)的是隨著時間的推移PGC伙判、KOL的視頻同質(zhì)化問題會很嚴(yán)重象对，畢竟這些專業(yè)的視頻生產(chǎn)者也會有創(chuàng)意枯竭的時候，而且大量模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞澳腹。所以應(yīng)該引導(dǎo)用戶通過自己的創(chuàng)意生產(chǎn)視頻织盼，并通過豐富拍攝功能的特效降低拍攝視頻的成本，使普通用戶保持創(chuàng)作熱情酱塔，這樣才能源源不斷地創(chuàng)造出各種各樣內(nèi)容豐富的優(yōu)秀視頻沥邻，解決同質(zhì)化問題，保持產(chǎn)品的生命力羊娃。同時可以借鑒淘寶唐全，新店開張?zhí)詫毝紩椭碌赀M(jìn)行導(dǎo)流，給它們足夠的曝光機(jī)會蕊玷，所以我覺得這是可以借鑒的地方邮利，通過給普通用戶的創(chuàng)意視頻進(jìn)行導(dǎo)流實現(xiàn)曝光。當(dāng)然垃帅，視頻審核方面也要加強(qiáng)延届，拒絕低俗惡心的視頻，這是創(chuàng)建一個健康的平臺所必須的贸诚。
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