DAY14-16 【J組】《剽悍一只貓》研究報告
字?jǐn)?shù)7085 閱讀163 評論5 喜歡2
一、公眾號簡介：
創(chuàng)始時間：2015年12月29日

公眾號定位：學(xué)習(xí)成長類訂閱號。

公眾號內(nèi)容：文章涉及成長装黑、牛人采訪托享、實(shí)用好書分享陡叠、段子伸但、英語、溝通、演講贴浙、職場等話題砂吞。

公眾號亮點(diǎn)：45天的時間獲得2萬關(guān)注，開號半年多悬而，粉絲數(shù)達(dá)28w＋呜舒，通過公眾號輕松打造了個人品牌。

下面從文章內(nèi)容分析笨奠、用戶畫像及分析袭蝗、活動及推廣分析、公眾號結(jié)構(gòu)四個角度來分析這個公眾號般婆。

二到腥、內(nèi)容分析：
2.1 公眾號選題

（1）原創(chuàng)文章選題

筆者收集了公眾號近一個月的文章，原創(chuàng)文章共16篇蔚袍，選題涵蓋了學(xué)習(xí)成長類的話題乡范，包括時間管理、書籍推薦啤咽、勵志晋辆、溝通、情感等話題宇整，契合當(dāng)下許多人的迷茫困惑及自我提升的需求瓶佳。

基本上頭條原創(chuàng)文章當(dāng)日閱讀量、一周閱讀量及點(diǎn)贊數(shù)都較穩(wěn)定鳞青。正如貓爺在《45天霸饲，從0到20000，我的公眾號經(jīng)營秘訣》疑問中提到的：

關(guān)注我公眾號的朋友應(yīng)該都知道臂拓，我今年的目標(biāo)是采訪100個大神級牛人厚脉，寫100篇人物訪談；閱讀100本致用類書籍胶惰，寫100篇讀書筆記傻工。

提煉出來的定位：

跟人學(xué)+跟書學(xué)相結(jié)合。

在做這些事情的過程中童番，我自己在不斷進(jìn)步精钮，讀者也可以從我的文章中學(xué)到很多東西。

原創(chuàng)文是貓爺自身采訪剃斧、讀書的學(xué)習(xí)分享，文章的選題多是作者本人的學(xué)習(xí)筆記忽你、心得感悟幼东，契合當(dāng)下許多人的迷茫與自我提升需求。作者通過自身的不斷嘗試，身體力行根蟹，又以故事的形式敘說脓杉，有很強(qiáng)的人物代入感，就像作者與讀者聊天交流般輕松简逮，又有榜樣的激勵作用球散。

（2）非原創(chuàng)文章選題

非原創(chuàng)文章有幾類，視頻推薦散庶、今日金句蕉堰、優(yōu)質(zhì)公眾號互推，選題同樣是與自我提升悲龟、學(xué)習(xí)成長類相關(guān)屋讶。如視頻類精選時間管理、夢想奮斗的短視頻须教，且都有不錯的閱讀量皿渗。

（視頻類推文）

（3）這些選題為什么受歡迎？

符合公眾號用戶的定位

“剽悍一只貓”的公眾號定位為學(xué)習(xí)成長類訂閱號轻腺，堅持分享牛人采訪記乐疆、實(shí)用好書、時間管理贬养、職場溝通等內(nèi)容挤土，符合公眾號的定位，吸引到一群致力于自我提升的粉絲煤蚌，并持續(xù)擴(kuò)大耕挨。

現(xiàn)身說法有說服力

文章的選題大部分是作者自身的經(jīng)歷、感悟和采訪尉桩、故事等筒占。作者堅持分享自己學(xué)習(xí)成長的經(jīng)驗(yàn)和方法論，有強(qiáng)烈的說服力和實(shí)踐指導(dǎo)意義蜘犁。

我本人在低落的時候也會看公眾號的內(nèi)容翰苫，看作者在失業(yè)時的探索，學(xué)習(xí)時的用功和付出这橙，確實(shí)非常有感染力奏窑。

2.2 文章標(biāo)題

好的標(biāo)題是高閱讀量文章的一半。貓爺在自己的寫作經(jīng)驗(yàn)中也提到要多留意屈扎。我每天都會看那些大號埃唯，看他們都是怎么做的，文章標(biāo)題鹰晨，寫法墨叛，排版止毕，還有其他一些細(xì)節(jié)∧茫看的過程就是學(xué)習(xí)的過程扁凛，別人做的好肯定是有原因的，總有值得我們學(xué)習(xí)的地方闯传。公眾號的標(biāo)題是合格的標(biāo)題黨谨朝，每個標(biāo)題都有打開的沖動。

（標(biāo)題）

貓爺?shù)墓娞栁恼聵?biāo)題甥绿，標(biāo)題既有滿滿干貨的方法論分享字币，也有溫暖的情感安慰，有當(dāng)頭棒喝的反雞湯妹窖。貓爺善于用數(shù)字型纬朝、如何體、方法合集骄呼、提問共苛、自問自答、故事描述蜓萄、情感共鳴隅茎、反差等手法來起標(biāo)題，比如：

如何體：

2016已過近半嫉沽，5分鐘辟犀，告訴你如何才能在剩下的半年里收獲滿滿，不留太多遺憾

如何通過在簡書寫作找到個人價值绸硕？

趙格羽：如何做內(nèi)心強(qiáng)大的女子堂竟？

方法合集

記住這26段話，你20歲以后的人生會更加精彩

花10萬學(xué)時間管理玻佩，還不如明白這兩個字#####4.文章結(jié)構(gòu)

工作11年出嘹，年薪30萬的外企高管，告訴你7個真實(shí)且高效的成長方法

提問型

為什么你明明很努力咬崔，卻依然沒有什么長進(jìn)税稼？

在男生眼里，女生哪些細(xì)節(jié)最撩漢垮斯？

女生掌握什么技能可以讓男生把持不桌善汀？

制造反差

你都30了兜蠕，沒房沒車扰肌，還想娶我？

等你優(yōu)秀了熊杨，女神早就跟別人睡了

你不只是窮狡耻，你還很懶

情感共鳴

這樣談戀愛墩剖，永遠(yuǎn)也不會分手

總有一個人猴凹，愛你如生命

她的樣子夷狰，一定是你喜歡的模樣

反雞湯式

夢想都沒有，你還不如一只汪

沒有愛情郊霎，你又不會死

姑娘啊沼头，會分手的都不是真愛

除此以外，標(biāo)題中书劝，用的最多的是“姑娘”进倍、“女子”、“男票”的標(biāo)題购对，共21條猾昆。

（姑娘標(biāo)題）

這種標(biāo)題明確了閱讀對象，有行動指引的文章很吸引眼球骡苞。（但是點(diǎn)開大多是互推垂蜗。）

2.3 文章結(jié)構(gòu)

""剽悍一只貓的文章都不長，平均1000來字解幽。文章結(jié)構(gòu)多以個人故事贴见、分享內(nèi)容按點(diǎn)編排，排版講究躲株，閱讀體驗(yàn)優(yōu)片部。

以近一個月來最受歡迎的文章《年輕的時候，一定要去大城市霜定，哪怕只待一陣子》為例档悠，作者將該文分為7個版塊，以數(shù)字居中隔開望浩。

文章采用總－分－總的結(jié)構(gòu)辖所，開篇講表妹高考報志愿的疑問引出論點(diǎn)：年輕人是否需要到大城市去？高考填報志愿是熱點(diǎn)曾雕，且與大多數(shù)人相關(guān)奴烙，開頭的故事和疑問，成功吸引讀者的吸引力剖张。

第2-6部分切诀，分別對比大小城市的區(qū)別，大小城市的所見所聞搔弄、產(chǎn)品幅虑、活動的不同，并以自己在上海的生活為例顾犹，最終得出倒庵，“在大城市讀書褒墨，資源不一樣，見識不一樣擎宝，機(jī)會也不一樣郁妈。”的區(qū)別绍申，并感同身受地發(fā)出感慨“其實(shí)是我自己膽怯噩咪，加上見識不夠，并沒有機(jī)會去感受這些大城市的好极阅∥改耄”一層層回答年輕人要去大城市的原因。由于兩次引用自身經(jīng)歷筋搏，特別有感染力仆百。

第7部分，總結(jié)得出結(jié)論奔脐，年輕人去大城市俄周，“更多的，是見識帖族，是視野栈源，是格局∈悖”

文章結(jié)束甚垦，一氣呵成，框架清晰涣雕，閱讀體驗(yàn)相當(dāng)好艰亮。由于是故事設(shè)定，特別容易打動讀者挣郭。

閱讀公眾號里的其他文章迄埃，大多數(shù)文章的字?jǐn)?shù)在1000字左右，結(jié)構(gòu)清晰兑障，分點(diǎn)論述侄非，在不知不覺中感受到作者的精心安排。

2.4 文章句法

“剽悍一只貓”公眾號中的文章觀點(diǎn)明確流译，結(jié)構(gòu)清晰逞怨，從文章中，可以看出福澡，貓爺?shù)奈淖钟袔讉€特點(diǎn)：

善用短句叠赦，表達(dá)簡潔

大多數(shù)人在手機(jī)閱讀文章，簡潔表達(dá)的短句能減輕讀者的閱讀壓力革砸。貓爺?shù)奈恼轮谐悖叹湔剂硕鄶?shù)糯累，一句簡單的話表達(dá)一個意思，加上整潔的排版册踩，文章的閱讀體驗(yàn)非常好泳姐。

金句穿插于故事中

文章多是故事，卻經(jīng)常有金句躍出棍好，可適用于總結(jié)和裝逼仗岸，句子雖短，也有震撼作用借笙。如：

人生沒有太晚的開始，但是较锡，你總得開始耙导凇！

該做的事情沒有做好蚂蕴，你有什么資本去做想做的事情低散？

一，能分手的都不是真愛骡楼，讓他去熔号。

二，人和人真的是不一樣鸟整，少爭辯引镊。

三，做好自己才是王道啊篮条，要努力弟头。

語言活潑輕松，像面對面交流

閱讀公眾號的文章涉茧，不需要太多腦容量赴恨，卻能輕松愉快地收到反雞湯的內(nèi)容，就像親切地與作者交流伴栓。作者在寫作經(jīng)驗(yàn)4個半月伦连，10萬粉絲，我的寫作秘訣大公開（史上最接地氣的寫作方法論也說钳垮，好的寫作狀態(tài)是啥樣的惑淳？想象自己對著讀者傾述，分享扔枫。

2.5 公眾號排版

目前“剽悍一只貓”的排版已有統(tǒng)一的規(guī)范汛聚，頁首不加圖，頁末是個人簡介和關(guān)注二維碼短荐。文章間隔以縮進(jìn)2倚舀，段落空行叹哭，灰色字體為主，整體是簡潔之風(fēng)痕貌。

（現(xiàn)階段排版）

但是公眾號的排版也是經(jīng)歷過一個探索的過程风罩，并且隨著作者本人的斜桿數(shù)的增加，個人簡介也有所修改舵稠。

（第一階段排版）

第一階段的排版頁首有封面圖超升，用橙色模版分組，個人簡介文字用藍(lán)綠色混合哺徊，字體為16號室琢。相比第三階段的整潔，第一階段的排版有點(diǎn)low.

（排版2）

第二階段的排版落追，頁首圖保留盈滴，分割線更換為更簡單的圓圈，公眾號簡介二維碼采用新模版轿钠，個人簡介分行列于下巢钓。雖然整體的顏色還是偏多（橙、藍(lán)疗垛、紅）症汹，但相比第一階段，已經(jīng)更為簡潔清晰了贷腕。

由此可見背镇，“剽悍一只貓”的排版也是經(jīng)歷了逐步迭代的過程，每一步的成功都有相應(yīng)的積累和探索花履。對于一個粉絲來說芽世，第三階段的排版簡潔精美，也大大促進(jìn)了閱讀的體驗(yàn)诡壁。

三济瓢、用戶畫像
根據(jù)用戶社會屬性、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為等信息而抽象出的一個標(biāo)簽化的用戶模型妹卿。構(gòu)建用戶畫像的核心工作即是給用戶貼“標(biāo)簽”旺矾，而標(biāo)簽是通過對用戶信息分析而來的高度精煉的特征標(biāo)識。

構(gòu)成用戶畫像數(shù)據(jù)：

1.用戶自然特征：性別夺克，年齡箕宙，地域，教育水平铺纽，出生日期柬帕，職業(yè)，星座

2.用戶興趣特征：興趣愛好，使用APP/網(wǎng)站,瀏覽/收藏內(nèi)容陷寝，互動內(nèi)容锅很，品牌偏好，產(chǎn)品偏好

3.用戶社會特征:婚姻狀況凤跑，家庭情況爆安，社交/信息渠道偏好

4.用戶消費(fèi)特征：收入狀況,購買力水平，已購商品仔引，購買渠道偏好扔仓，最后購買時間，購買頻次

貓爺用戶畫像分析

閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)代表了文章的質(zhì)量和價值咖耘，用戶對文章的認(rèn)可翘簇。

列表為貓爺?shù)淖罱喿x數(shù)排名前十的文章

剽悍一只貓最近閱讀數(shù)排名前十的文章主題，主要受眾人群分析

通過上述表格鲤看，我們不難發(fā)現(xiàn)貓爺?shù)奈恼乱詣钪緸橹髟稻荆窒砀韶洖檩o。那么針對上述人群來講他們的畫像應(yīng)該是什么樣的呢义桂？

1.用戶自然特征：女性用戶多余男性（根據(jù)評論而來），20-30歲蹈垢，力求上進(jìn)慷吊，90后 ，大學(xué)生/上班族居多曹抬，想改變自己溉瓶。

2.用戶興趣特征：每天工作之余投入不少時間在線上，喜愛分享谤民，習(xí)慣晚睡（貓爺大部分文章都是在晚間12點(diǎn)左右發(fā)出）

3.用戶社會特征:大量用戶未婚（根據(jù)文章內(nèi)容閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)而來）堰酿，習(xí)慣通過微信進(jìn)行社交

4.用戶消費(fèi)特征：收入相對不高（根據(jù)跟工作相關(guān)的文章點(diǎn)贊數(shù)而來），4-10k不等（城市有區(qū)分）

關(guān)注貓爺目的

a.尋求心靈上的慰藉张足，提高自己的執(zhí)行力

b.知識內(nèi)容學(xué)習(xí)触创，工作習(xí)慣，職場經(jīng)歷为牍，情商培養(yǎng)等

用戶互動

互動目的：保證粉絲活躍度哼绑，提高粉絲粘性，通過口碑傳播碉咆，轉(zhuǎn)化率高抖韩，粉絲質(zhì)量高。

如何招募粉絲及維護(hù)：微信群+微博私信+公眾號/微博評論回復(fù)

互動優(yōu)秀點(diǎn)

2016年4月1日公眾號首次開放留言“國王的演講”一直到2016年7月17日“你能實(shí)現(xiàn)夢想”疫铜，期間發(fā)表的所有文章優(yōu)秀共性：

a.評論回復(fù)及時茂浮，所有精選回復(fù)均是當(dāng)天回復(fù)。讓用戶有被尊重的感覺，提升公眾號認(rèn)可度

b.語言風(fēng)格幽默席揽，親和力強(qiáng)顽馋。容易拉近用戶之間的距離，建立信任關(guān)系

四驹尼、活動及推廣分析

4.1.1趣避、線上活動

剽悍一只貓的作者“貓爺”，一直以“有用的公眾號”的品牌形象自居新翎，擅長組織各類讀書會程帕、在線課堂等形似形式傳播自己。

內(nèi)容：演講地啰、英文愁拭、寫作、公眾號運(yùn)營等亏吝；

形式：讀書會岭埠、演講、在線微課蔚鸥；

收費(fèi)：課程采用免費(fèi)和收費(fèi)相結(jié)合的形式惜论，免費(fèi)課程以老貓自己的單次微信演講為主，主要是吸引人氣積累粉絲止喷；收費(fèi)課程的費(fèi)用在99-500之間不等馆类，這在當(dāng)下已經(jīng)司空見慣；

學(xué)員招募：

單從微信文章上看弹谁，已經(jīng)招募了兩期貓群乾巧，每一期持續(xù)3個月，吸引大量學(xué)員申請预愤。

為什么《剽悍一只貓》的活動和課程能具有如此大的吸引力呢沟于？

①先用用戶心理角度：

在這個夢想、情懷當(dāng)?shù)赖氖澜缰部担县堎u的就是“夢想”+“執(zhí)行”旷太，夢想幾乎人人都有，但真正去做并且做到了只有極少數(shù)向图。成功的人也是極少數(shù)泳秀，大多數(shù)人都是在默默的忍受這個世界。

只有老貓大聲的說出來并且去做了榄攀，老貓奉行“不執(zhí)行嗜傅，然并卵”，并用自己的親身經(jīng)驗(yàn)和大量的采訪經(jīng)驗(yàn)告訴學(xué)員可以成功檩赢，所以擊中了很多人的心涼吕嘀，引起他們的共鳴违寞，他們自然會為這樣的課程和活動買單。

②在從課程本身角度：

我們可以看看幾期活動

老貓開講：我花10萬學(xué)費(fèi)買到的10個高效成長方法偶房，免費(fèi)送給你趁曼！

親愛的，我告訴你為什么一定要加入十點(diǎn)讀書會棕洋。

微信公眾號運(yùn)營技巧課程開班啦挡闰，貓老師主講，好評如潮掰盘！

課程一光看標(biāo)題就能吸引很多讀者了摄悯，別人花10萬的學(xué)費(fèi)，現(xiàn)在免費(fèi)送給你愧捕，不學(xué)的人腦子有病呢奢驯？這種帶數(shù)字性的宣傳非常具有鼓動性；

課程二一定程度上在借勢次绘，因?yàn)槭c(diǎn)讀書是一個大號瘪阁，粉絲數(shù)量和影響力在剽悍之上，但這個課程內(nèi)容跟一般的又不太一樣邮偎，因?yàn)樗尤肓素垹斪约旱慕?jīng)歷管跺，顯得特別真實(shí)；

課程三是所有新媒體運(yùn)營人員之痛禾进，此類課程層出不窮伙菜，但往往都是雷聲大雨點(diǎn)小，標(biāo)題咋咋呼呼命迈，其實(shí)也就是聽聽。這個課程是貓爺主講火的，且采取收費(fèi)模式壶愤，反而能引起讀者好奇。

當(dāng)然馏鹤，好的課程不僅僅在于以上兩方面征椒，但把握學(xué)員心理，內(nèi)容有特色湃累、實(shí)用等因素才是課程成功的內(nèi)因勃救。

4.1.2線下演講會、讀書會

此類活動收集不便治力，僅以公眾號自己發(fā)布的來看：

2016年5月22日更新文章：只要錢足夠多蒙秒，老子什么姿勢都會

很多地方的線下讀書會，往往是請一個人（或安排幾個人）宵统，在上面哇啦哇啦分享晕讲，底下人聽著，最后合個影，然后了事兒瓢省。但其實(shí)并沒有與觀眾建立深度鏈接弄息。貓爺是這樣做的：

我是嘉賓，我也是即興主持人

我花少量的時間分享一些東西勤婚，剩余的大部分時間摹量，留給其他人。每個人3-5分鐘馒胆，簡單介紹自己以后缨称，回答三個問題：

001 我在做什么有意思的事兒？

002 我能給大家提供什么價值国章？

003 我有什么困惑想求助于嘉賓或者現(xiàn)場的諸位具钥？

第一個問題，你講完以后液兽，在座的人里面可能會對你做的事情產(chǎn)生興趣骂删，或者能提供資源。

第二個問題四啰，不要先索取宁玫，而是先講自己能付出什么，充分體現(xiàn)自己的價值柑晒，有需要的人會來找你欧瘪。

第三個問題，也許某個問題你想了很久匙赞，一直沒搞定佛掖。但是，現(xiàn)場這么多人涌庭，除非你的問題特別難芥被，我相信，總有人能給你提點(diǎn)建議坐榆，提供直接或間接的幫助拴魄。

這樣，人人都是分享嘉賓席镀，每個人都帶著自己的價值和困惑來匹中，每個人都有參與感。

4.2豪诲、自媒體矩陣

《剽悍一只貓》微信目前據(jù)說有28萬粉絲顶捷，是活動主要陣地。此外跛溉，簡書焊切、微博扮授、豆瓣等渠道共同推相同的文章內(nèi)容，形成自媒體矩陣专肪。

微信刹勃、簡書、微博粉絲概況

以上為貓爺在微信公眾號嚎尤、簡書荔仁、微博上的粉絲基本概況。也是作者寫作的主要陣地芽死。

微信是封閉式的寫作環(huán)境乏梁，粉絲精準(zhǔn)度高，但受限也較多关贵；

微博上遇骑，作者主要用來發(fā)布文章，同時與粉絲深度互動揖曾；

簡書落萎，是作者最早接觸的渠道，文章在簡書上還沒有多少名氣時炭剪，作者自己“踢館”练链，密集寫文章，然后申請成為簡書采訪員奴拦，為自己做采訪背書媒鼓。后期繼續(xù)在簡書上更新自己的微信公眾號文章，是在更專業(yè)的領(lǐng)域打造自己的品牌错妖。

4.3绿鸣、對外推廣

①采訪借勢推廣

作者揚(yáng)言2016年會采訪100個大牛，從公眾號的表現(xiàn)來看暂氯，目前以自媒體行業(yè)的居多枚驻。如“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少、換方秋葉PPT株旷、職場充電寶創(chuàng)始人阿何、周沖的影像聲色尔邓、當(dāng)代著名作家霧滿攔江晾剖、豆瓣紅人三公子、胡辛束等等梯嗽。

這些大號本身的粉絲齿尽，可能會注意到剽悍一只貓，然后由路轉(zhuǎn)粉灯节。因此采訪本身就是在借勢傳播自己的公眾號循头，通過采訪中尋求資源绵估，同時采訪大號的同時也可以借勢營銷，借其他公眾號卡骂、人物的影響力提升自己公眾號的逼格国裳，擴(kuò)散更多的人群。

②聯(lián)合活動

截圖自公眾號

以上列舉2個剽悍一只貓與其他平臺聯(lián)合推廣的活動全跨。

左邊這個是“運(yùn)營控”船長近期的活動缝左，是通過分析剽悍一只貓來剖析公眾號運(yùn)營的在線課堂；

右邊這個是剽悍一只貓自己的在線鏈接浓若，只是借用了“朝夕日歷”這個工具平臺渺杉。

這兩類活動都是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、雙方共贏的營銷互推挪钓。剽悍一只貓可以用這類活動擴(kuò)散自己的影響力是越。

③外部網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

公眾號的外部網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括微信啦、傳送門碌上、閱讀趁餐、豆瓣、360圖書館等渠道量愧；其中以微信啦和傳送門為主要陣地鸣个。這些渠道主要分發(fā)微信文章，為微信導(dǎo)流吗蚌。

在傳送門上最早的文章為2016年1月腿倚，總共能找到260篇文章，目前平均閱讀量在3W左右蚯妇；

微信啦從2016年5月開始更新敷燎，文章數(shù)量約45篇，閱讀量不穩(wěn)定箩言，從個位數(shù)到4000之間硬贯；

其余均不是主要陣地。

④鼓勵轉(zhuǎn)載

以上都是公眾號主動傳播的方式陨收，而對普通閱讀者和運(yùn)營者饭豹，剽悍一只貓積極鼓勵轉(zhuǎn)載。

以上轉(zhuǎn)自公眾號

在公眾號菜單欄第一個你就是轉(zhuǎn)載授權(quán)务漩；在公眾號留意區(qū)拄衰，輸入任意未做關(guān)鍵詞回復(fù)的詞語，均出現(xiàn)自動回復(fù)饵骨，回復(fù)的主要內(nèi)容也是【轉(zhuǎn)載授權(quán)】翘悉，并介紹轉(zhuǎn)載方法和時效【哟ィ可見這個運(yùn)營者非常歡迎讀者轉(zhuǎn)載文章妖混，并且態(tài)度非常友好老赤。

在活動和推廣角度，剽悍一只貓無疑是聰明的制市。運(yùn)營者擅長用多種方式抬旺，推廣自己的公眾號，將站內(nèi)的自媒體矩陣息堂、在線課堂和站外的大號互推床未、聯(lián)合活動振坚、同行轉(zhuǎn)載等形式有機(jī)結(jié)合薇搁，迅速出擊，并及時將結(jié)果反饋在公眾號文章內(nèi)渡八，做好二次營銷啃洋。

4.5公眾號變現(xiàn)

公眾號運(yùn)營最終都會落地在變現(xiàn)問題上，目前剽悍一只貓的變現(xiàn)手法僅看到會員費(fèi)屎鳍、在線微課宏娄、線下演講三種形式。7月份開始與“輕生活”合作逮壁，通過有贊引入電商窥淆，但估計真正合作的范疇還是在廣告方面卖宠。

五、公眾號結(jié)構(gòu)

從公眾號的結(jié)構(gòu)層來看忧饭，剽竊一只貓主要分為3層：

往期文章匯總扛伍、經(jīng)典方法（跟粉絲有關(guān)）、和我聯(lián)系（跟作者有關(guān)）

5.1 往期文章：

這個BUTTON只是把查看歷史消息的入口放的更顯眼而已吼砂，那么他為什么要這么做呢作媚？原因可能是因?yàn)樨垹斚Ｍ嗟男路劢z能夠通過看他的歷史文章，驅(qū)使他們關(guān)注訂閱號帅刊，因?yàn)閺囊粋€新粉絲看到文章到關(guān)注該公眾號有以下5個步驟：

（正常一個人從看到文章到關(guān)注該作者需要以上5步）

其中第二步是因?yàn)槲⑿旁O(shè)計上引導(dǎo)了用戶在這一步點(diǎn)擊進(jìn)入公眾號首頁，而不是直接查看歷史文章（找了身邊10個朋友觀察他們的步驟漂问，有8個在這一步是點(diǎn)擊了“進(jìn)入公眾號”而不是“查看歷史消息”）赖瞒。

（第二步頁面）

貓爺是希望用戶看到他們的歷史文章的女揭，因此作者簡化了這一步流程，把查看歷史文章的入口放了出來栏饮，因此縮短了流程吧兔，變成了4步。

（流程簡化后袍嬉，從看到文章到關(guān)注該作者只需4步境蔼。）

5.2 經(jīng)典方法

這個模塊是貓爺推薦給粉絲們的幾篇文章列表，作者覺得伺通，這幾篇文章對關(guān)注他的粉絲可能最重要箍土。

六、公眾號總結(jié)：

這個公眾號能火罐监，我們覺得有三個主要原因：

1吴藻、滿足了大眾的求知欲。

公眾號定位就是學(xué)習(xí)成長類訂閱號弓柱，而且文章篇幅不長沟堡，不會讓真正想學(xué)習(xí)和假裝想學(xué)習(xí)的人看到一大堆內(nèi)容而望而卻步，內(nèi)容夠干矢空。

2航罗、接地氣，給了大眾可能性屁药。

文章大部分是作者自身的經(jīng)歷粥血、感悟和采訪、故事等者祖。而且他也跟我們一樣立莉，也一直在學(xué)習(xí)，他用自己的親身經(jīng)驗(yàn)和大量的采訪經(jīng)驗(yàn)告訴學(xué)員可以成功七问，他離我們好近蜓耻，我覺得我們?nèi)绻麍猿郑材芟袼粯影炎约簩W(xué)習(xí)成長的經(jīng)驗(yàn)和方法傳遞給別人械巡，也能受人追捧刹淌。

3、舉辦活動效果顯著讥耗。

一方面有勾，貓爺成功抓住了學(xué)員心理，把有特色古程、實(shí)用的內(nèi)容放進(jìn)了活動課程中蔼卡。另一方面，與其他公眾號強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合挣磨、雙方共贏的營銷互推雇逞，帶來了大量增粉荤懂。

當(dāng)然，剽悍一只貓還是有可以改進(jìn)優(yōu)化的地方：

1塘砸、文章內(nèi)容方面

轉(zhuǎn)折和斷層特別突出节仿，2016年5月以前文章內(nèi)容以采訪、寫作掉蔬、閱讀為主廊宪，之后則主要集中在故事型文章和大量的微課，雖然這樣文章更具可讀性女轿，但原先清晰的公眾號定位開始變得模糊箭启，失去原有特色；

2谈喳、公眾號頻道

目前公眾號并未建立完整的頻道册烈，像“今日金句”、培訓(xùn)婿禽、書單包括線上課程和活動等特色頻道并沒有規(guī)律的更新赏僧，不利于于對粉絲形成粘性；

3扭倾、會員培養(yǎng)

會員招募僅在4月和5月各開展了一次淀零，而后并沒有繼續(xù)更新，且對于會員效果也沒有在公眾號中進(jìn)行二次反饋膛壹，缺乏持續(xù)性的管理驾中；

目前暫未加入剽悍一只貓的社群，無法對社群運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行評價模聋。

4肩民、公眾號變現(xiàn)

目前變現(xiàn)的手段顯得無規(guī)律，無論是收費(fèi)課程链方、廣告持痰、電商，都處在前期階段祟蚀，至于后期如何將粉絲培養(yǎng)與變現(xiàn)手段結(jié)合工窍，同時保留原有特色，必將是一個重要的研究課題前酿。