移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后油额，誰(shuí)又能趕上下一個(gè)風(fēng)口叠纷？
8月30日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)在京舉辦了中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)潦嘶，并推出業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》涩嚣。
根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心掂僵，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達(dá) 到1.65億臺(tái)航厚。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)看峻，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目阶淘。OTT終端的崛起，會(huì)使家庭互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口嗎互妓？大屏藍(lán)皮書(shū)給出了答案。
2013年坤塞，中國(guó)移動(dòng)智能終端覆蓋率為43%冯勉，促成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的大屏藍(lán)皮書(shū)預(yù)測(cè)：OTT端市場(chǎng) 發(fā)展曲線摹芙，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)曲線有著驚人的相似灼狰。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%浮禾，非常有希望接過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一棒交胚，創(chuàng)造新一 輪互聯(lián)網(wǎng)神話份汗。預(yù)計(jì)至2020年，OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元蝴簇。如果家庭互聯(lián)網(wǎng)崛起并真的成為下一個(gè)風(fēng)口杯活，對(duì)我們又會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？
用戶或歸家庭熬词，感受大屏生活
相較于PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景的碎片化旁钧，目前的OTT端則是將用戶“拉回”家庭。由于PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景私密且不固定互拾，大多數(shù)用戶選擇的是獨(dú)自使用歪今。在使用 場(chǎng)景碎片化之后，人與人之間的生活也變的獨(dú)立颜矿、碎片化寄猩，家人之間在語(yǔ)言上的交流減少，彼此的分享也逐漸減少骑疆。而OTT端則是再一次將用戶“拉回”家庭之 中焦影，拉近用戶與家人的距離，讓彼此之間有更多的分享封断。同時(shí)斯辰，由于PC/移動(dòng)端的便攜性，屏幕較小坡疼，不適合多人觀看彬呻。OTT端適用于家庭，也能為用戶帶來(lái)更 多的大屏享受柄瑰。家庭互聯(lián)網(wǎng)可以幫用戶回歸家庭感受更好的大屏生活闸氮。
不管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是家庭互聯(lián)網(wǎng)，其產(chǎn)業(yè)鏈上都包括內(nèi)容教沾、終端蒲跨、渠道、應(yīng)用等環(huán)節(jié)授翻。這些環(huán)節(jié)也將面臨著不同的影響或悲。
內(nèi)容為王更加凸顯
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋在會(huì)上表示“電視在中國(guó)發(fā)展了30多年的時(shí)間，除了新興的互聯(lián)網(wǎng)電視公司堪唐，基本上都是在行業(yè)里面耕耘了三四十年的公司巡语。走到今天，互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)了淮菠，發(fā)生一個(gè)最大的改變就是內(nèi)容”男公。能夠讓用戶回歸家庭，與家人一同分享的大屏生活合陵，內(nèi)容尤其重要枢赔。OTT端具有海量?jī)?yōu)質(zhì)資源和獨(dú)特資源澄阳，其中2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源OTT端覆蓋率已經(jīng)高達(dá)87%。一方面把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機(jī)前踏拜，另一方面碎赢，電視機(jī)前的傳統(tǒng)用戶有了更多選擇機(jī)會(huì)。海量执隧、新鮮和獨(dú)特資源的快速上線揩抡，讓觀眾體驗(yàn)到與 觀看傳統(tǒng)電視完全不一樣的暢快感。
對(duì)于內(nèi)容的布局镀琉，各家品牌的方式也有所不同峦嗤。
騰訊在OTT業(yè)務(wù)中布局已經(jīng)一年多了，通過(guò)電視牌照方的管理形成產(chǎn)品屋摔，與國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)硬件廠商開(kāi)展合作烁设。在衛(wèi)視熱劇和國(guó)內(nèi)外獨(dú)家大片上力求達(dá)到覆蓋，電影片庫(kù)已有8000部電影钓试。同時(shí)装黑，騰訊也開(kāi)始推進(jìn)自制的策略，自制綜藝弓熏。騰訊客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡坦言稱恋谭，希望達(dá)到的目標(biāo)就是，無(wú)論你是單身貴族還是二人世界挽鞠，或者說(shuō)是三口之家疚颊，乃至是四世同堂，都可以根據(jù)家庭的特點(diǎn)信认，在我們騰訊視頻的PC端找到你喜愛(ài)的內(nèi)容材义。
愛(ài)奇藝則是在用戶體驗(yàn)上下足了功夫。為了讓用戶看到更多的視頻內(nèi)容減少用戶的搜素步驟嫁赏，愛(ài)奇藝的界面從最早的Pad界面轉(zhuǎn)變到METRO風(fēng)格其掂，甚至是進(jìn)入了 運(yùn)營(yíng)時(shí)代。運(yùn)營(yíng)是讓用戶看到更多的視頻：從簡(jiǎn)單的向右翻頁(yè)升級(jí)為二維向左右的滑動(dòng)潦蝇。在一個(gè)位置上款熬，用一分鐘的時(shí)間，以五到十幅的畫(huà)面推進(jìn)护蝶，方便用戶觀看华烟。 在不同的節(jié)日和地區(qū)愛(ài)奇藝還推出了不同的版本，迎合用戶習(xí)慣持灰。
終端轉(zhuǎn)變，點(diǎn)播逆襲
從嘗試到接受负饲，OTT端發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程堤魁。在創(chuàng)新體驗(yàn)和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重吸引下喂链，電視受眾正在從傳統(tǒng)電視向OTT終端轉(zhuǎn)移。
大屏藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示妥泉，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億椭微，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模6000多億元盲链，移動(dòng)網(wǎng)民 6.2億蝇率，人均貢獻(xiàn)約1000元/年。按此推算刽沾，OTT端的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2300億本慕，但實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到〔嗬欤可以說(shuō)锅尘，OTT市場(chǎng)是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的高價(jià)值藍(lán)海市場(chǎng)。
過(guò)去半年布蔗，OTT點(diǎn)播行為變得越來(lái)越活躍,已經(jīng)顯著超越傳統(tǒng)直播收視行為藤违，完全實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。從具體月份看纵揍，應(yīng)該有一定節(jié)日規(guī)律顿乒，如春節(jié)期間，大家更多還是關(guān)注直播行為泽谨，平常月份點(diǎn)播行為更突出璧榄。
大屏藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí)隔盛，高于傳統(tǒng)電視終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)（CMS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）犹菱。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間更長(zhǎng)吮炕，受眾粘性更高腊脱。一部分原本在PC和移動(dòng)端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來(lái)龙亲。
同時(shí)陕凹，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時(shí)長(zhǎng)的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜鳄炉。數(shù)據(jù)顯示杜耙，單一終端點(diǎn)播行為花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2.77小時(shí)，比傳統(tǒng)直播行為時(shí)長(zhǎng)高出0.5小時(shí)拂盯。 互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶在電視終端的時(shí)間佑女，形成了用戶時(shí)間爭(zhēng)搶拉鋸戰(zhàn)。傳統(tǒng)直播電視頻道因頻繁換臺(tái)，導(dǎo)致停留時(shí)間短团驱，而OTT點(diǎn)播端則具有更強(qiáng)的用戶粘性和吸粉持久力摸吠。
大屏營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)可觀
OTT 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)初具流量基礎(chǔ)，并隨終端規(guī)模擴(kuò)大而不斷增強(qiáng)嚎花。OTT端的“傳統(tǒng)直播+網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播”雙重特性寸痢，不僅增強(qiáng)了電視受眾的使用體驗(yàn)，更能實(shí)時(shí)獲取用戶 畫(huà)像特征和使用偏好紊选。之后的OTT端營(yíng)銷(xiāo)方式不再只是賣(mài)流量啼止，賣(mài)廣告，而是能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體兵罢，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合献烦，直接引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo) 并產(chǎn)生銷(xiāo)售成果。
如在熱播的電視劇《老九門(mén)》中趣些，愛(ài)奇藝使用了貼片廣告和劇情插入式原創(chuàng)廣告仿荆，用戶觀看后并沒(méi)有出現(xiàn)大量投訴的情況反而得到了很多用戶喜歡。在劇情插入式廣告的設(shè)置中用戶可以選擇快進(jìn)或者正常觀看坏平，給了用戶選擇權(quán)拢操。同時(shí)，廣告中的演員依舊是劇中裝扮降低了對(duì)用戶的干擾舶替，使得廣告接受度大大提高令境。家庭互聯(lián)網(wǎng)讓用戶在選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)容的同時(shí)又能享受到大屏的舒適，進(jìn)而也給了品牌更多大屏營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)顾瞪。
