我有一段時間非常厭惡看某衛(wèi)視的電視劇妥箕，一共半小時的劇情滥酥，前后中間被插了無數(shù)段的廣告，硬著頭皮看完一集畦幢，仿佛看了一出殘忍的碎尸案坎吻。我記得小時候，內(nèi)地的電視臺還并非如此宇葱，只有在兩個不同的節(jié)目中間才有大段廣告瘦真，而那時尚能收看的香港衛(wèi)視中文臺，倒是每集電視都要被切成三段以上贝搁。鑒于廣告時間往往是排便時間吗氏，因此我一度懷疑香港人民如此尿頻，是不是泌尿系統(tǒng)出了什么毛病雷逆。
后來我自己亦進了媒體，做過一段時間的廣告策劃污尉，所以知道廣告和節(jié)目其實便是有錢大爺和青樓女子的關(guān)系膀哲。只要大爺有錢，而節(jié)目又有時間被碗，便總要安排著讓大爺上某宪。大爺太多了，節(jié)目自然只能頭部伺候一個锐朴，手上和下面分別再伺候一個兴喂。即便有時明知廣告大爺某些方面有病，會給自己帶來麻煩，加點錢有時也能忍一忍衣迷。
做的時間長了畏鼓，我便發(fā)現(xiàn)，廣告才是我們每天接受最多的信息壶谒。它悄然進入我們的世界云矫，鋪天蓋地包圍我們的感官。
手機里的APP汗菜，不光干著娛樂你的事让禀，也順帶著為其他APP做做廣告。公交車不光方便著你的出行陨界，也順帶著為男科婦科整形醫(yī)院做做廣告巡揍。四周聳立的寫字樓不光出入著藍領(lǐng)白領(lǐng)，也順帶著要為新開的樓盤做做廣告菌瘪。打開電視吼肥，兩個西裝革履的男子在里面唾沫橫飛：“原價五千塊，今天購買麻车，只要九九八缀皱，只要九九八《”聽聽電臺啤斗，一個普通話不標(biāo)準的醫(yī)生在里面老氣橫秋：“你這個毛病呢，只要堅持服用我們的膠囊兩個療程赁咙，我保證你好她也好”钮莲。正在你沮喪時，電話響了彼水，你興奮地接通崔拥，一個小伙子用專業(yè)的聲音問你：先生我可以耽誤你一分鐘時間嗎，我們公司剛剛推出了一款投資保本的理財保險……
多數(shù)人是不喜廣告的凤覆，一則是不愛被推銷链瓦，二則是廣告內(nèi)容往往都極其無趣。比如過去有某電視廣告盯桦，畫面是一只獵豹對美女窮追不舍慈俯，驚得美女花枝亂顫，眼看著就要將其撲倒拥峦，上演一出人和動物贴膘。誰知那禽獸戛然而止，從西門慶變身柳下惠略号，紳士地說道：我要XX糖漿刑峡。我一口老血噴出洋闽，鄙人褲子都脫了，你就讓我看這個突梦？看到這里诫舅，多少家長將捂住孩子雙眼的手黯然放下，還有許多正準備購買的人突然陷入長考阳似，這糖漿特么到底是治我的還是治動物的呢骚勘，IT’S A QUESTION。
廣告有趣了當(dāng)然更能吸引人撮奏，但若要考慮到市場效應(yīng)俏讹，還需考慮文化的不同。曾有某國外汽車品牌在中國投放廣告畜吊，為了接地氣泽疆，特意采用了中國名著西游記的典故。讓唐僧師徒四人放棄白龍馬玲献，神氣地坐上了該款越野車殉疼。到這里一切都還正常，可惜策劃最后配了這樣一句廣告詞：XX汽車捌年，讓您更快上西天瓢娜。創(chuàng)意是好創(chuàng)意，可惜老外不知道在上西天這件事上礼预，沒有哪個中國人是愿意太快的眠砾。
廣告的目的當(dāng)然是促成購買。但趙本山老師有句經(jīng)典廣告詞：別看廣告托酸，看療效褒颈。這句話仿佛醒世恒言。只看廣告便下單購買的不是蠢蛋便是有錢的蠢蛋励堡，真正有生活經(jīng)驗的人多會選擇看看實物谷丸。比如你若是想吃方便面，千萬別信電視畫面里大塊的牛肉和鮮蝦应结，你大可以在別人吃時先帶著放大鏡找一找刨疼。再比如你若是真要去整形醫(yī)院，千萬別信什么“沈殿霞進去摊趾，林青霞出來”的口號币狠，你可以在醫(yī)院附近先蹲點守候，看燕瘦環(huán)肥魚貫而出砾层。尤其是購買房產(chǎn)，更得實地觀察贱案，勿輕信廣告肛炮。據(jù)我某位曾做房產(chǎn)策劃的前同事說止吐，號稱東方威尼斯的，多半只是小區(qū)里有個小水池侨糟。號稱鄰里親近的碍扔，多半是樓間距擁擠不堪。號稱緊鄰中央商務(wù)區(qū)的秕重，多半是旁邊只有一家銀行不同。廣告人多擅吹噓，即便小區(qū)周邊什么都沒有溶耘，不信你看二拐，他們也敢說這是簡約生活，閑適安逸呢凳兵。
