丨前言之語

用了一周業(yè)余時間把《流量池》這本書看完了。怎么說呢。是有一定收獲，但是并沒有完全的感同身受旷余，或許是我的級別層次绢记，實踐經(jīng)驗都還達不到作者的層次。

丨作者簡介

這本書的作者蠢熄，名字叫“楊飛”，其本人是17年的廣告門年度CMO炉旷，也是中國廣告長城獎得主。后面這一獎項是由中國廣告協(xié)會舉辦的國內(nèi)歷史最悠久窘行，規(guī)模最大，影響最為廣泛的賽事罐盔。能夠拿到長城獎可見楊飛老師在業(yè)內(nèi)的地位但绕。

說來惶看，進入營銷廣告這行純屬誤打誤撞，聊起來都是辛酸淚纬黎，就不提了。說說這本書吧本今。

丨書籍內(nèi)容

流量一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拆座，乃至整個商業(yè)環(huán)境中都至關(guān)重要的點，目前正面臨十萬危機懂拾，書籍的問世可以講時機點選擇的非常好，不禁讓人感嘆不愧是搞營銷的大佬岖赋。

以前傳統(tǒng)行業(yè)，做任何生意都是需要客戶唐断，只是客戶體現(xiàn)在每個實實在在的人⊙〖梗現(xiàn)在略有不同脸甘，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中的每一個網(wǎng)民恳啥，可以被看做一個流量，因為在背后大概率會對應(yīng)一個人丹诀。

流量分為泛流量钝的，也就是不精準(zhǔn)的流量，翻譯過來就是不精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶铆遭。也分為精準(zhǔn)流量硝桩，就是實實在在的目標(biāo)客戶。在互聯(lián)網(wǎng)中隨著流量增加速度的減緩枚荣，流量紅利的退卻碗脊，流量的獲取的價格大幅度增加，企業(yè)經(jīng)營成本明顯上升橄妆。

對于中小企業(yè)而言衙伶，流量的獲取是一個關(guān)乎企業(yè)存亡命脈的事情。品牌的建立與增長害碾，知名度的拓展等也都離不開在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播矢劲。伴隨著流量獲取難度的加大，很多傳統(tǒng)企業(yè)及中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展面臨了巨大的困境慌随。

這本書的作者楊飛老師卧须，從事營銷行業(yè)數(shù)年，并在該領(lǐng)域終有所成儒陨，有了象征自己身份的業(yè)內(nèi)實踐知名案例的代表作花嘶，鑒定了其在營銷行業(yè)的江湖地位。這本書就是其經(jīng)驗的結(jié)晶蹦漠。

其本著幫助企業(yè)低成本獲取流量拓展經(jīng)營的原則椭员，經(jīng)手的營銷方式方法眾多，以其所見所聞濃縮在一本書中笛园，當(dāng)我讀完感覺干貨很多隘击。

楊飛老師引入了“流量池”的概念侍芝，并且在此基礎(chǔ)之上進行了延伸，講究流量的急功近利式的營銷拓展埋同，以品牌營銷力州叠，銷售轉(zhuǎn)化綜合一體為追求目標(biāo)，也就是業(yè)內(nèi)講究的品效合一凶赁，最大限度最快路徑實現(xiàn)營業(yè)效果的展現(xiàn)為主旨咧栗，進行了一些列方法的講述。

在傳統(tǒng)行業(yè)中流量池可以看作是“客戶池”虱肄，在書中講述了客戶的拓展致板，客戶的經(jīng)營，以及客戶的全流程轉(zhuǎn)化咏窿。其實道理都是相通的斟或，只是換了一個行業(yè)環(huán)境，換了一種不同的叫法集嵌。

傳統(tǒng)行業(yè)中萝挤，基本都設(shè)置有CMO一職；但是在去年可口可樂公司將已經(jīng)設(shè)置了24年的CMO職位進行了撤銷處理根欧。取而代之的是CGO也就是首席增長官怜珍，也被稱為增長黑客。

營銷正在慢慢向技術(shù)化绘面，數(shù)據(jù)化侈沪，智能化處理方向轉(zhuǎn)移的趨勢也越來越明顯晚凿。在我看來最終會產(chǎn)生傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)營銷的融合，但是并不會被完全取代应役。

書中詳細(xì)列舉了燥筷，低成本做增長的基本方法，比如采用裂變營銷的形式肆氓，熱點事件營銷的形式，以及社會化媒體營銷等操作方式方法蕉陋。

就裂變這一方式方法而言，雖然這的確是低成本實現(xiàn)增長的手法手段凳鬓，但是這個的前提是能夠裂變得起來缩举。

對于中小企業(yè)而言，實現(xiàn)真正的裂變也需要成本的投入以及洞察細(xì)微的營銷負(fù)責(zé)人奶赔。只是相比較其他增長渠道而言杠氢，成本會低一些，其余方式也是如此绞旅。但是書中將詳細(xì)的操作核心要點進行了闡述温艇，這極大幫助了需要實現(xiàn)營銷增長的企業(yè)或個人。

除此之外晃琳，書中對于SEO（搜索引擎優(yōu)化）琐鲁，ASO(下載商店優(yōu)化），SEM（搜索引擎營銷）以及信息流推廣顾翼，DSP營銷奈泪，電商渠道營銷等方式也都做了相關(guān)的介紹。

如果說裂變營銷拜姿，熱點事件營銷冯遂，社會化媒體營銷這些方式是屬于企業(yè)最喜歡的低成本營銷方式的話。那么SEO晴埂，ASO等營銷方式便是考驗操作的零成本營銷方式，SEM 儒洛，信息流，DSP等方式就是大企業(yè)不得不去做的現(xiàn)代化的高成本的營銷方式卦停。

沒有接觸過相關(guān)領(lǐng)域或許會對這些名詞有些陌生惊完，我在之前曾經(jīng)整理了一套相關(guān)的簡單的課程处硬，也在之前寫了一些比較隨意的文章，在里面都有講到凿跳。

書中融合了大量的知名案例疮方，并進行了詳細(xì)的步驟拆解，讀來非常有益疆栏，更重要的是如何能進行相關(guān)的實踐惫谤，并做出對應(yīng)的效果。

只言片語無法完全覆蓋書中精華博助，從整體而言险污，這本書非常適合營銷從業(yè)人員閱讀，并且適合企業(yè)經(jīng)營管理者閱讀實踐蛔糯。這也是一本值得我多次翻閱幾遍的書籍，可以講開卷有益了动壤。

丨寫在最后

楊飛老師的書對于職場上的朋友淮逻，還是值得一看的阁簸。相信你看過后哼丈，多多少少會有一些感悟和啟發(fā)，愿你的成長路上不再孤單饶米。我們一起前行。