給廣告人推薦一本書，這本書就是《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》岩调！
為什么推薦的是一本“設(shè)計(jì)寶典”，而不是什么策劃寶典赡盘、營銷寶典誊辉？
因?yàn)檫@是H5領(lǐng)域至今最值得一看的書，推薦該書我的目的是想讓廣告人更加清晰的認(rèn)識(shí)這個(gè)新物種–H5亡脑。
H5這個(gè)中國營銷和技術(shù)領(lǐng)域的專有名詞（是的，老外根本不知道H five 是個(gè)什么鳥）邀跃，從2014年左右被創(chuàng)造出來霉咨，一直到大紅大紫的今天，整個(gè)發(fā)展的過程剛好也是中國傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域下行的幾年拍屑。最近幾年大家都在唱衰傳統(tǒng)廣告行業(yè)途戒，說是廣告行業(yè)不行了，作為名廣告行業(yè)從業(yè)者的筆者真心感受到了一日不如一日的艱難僵驰。此消必有彼長喷斋，傳統(tǒng)行業(yè)在下行，上行的是什么蒜茴，是那些手里握著H5這樣新武器的新生廣告公司星爪。
什么是H5？
那么問題來了粉私，到底什么是h5顽腾？很多廣告人都已經(jīng)學(xué)會(huì)了張口閉口H5，但H5到底代表這什么诺核，有什么內(nèi)涵抄肖，相信真正理解的人不多。H5是從隔壁闖到廣告行業(yè)的野蠻人窖杀，從一開始就帶著一身的讓人看不懂漓摩，他好像是一種新技術(shù)形式，也好像是一種新媒體形式或者創(chuàng)意形式入客。這本書對(duì)這個(gè)問題做了很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶接懝鼙校o出迄今為止最為清晰的定義。
H5=超媒體
是一種超越傳統(tǒng)廣告形式痊项、媒體形式的一種新生事物锅风，書中舉出了超媒體的3個(gè)基本點(diǎn)：
人機(jī)交互：帶有多樣性的人機(jī)交互特征
多種媒介：多種媒介形式的融合
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的無線傳播
廣告行業(yè)思維方式的革新
理解了超媒體，對(duì)于廣告人來講就是要有超媒體的思維鞍泉，也就是要有人機(jī)交互的思維皱埠、媒體融合的思維和互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維。舉個(gè)栗子咖驮，前段時(shí)間我們集團(tuán)有個(gè)分享會(huì)边器，傳統(tǒng)媒體部門的人就問新媒體部門的同事训枢，能不能在做新媒體項(xiàng)目的時(shí)候考慮下他們傳統(tǒng)媒體的形式和資源。這反應(yīng)的就是思維方式問題忘巧，他們還是站在傳統(tǒng)媒體的立場(chǎng)恒界，用傳統(tǒng)媒體的思維方式去考慮現(xiàn)在的客戶營銷，這樣肯定得不到好的效果砚嘴。正確的思維方式或許應(yīng)該這樣十酣，將傳統(tǒng)媒體作為被融合的多種媒體的一部分，把它代入到H5的整個(gè)生態(tài)中际长，為新媒體服務(wù)耸采，那么傳統(tǒng)媒體肯定會(huì)發(fā)揮出新的作用。
對(duì)工育，這就是H5虾宇，就是H5的思維方式。書中還將H5的具體操作流程如绸、創(chuàng)作工具嘱朽、創(chuàng)作方式等等闡述的非常到位。有對(duì)行業(yè)經(jīng)典案例的深度剖析和對(duì)行業(yè)當(dāng)紅炸子雞企業(yè)的內(nèi)容專訪怔接，方便給廣告人一個(gè)整理的行業(yè)認(rèn)知搪泳。
《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》收錄的專訪內(nèi)容
就是這樣的一本書–《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》推薦給廣告人！希望大家能有所收獲扼脐。
最后感謝本書作者@小呆（蘇杭）給行業(yè)寫出一本好書森书。
出品愛果果
