2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟呈爆炸式增長袍睡，成為很多人關注的社會現(xiàn)象斑胜。很多人說凭戴，網(wǎng)紅就是紅這么一陣兒簇宽，馬上就沒什么人關注他們了钞它。但最近，湖畔大學教務長、阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁庶喜、參謀長曾鳴提出了不同的觀點久窟，他認為網(wǎng)紅不僅是個大機會芬失，而且還會顛覆傳統(tǒng)的營銷模式麸折。為什么會這么說呢？我們一起聽聽他是怎么說的锚扎。

先來看惯疙，為什么曾鳴說網(wǎng)紅是個大機會霉颠。我們回頭看互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的短短幾十年就能發(fā)現(xiàn)，最成功的那幾家互聯(lián)網(wǎng)公司都改變了生活和商業(yè)的模式诉位。比如岳瞭，蘋果讓智能手機成為每個人都離不開的生活工具，F(xiàn)acebook和騰訊改變了人們溝通铅协、互動狐史，和社交的方式痒给，谷歌最核心的成功是廣告的互聯(lián)網(wǎng)化，而阿里巴巴和亞馬遜在本質上改變了零售的格局骏全，建立了互聯(lián)網(wǎng)的零售平臺苍柏。網(wǎng)紅也是這樣，它真正開啟的商業(yè)機會姜贡，是傳統(tǒng)營銷的快速互聯(lián)網(wǎng)化试吁。曾鳴認為，這是一個和谷歌楼咳、淘寶差不多的大機會熄捍，會吸引越來越多的資本和創(chuàng)業(yè)者烛恤。

為什么說網(wǎng)紅推動了營銷的快速互聯(lián)網(wǎng)化，就是個大機會呢余耽？曾鳴說缚柏，想要真正理解它，我們就得說說未來商業(yè)最重要的趨勢宾添，那就是從B2C到“B-C互動”船惨，也就是從“企業(yè)到消費者”變成這兩者的互動。消費者要求的個性化缕陕、實時關注粱锐、隨時消費等等需求，都會推動營銷從根本上改變扛邑。

這種改變有多“根本”呢怜浅？曾鳴說，回頭看看歷史就能找到答案蔬崩。先說說B2C模式當初是怎么出現(xiàn)的恶座。在現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟體系里，“大品牌”和“大流通”是連在一起的沥阳。比如跨琳，工業(yè)時代第一個成功的品牌案例，是寶潔的象牙香皂桐罕，它在1879年打出了第一個在全國范圍內的廣告脉让。象牙香皂能成功有兩個原因：一個是鐵路網(wǎng)的大流通，讓全國性的市場能夠出現(xiàn)功炮，而全國市場一旦建立溅潜，銷售規(guī)模就會呈幾何級數(shù)倍放大。第二個原因呢薪伏，就是全國性市場對大品牌的需求滚澜。因為商品要跨地區(qū)銷售，傳統(tǒng)的信用背書鞭長莫及嫁怀，品牌就變得很重要设捐。

接著，為了推廣品牌塘淑，就出現(xiàn)了媒體和廣告相結合的商業(yè)模式萝招。所以那時候，傳統(tǒng)營銷都是從企業(yè)出發(fā)朴爬，先想好品牌形象，然后去找氣質合適的明星代言橡淆，再讓媒體高強度傳播召噩，在消費者心里形成品牌認知母赵。這就形成了B2C的基本形態(tài)。

那么現(xiàn)在具滴，網(wǎng)紅出現(xiàn)之后凹嘲，營銷是什么樣了呢？曾鳴說构韵，網(wǎng)紅的典型運營方式周蹭，是圍繞著消費者來構建社區(qū)認同。在這個社區(qū)里疲恢，企業(yè)和消費者不再是分開的凶朗，而是融合成一個共同體，有他們共同認可的價值觀显拳。而網(wǎng)紅呢棚愤，就是社區(qū)價值觀的人格化表現(xiàn)。他可以通過各種方法杂数，比如視頻宛畦、微博、直播平臺等全方位地展現(xiàn)自己的方方面面揍移，當然也包括他想傳達的價值觀次和。曾鳴認為，網(wǎng)紅在生活中的分享那伐，都是在用低成本踏施、高科技的方法構建一個社區(qū)，讓目標人群產(chǎn)生認同感喧锦。

而且读规，這個社區(qū)并不是凝固的，網(wǎng)紅和粉絲之間不斷互動燃少，不斷地進行著雙向選擇束亏。這種建立品牌的方式，比傳統(tǒng)品牌的效率高得多阵具，就是一種“B-C互動”的方式碍遍。它建立在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的基礎上，萬物互聯(lián)阳液，互動的手段越來越豐富怕敬，成本越來越低，時效性越來越高帘皿。這會從根本上摧毀傳統(tǒng)媒體的生存方式东跪，也會摧毀傳統(tǒng)品牌的廣告模式。大家最直接的感受就是，網(wǎng)紅經(jīng)濟對明星代言商品的沖擊虽填，因為一方面成為網(wǎng)紅的門檻很低丁恭；另一方面，請明星代言的商業(yè)價值斋日，會快速轉移到網(wǎng)紅營造的社區(qū)去牲览，原本明星的商業(yè)價值沒那么大了。

那么恶守，未來商業(yè)會是怎樣的呢第献？曾鳴說，網(wǎng)紅已經(jīng)預示了兔港，未來營銷的運作方式不會再是大家熟悉的工業(yè)時代模式庸毫，而是一種把內容、互動押框、產(chǎn)品服務岔绸、交易都合在一起的新模式。通過互動產(chǎn)生內容橡伞，通過內容帶動互動盒揉，交易在這個過程中自然而然地發(fā)生，產(chǎn)品和服務在互動的過程中不斷優(yōu)化兑徘。