流量池是品牌幽告，那么它的本質(zhì)是什么梅鹦？產(chǎn)品、流量冗锁、轉(zhuǎn)化率齐唆。
產(chǎn)品是一切的根本，用戶第一次接觸的不是你的品牌冻河，是產(chǎn)品和服務(wù)體驗箍邮，通過體驗感知建立品牌認(rèn)知，持續(xù)復(fù)用建立品牌口碑芋绸，用戶會主動傳播好的產(chǎn)品服務(wù)體驗媒殉。如果產(chǎn)品本身不夠好，即使?fàn)I銷做的再好摔敛，也很容易成為曇花一現(xiàn)廷蓉。
流量從增量市場到存量市場的趨勢轉(zhuǎn)化，流量是用戶的時間和注意力马昙，本質(zhì)上是產(chǎn)品品牌對用戶心智的占領(lǐng)桃犬，影響流量的元素是：（1）素材；（2）落地頁行楞；（3）轉(zhuǎn)化率攒暇。無論線上線下廣告素材需要簡單之間，直抵人心子房，就像宮本武藏所言“面對千軍萬馬形用，只需斬殺一人≈ず迹”
流量池以品牌為容器田度，用戶自傳播裂變成為流量獲客的三級火箭，強調(diào)了獲取每次流量后的復(fù)用解愤，給用戶釋放利益镇饺，讓用戶主動傳播∷徒玻基于用戶的行為數(shù)據(jù)量化奸笤、裂變、自傳播哼鬓，形成流量獲客的規(guī)募嘤遥化和杠桿化。
轉(zhuǎn)化率异希，在于傳播主題與落地頁的高度匹配秸侣，高點擊+高轉(zhuǎn)化是上上簽，低點擊+高轉(zhuǎn)化是中簽，低點擊+低轉(zhuǎn)化是下下簽味榛，如果是CPT投放椭坚，需要先追求廣告的高CTR，以互動融合效果為佳搏色。其次才是轉(zhuǎn)化率善茎，最終看CPA；如果是CPC廣告追求的就是高轉(zhuǎn)化率频轿，強調(diào)廣告與落地頁的高匹配度垂涯。
產(chǎn)品依舊是流量池的核心，品牌即產(chǎn)品航邢。
