這幾天“啥是佩奇”著實(shí)成了國(guó)民現(xiàn)象級(jí)刷屏的爆款I(lǐng)P。這個(gè)歷時(shí)兩天拍攝滔悉、差點(diǎn)被斃掉的短片伊诵，引了一波熱門話題』毓伲堪稱無(wú)心插柳柳成蔭的經(jīng)典逆襲營(yíng)銷案例曹宴！
有人說(shuō)：不就是一部動(dòng)畫片么？即使刷屏了孙乖，我也不是受眾浙炼，也不會(huì)去看。
是的唯袄，廣告火不代表影片票房會(huì)爆弯屈，畢竟《小豬佩奇》選在了群狼廝殺的賀歲檔上映。
但不得不說(shuō)恋拷，這波營(yíng)銷操作资厉，還是賺了的！如果將短片“啥是佩奇”的話題放大蔬顾，拍成一部電影宴偿，應(yīng)該同樣會(huì)火湘捎。
因?yàn)橛袀€(gè)最重要原因：這事兒離我們的現(xiàn)實(shí)生活很近很近很近很近很近很近……
然，今天我要說(shuō)的這4部巨制窄刘，也曾紅過(guò)窥妇，也曾被各路大V推薦過(guò)，但因影片題材與我們?nèi)艏慈綦x娩践，營(yíng)銷也未做到位活翩，始終不慍不火，輸給了“啥是佩奇”翻伺。
《白蛇：緣起》是給我最多驚喜的一部動(dòng)畫材泄。最初，我是拒絕去看的吨岭，因?yàn)檎凑ο窬W(wǎng)游風(fēng)拉宗，不適合我這三十幾歲的人。
然而辣辫，作為白娘子20多年的老粉兒旦事，又因它評(píng)分一路飆高至9.2分（淘票票），我又怕錯(cuò)過(guò)什么熱點(diǎn)络它，就硬著頭皮去看了族檬。
結(jié)果歪赢，我發(fā)現(xiàn)它比《養(yǎng)家之人》更好看化戳。無(wú)論是畫面特效，還是人物塑造埋凯、故事情節(jié)点楼，以及最后貼近92版《新白娘子傳奇》的劇情點(diǎn)綴，都令我對(duì)這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)生敬畏之心白对。
我不知這部動(dòng)畫最終能否突破2億票房掠廓，雖已收獲滿滿，但總覺(jué)得少點(diǎn)什么甩恼◇扒疲可惜了這么能勾起70.80后兒時(shí)回憶的好題材，少了一波刷屏級(jí)的營(yíng)銷操作条摸。
還有個(gè)重要原因悦污，就是神話題材離我們的現(xiàn)實(shí)太過(guò)遙遠(yuǎn)，你沒(méi)辦法產(chǎn)生太大共鳴钉蒲。
就像有人評(píng)論那部投資9.7億切端、票房卻撲街的《妖貓傳》，好看歸好看顷啼，但現(xiàn)在誰(shuí)還在乎楊貴妃到底怎么死的呢踏枣？不過(guò)陳凱歌導(dǎo)演應(yīng)該是醉翁之意不在酒的昌屉，這個(gè)以后另說(shuō)。
《養(yǎng)家之人》的題材本來(lái)也是挺貼近現(xiàn)實(shí)生活的茵瀑，我在去觀影前间驮，看到有很多大V發(fā)自內(nèi)心的對(duì)這部片的喜愛和贊美，就抱著很高的期望去看了马昨。
雖然沒(méi)有《地球最后的夜晚》那般令我失望蜻牢，但看的過(guò)程中確實(shí)有幾次差點(diǎn)睡著∑悖可能是成年人看動(dòng)畫片看不進(jìn)去的關(guān)系抢呆，也可能是發(fā)生在戰(zhàn)火不斷的阿富汗，使處在和平國(guó)度的我笛谦，難以產(chǎn)生共鳴抱虐。
但這部動(dòng)畫整體來(lái)說(shuō)還是挺好看的，我也會(huì)為帕瓦娜一家的命運(yùn)感到揪心饥脑。
《養(yǎng)家之人》獲得第90屆奧斯卡最佳動(dòng)畫片提名恳邀，并斬獲“動(dòng)畫奧斯卡”安妮獎(jiǎng)最佳獨(dú)立動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)！名聲在外灶轰，卻在中國(guó)遇冷谣沸。
“養(yǎng)家”話題本是可以刷屏的，但因?yàn)樯倭讼瘛吧妒桥迤妗蹦且活惡?jiǎn)單戳心場(chǎng)景式營(yíng)銷笋颤，使得《養(yǎng)家之人》僅在中國(guó)收獲不到600萬(wàn)的票房乳附，非常可惜伴澄。
而且它以動(dòng)畫形式演繹戰(zhàn)爭(zhēng)下的百姓生活赋除，兒童看不太懂，成人又覺(jué)得幼稚非凌，這才是最尷尬的……
《密室逃生》這部好萊塢懸疑片举农，看起來(lái)還是很爽的。當(dāng)其中4個(gè)主角一一被out時(shí)敞嗡，心里還是會(huì)有點(diǎn)怕怕的颁糟。
雖然最后剩2個(gè)主角逃脫了密室，但恐怕逃不掉即將發(fā)生的空難喉悴，又或者還有什么劇情逆轉(zhuǎn)的續(xù)集棱貌。
好看歸好看，票房還是低了點(diǎn)粥惧，雖然最終有望在國(guó)內(nèi)破億键畴，但它畢竟是好萊塢大片啊！《大黃蜂》在中國(guó)都快破10億了～
相對(duì)《大黃蜂》來(lái)說(shuō)起惕，密室類題材一是勾不起某個(gè)年代人的回憶涡贱，二是沒(méi)有IP周邊產(chǎn)品支撐，三是離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)惹想，四是沒(méi)有可刷屏的營(yíng)銷操作问词，五是趕在春節(jié)前人們最忙的時(shí)候上映……
種種原因吧，讓這部好看又有口碑的電影嘀粱，在朋友圈少了一席之地激挪，更無(wú)法占領(lǐng)人們的心智。
它只能是引起一小波喜歡刺激與挑戰(zhàn)的影迷锋叨，去討論密室內(nèi)那些迷之恐怖的關(guān)卡了垄分。
這部《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》還未上映，但我已在前幾日點(diǎn)映時(shí)品鑒過(guò)了：好看娃磺，爆笑薄湿，不太過(guò)癮。
這位去俄羅斯跟老丈人“決斗”的男主角董暢本就不為大眾所熟悉偷卧，但令我匪夷所思的是豺瘤，影片宣傳這么久了，男主角的微博粉絲還沒(méi)破萬(wàn)听诸！啥情況坐求？
雖然不是只有大明星才能拍出好電影，但流量時(shí)代晌梨，你若想讓電影火桥嗤，提前用心推一推主演，多為他漲點(diǎn)粉絲派任，這應(yīng)該是最基本的營(yíng)銷了吧砸逊？
其實(shí)像這類女婿與丈母娘、老丈人斗智斗勇的求婚題材掌逛，還是很容易走心刷屏的，離我們也不遠(yuǎn)司倚。
而且豆混，因普京大帝傲人的戰(zhàn)斗民族氣質(zhì)，很多人對(duì)于俄羅斯還是向往的动知。該片劇情雖然浮夸些皿伺，但場(chǎng)景不錯(cuò)，笑點(diǎn)也多盒粮，就是少那么一丟丟過(guò)癮鸵鸥。
總體來(lái)說(shuō)，是值8分的。但其營(yíng)銷及話題制造妒穴，恐怕與1月份上映的片子都略遜一籌宋税。
我個(gè)人比較期待看它真正上映后觀眾的反應(yīng)。票房目前無(wú)法預(yù)估讼油，但破億可能是有點(diǎn)難杰赛。
綜上來(lái)看，軟營(yíng)銷對(duì)于電影這類特殊產(chǎn)品是非常重要的矮台，好片也怕巷子深乏屯！
如果不是“啥是佩奇”，我不知道會(huì)有多少成年人會(huì)去關(guān)注幼兒片《小豬佩奇》瘦赫，但我更好奇最終有多少人去影院觀看辰晕。
當(dāng)然，一部電影最迷人的地方确虱，就是如果它是真的好伞芹，它就經(jīng)得住“陳年”。
十年后蝉娜，如果人們提起它的時(shí)候依舊津津樂(lè)道唱较，甚至有人百看不厭，那么召川，即使當(dāng)年公映的時(shí)候輸了票房南缓，它最終也贏得了人心！
眼下輸給“啥是佩奇”又何妨荧呐？我們十年后見分曉汉形。
文/辛小辛
