作者｜張釗 編輯｜漢卿
出品｜互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事
“油條還沒吃上，就遇到兩撥當(dāng)?shù)孛襟w采訪派敷，還上了一回省臺蛹批。”
這幾天篮愉，「今日油條」店門外除了排隊買早餐的顧客之外腐芍，各路媒體也紛至沓來。
最近试躏，「今日頭條」起訴「今日油條」一事在互聯(lián)網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚猪勇。起因在于一家名為今日油條的早餐店鋪在裝修、logo上與今日頭條極度相似颠蕴，因此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議泣刹，而后字節(jié)跳動選擇起訴「今日油條」商標(biāo)所屬公司構(gòu)成侵權(quán)。
企查查顯示犀被，在2020年9月11日椅您，字節(jié)跳動有一則涉及商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛的開庭報告寡键。報告中原告為北京字節(jié)跳動科技有限公司掀泳，而被告為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司开伏。
此事發(fā)生后膀跌，有網(wǎng)友笑稱：“早餐吃今日油條，喝脈劫固灵、白事可樂捅伤、雷碧，穿阿由達(dá)斯巫玻，零食吃太白免奶糖丛忆，洗衣服用藍(lán)月殼，提神喝紅午仍秤，還有六介核桃熄诡，營養(yǎng)抉線，吃澳利澳餅干诗力，最后來瓶可日可樂凰浮，不夠？王老古涼茶去去火苇本，真是愉快的一天袜茧。”
10月16日瓣窄，「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」趕到輿論中心「今日油條」實體店鋪調(diào)查一下具體情況笛厦。在趕往店鋪的過程中與出租車司機師傅閑聊時發(fā)現(xiàn)，這一話題已經(jīng)在當(dāng)?shù)厣狭恕笩崴选埂?/p>
“我是基本每天都看今日頭條俺夕，這個老板這樣干可真是太有才了裳凸！”當(dāng)被問及如何看待這件事時，司機師傅卻一臉認(rèn)真地說：“老板這樣干不是給自己找不痛快嗎劝贸？”
原以為是一件簡單的商標(biāo)侵權(quán)案件姨谷，但「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」探店之后發(fā)現(xiàn)，事情似乎沒有那么簡單映九。
關(guān)心你的菠秒，才是好油條
網(wǎng)絡(luò)上傳播最多的版本，是「今日油條」商標(biāo)碰瓷「今日頭條」氯迂，并撰改今日頭條的slogan，由「你關(guān)心的言缤，才是頭條」改為「關(guān)心你的嚼蚀，才是好油條」。甚至管挟，「今日油條」連「今日頭條」的界面UI都不放過轿曙，在點餐欄的設(shè)計上也一度撞臉。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」實地探訪后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于以上描述全部屬實导帝。
除此之外守谓，今日油條的創(chuàng)意還「借鑒」了西北莜面村、衛(wèi)龍和王思聰您单。在今日油條的店鋪中斋荞，發(fā)現(xiàn)其營銷展示上使用了近似西北莜面村「i love you」的展牌樣式，以及類似衛(wèi)龍辣條的油條展牌虐秦。
更讓人意外的是平酿，王思聰也無辜躺槍，在今日油條店鋪中充斥著一個卡通人物吃漢堡的漫畫悦陋，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)友都會知道這個卡通人物暗指王思聰。在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」的實地探訪中俺驶，店長對此解釋為：只是單純覺得好玩幸逆。
此前在引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議后，「上游新聞」記者曾采訪河南今日油條餐飲管理有限公司法人張新亞暮现，當(dāng)時張新亞對媒體表述：“今年5月还绘，他成立今日油條公司，現(xiàn)在鄭州城區(qū)有3家店面送矩，賣豆花蚕甥、豆?jié){和油條。被今日頭條起訴后栋荸，他有點懵菇怀，但已積極應(yīng)訴∩慰椋”
目前爱沟，這一案件的判決結(jié)果還沒下來。
但張新亞對「傍大牌」行為動機做了這樣的解釋：“我天天都刷今日頭條APP匆背，是頭條的忠實用戶呼伸，喜歡它的風(fēng)格，愛看上面的新聞钝尸。開油條店時括享，就找人這樣設(shè)計了，沒想到被告侵權(quán)了珍促。要是判我輸铃辖，我只好面對≈硇穑”
有意思的是娇斩，張新亞并非僅是蹭了今日頭條的熱度仁卷。除了今日油條商標(biāo)，在河南今日油條餐飲管理有限公司的商標(biāo)信息頁面犬第，明日頭條锦积、今日豆花、今日面條歉嗓、餅多多丰介、快手抓餅等商標(biāo)，狀態(tài)都為注冊申請中遥椿。在這方面上基矮，張新亞的動機并沒有他所闡述的那么純粹。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」調(diào)查中發(fā)現(xiàn)冠场，有部分消費者認(rèn)為家浇，「今日油條」商標(biāo)樣式致使不少消費者認(rèn)為今日油條是今日頭條旗下的線下實體品牌。另外碴裙，在實體探店中今日油條的店鋪員工對「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」表述钢悲，被起訴的消息傳出之后，探店的人更多了舔株，更諷刺的是莺琳，還有不少人對加盟的事情感興趣。
進入今日油條的官方網(wǎng)站载慈，在官網(wǎng)宣傳的信息中能夠發(fā)現(xiàn)惭等，「今日油條」餐飲品牌成立于2020年，隸屬于河南燒烤者餐飲管理有限公司办铡，而河南今日油條餐飲管理有限公司和河南燒烤者餐飲管理有限公司有著千絲萬縷的聯(lián)系辞做。
網(wǎng)站顯示「燒烤者」公司成立于2012年10月，「今日油條」是旗下五大餐飲連鎖品牌之一寡具。除此之外秤茅，在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」瀏覽網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站設(shè)計者在「入駐加盟」上下了不少心思童叠，幾乎是把網(wǎng)站當(dāng)成招商網(wǎng)站來使用框喳，瀏覽網(wǎng)站期間，網(wǎng)站的「在線咨詢」的接口一直占據(jù)網(wǎng)頁的左下角厦坛。
總而言之五垮，種種跡象表明，「今日油條」乘著「今日頭條」的東風(fēng)杜秸，正在私底下發(fā)展壯大拼余。不明真相的人，還真以為是字節(jié)跳動投身餐飲行業(yè)亩歹。正因如此匙监，字節(jié)跳動自然不能坐視不管。
行業(yè)牛皮癬
和字節(jié)跳動起訴今日油條類似小作，大廠對商標(biāo)保護十分重視亭姥，但類似的事件仍屢禁不止。
2020年9月顾稀，因認(rèn)為「dilidili」商標(biāo)與「bilibili」高度近似达罗，存在誘使用戶誤認(rèn)為該網(wǎng)站與B站存在特定聯(lián)系，B站將D站告上法庭静秆。法院最終判決D站停止侵權(quán)行為粮揉，并在微博上連續(xù)五日刊登聲明以消除影響。
除此之外抚笔，在前段時間騰訊與老干媽合同糾紛中一事中扶认，企查查顯示「老干媽」商標(biāo)所屬的貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司曾注冊過199個商標(biāo)，圍繞核心品牌「老干媽」修筑了一條商標(biāo)護城河殊橙。許多衍生詞如「老干爹」辐宾、「老乾媽」等，都已被其申請為商標(biāo)膨蛮。
即便如此叠纹，也阻擋不了有心人士的可乘之機。2009年敞葛，南京阿慶嫂公司申請注冊「老大媽」商標(biāo)并被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊誉察。于是「老干媽」展開了多年的上訴，直至2016年惹谐，北京市高級人民法院做出終審判決持偏，認(rèn)為「老大媽」商標(biāo)構(gòu)成對老干媽公司持有的馳名商標(biāo)「老干媽」侵權(quán)，這才結(jié)束這場紛爭豺鼻。
為了防止被商標(biāo)碰瓷综液，大廠幾乎絞盡腦筋。比較常見的做法是采用一次性注冊多個類似商標(biāo)的方式「保護」自己的商標(biāo)儒飒。拿阿里巴巴和小米來說谬莹，在阿里巴巴成立之初，就注冊了「阿里爺爺」桩了、「阿里媽媽」一忱、「阿里弟弟」等商標(biāo)辩恼，而「黑米」、「藍(lán)米」、「橙米」伐憾、「綠米」等商標(biāo)也被小米注冊一空。
其實類似商標(biāo)侵權(quán)的案例利朵，在字節(jié)跳動發(fā)展過程中不在少數(shù)。
早在2018年4月11日屁使，字節(jié)跳動以侵害商標(biāo)權(quán)為由向湖南省永和食品、北京永和志達(dá)商貿(mào)發(fā)起訴訟奔则，要求兩家公司立即停止侵犯字節(jié)跳動公司商標(biāo)權(quán)的行為蛮寂，在其生產(chǎn)銷售的商品包裝上以及任何商業(yè)活動中停止使用「今日頭條魚」、「今日頭條小魚｜等與字節(jié)跳動公司「今日頭條」商標(biāo)相同或近似標(biāo)識的行為易茬。
法院最終判決被告湖南省永和食品禁止使用「今日頭條」或與之近似的文字酬蹋，并向字節(jié)跳動賠償經(jīng)濟損失數(shù)百萬元。在這場訴訟中字節(jié)跳動維權(quán)勝訴的最大依仗抽莱，與證明了旗下「今日頭條」商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)有關(guān)范抓。
目前，《商標(biāo)法》規(guī)定食铐，馳名商標(biāo)是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)匕垫。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間璃岳；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間年缎、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄铃慷；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素单芜。
在這次訴訟中，法院認(rèn)為「今日頭條」手機APP已在全國范圍內(nèi)取得較高的市場知名度犁柜，字節(jié)跳動公司與「今日頭條」手機APP獲得了行業(yè)內(nèi)的諸多獎項洲鸠。綜合現(xiàn)有證據(jù)能夠證明涉案商標(biāo)已有的較高的知名度與市場影響力，構(gòu)成馳名商標(biāo)馋缅。因此扒腕，在結(jié)合其他證據(jù)的前提下法院判決字節(jié)跳動勝訴。
但在一份資料中顯示萤悴，2018年5月瘾腰，字節(jié)跳動以「今日頭條」商標(biāo)為馳名商標(biāo)的理由向北京巨推科技有限公司旗下的「站長頭條」商標(biāo)提出混淆商標(biāo)的異議。但當(dāng)時商標(biāo)局以證據(jù)不足覆履，并依據(jù)《商標(biāo)法》第三十五條規(guī)定蹋盆，對「站長頭條」商標(biāo)準(zhǔn)予注冊。
因此硝全，在此次起訴「今日油條」商標(biāo)侵權(quán)事件中栖雾，最終結(jié)果還尚未可知∥爸冢「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」咨詢了商標(biāo)從業(yè)資深人士析藕，對方認(rèn)為：
今日油條可能涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭中的「混淆行為」凳厢。自2019年4月23日起實施的《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定账胧，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱竞慢、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識治泥，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系梗顺。
碰瓷成商業(yè)秘訣？
早在今年5月的時候车摄，今日油條就已經(jīng)被媒體曝光，搜索指數(shù)顯示仑鸥，在5月之后吮播，「今日油條」的搜索量成上升趨勢。但此次曝光非但沒有任何效果眼俊，反而為今日油條帶來了流量意狠，加劇了今日油條加盟擴張之路。在鄭州本地疮胖，地圖上顯示已有4家今日油條店鋪环戈。
另外，在其官方公號上能夠看到澎灸，2020年7月17日院塞，今日油條與正大集團在河南鄭州正式簽署合作協(xié)議，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系性昭。8月26日拦止，今日油條與益海嘉里集團也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
這離不開今日油條公司及燒烤者公司的運營糜颠，但在某種程度上汹族，「今日油條」真的要感謝這個名字所帶來的流量。雖然案件的結(jié)果還沒有出來其兴，但無論如何顶瞒，今日油條已小有名氣。
有意思的是元旬，企查查顯示榴徐，除了有河南省今日油條餐飲管理有限公司，在2020年9月24日法绵，一家名為深圳市今日油條餐飲管理有限公司悄悄成立箕速。兩者有沒有關(guān)系暫時無法判斷，但似乎都是在蹭今日頭條的流量朋譬。
在「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」探店過程中盐茎，有兩撥記者正在采訪，而「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」在買油條過程中也被記者采訪了一回徙赢。隨后記者便把話筒轉(zhuǎn)向店長字柠，在問及對商標(biāo)侵權(quán)事件的看法時探越，店長表示：“都說我們模仿今日頭條和衛(wèi)龍，但不是也有人說衛(wèi)龍模仿蘋果嗎窑业？”對于是否模仿今日頭條則避而不談钦幔，被記者逼得急了，店長便用「只是創(chuàng)意上的重合」來搪塞過去常柄。
店長在采訪過程中反復(fù)強調(diào)：“這不是我們想要的出圈形式鲤氢，我們想要靠產(chǎn)品出名。并強調(diào)店鋪對產(chǎn)品質(zhì)量的保證西潘【碛瘢”
在今日油條的菜單中，一根油條的價格普遍在3元以上喷市，因此也有不少市民認(rèn)為油條的價格有些昂貴相种。
除此之外，不少消費者對「互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事」表示品姓，對今日油條是否侵權(quán)并不關(guān)心寝并，“人家不就一家早餐店嘛，今日頭條擱得住嗎腹备？”
