汽車業(yè)的“蘋(píng)果”——特斯拉日前宣布举娩，將在中國(guó)市場(chǎng)首次推出Model X限量版P90D，再一次吸引了眾多中國(guó)粉絲的關(guān)注构罗。實(shí)際上铜涉，特斯拉是在用賣玩具的思維賣汽車，尤其是在沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候遂唧，中國(guó)買(mǎi)家就已翹首企盼了芙代。甚至有狂熱粉絲不惜以超出原價(jià)數(shù)倍的250萬(wàn)元，從中國(guó)香港拿下了Model S電動(dòng)汽車盖彭，只為成為中國(guó)大陸擁有特斯拉汽車的第一人纹烹。
還有一位來(lái)自廣東的特斯拉超級(jí)粉絲，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有特斯拉充電樁的情況下召边，竟然為了將特斯拉從北京開(kāi)回廣州铺呵，邊走邊建充電樁。最終隧熙，穿越了5750公里陪蜻，途徑16個(gè)城市，捐建了20個(gè)充電樁贱鼻，成功打通了中國(guó)第一條電動(dòng)汽車南北充電之路。電動(dòng)汽車并非特斯拉的發(fā)明滋将，但先驅(qū)者日產(chǎn)邻悬、豐田、通用等汽車大鱷的電動(dòng)車項(xiàng)目至今仍在虧損随闽。
實(shí)際上父丰，特斯拉跟其它品牌電動(dòng)汽車相比，并沒(méi)有特殊的優(yōu)勢(shì)掘宪。特斯拉還存在安全隱患蛾扇，曾在美國(guó)西雅圖南部的公路上發(fā)生車禍后起火；續(xù)航里程數(shù)比較短魏滚，尤其是充電網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有完善的現(xiàn)實(shí)情況下镀首，極大限制了特斯拉的市場(chǎng)發(fā)展。在中國(guó)鼠次，充電網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀更為滯后更哄。特斯拉整車操控由中部的一塊20寸觸摸屏及其背后的電腦系統(tǒng)完成芋齿，且性能尚不穩(wěn)定。曾有用戶的特斯拉熄火后成翩，卡死在路上引起嚴(yán)重的交通擁堵觅捆。
雖然問(wèn)題多多，但特斯拉成功用娛樂(lè)化思維把自己打造成了魅力品牌麻敌。特斯拉的Model S高配版售價(jià)高達(dá)8萬(wàn)美元栅炒，中國(guó)大陸售價(jià)為73.4萬(wàn)元人民幣，依然受到消費(fèi)者的熱烈追捧术羔。
像“蘋(píng)果”一樣赢赊，特斯拉用娛樂(lè)思維改造了汽車行業(yè)，把自己成功打造成了時(shí)尚魅力產(chǎn)品聂示；其消費(fèi)者首先定位高收入階層的娛樂(lè)明星域携、IT精英；帶給車主好玩鱼喉、炫酷秀鞭、時(shí)尚的全新體驗(yàn)。尤其在社交媒體時(shí)代扛禽，在中國(guó)擁有一臺(tái)特斯拉成為一件值得炫耀的事情锋边。
愛(ài)錘子，不為性能只為好玩编曼。雖然雷聲大雨點(diǎn)小豆巨，但錘子手機(jī)2015年SmartisamT2的發(fā)布會(huì)依然贏得了網(wǎng)民的熱烈關(guān)注，會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席掐场。前年往扔，羅永浩也是在國(guó)家會(huì)議中心，推出了SmartisanT1熊户。原價(jià)200元的入場(chǎng)券竟一票難求萍膛。
一位非專業(yè)人士打造的錘子手機(jī)能贏得粉絲的喜愛(ài)，憑性價(jià)比嚷堡，還是設(shè)計(jì)美觀蝗罗？從它的硬件參數(shù)看，驍龍808處理器蝌戒，1080P分辨率串塑，5英寸屏幕，3GB運(yùn)行內(nèi)存北苟，16/32GB存儲(chǔ)空間桩匪，后置1300萬(wàn)像素?cái)z像頭+前置500萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，2670毫安時(shí)電池友鼻，這些性能參數(shù)即使跟市場(chǎng)上同等價(jià)位的智能手機(jī)相比吸祟，也差強(qiáng)人意瑟慈。如果追求性價(jià)比的話，小米屋匕、OPPO葛碧、華為、VIVO或許是更好的選擇过吻。
有個(gè)段子形象地解釋了這個(gè)問(wèn)題：羅永浩是相聲界手機(jī)賣得最好的进泼，手機(jī)界最會(huì)說(shuō)相聲的。老羅是一個(gè)妙語(yǔ)連珠的演說(shuō)家纤虽，很多人買(mǎi)票參加錘子手機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)乳绕，是奔著聽(tīng)羅永浩演講去的。錘子手機(jī)的用戶完全是奔著好玩去的逼纸，羅永浩是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“娛樂(lè)思維”的大贏家洋措。
然而，另一個(gè)手機(jī)HTC卻是“叫好不叫座”杰刽。2008年——2009年菠发，HTC牽手谷歌，最早推出了安卓智能手機(jī)贺嫂。而且很快滓鸠，成為全球最大的安卓手機(jī)供應(yīng)商。2011年第喳，HTC在美國(guó)的市場(chǎng)份額超越了蘋(píng)果與三星糜俗，名列第一。
但好景不長(zhǎng)曲饱，三星將Galaxy智能手機(jī)推向市場(chǎng)后悠抹，HTC很快就被超越。三星贏得市場(chǎng)的主要原因是在營(yíng)銷上面投入了巨額費(fèi)用扩淀。三星拿出將近10億美元用于補(bǔ)貼銷售渠道楔敌，成功誘導(dǎo)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向三星的戰(zhàn)場(chǎng)。在功能相似的情況下引矩，HTC很快失去了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。即使發(fā)布HTC one時(shí)侵浸，被《紐約時(shí)報(bào)》旺韭、技術(shù)新聞網(wǎng)站TheVerge、Engadget在內(nèi)的大部分媒體評(píng)為當(dāng)時(shí)最好的安卓智能手機(jī)掏觉，也虧損了近6.2億元人民幣区端。
特斯拉、錘子手機(jī)跟同類競(jìng)品相比澳腹，擁有差距如此大的命運(yùn)织盼，娛樂(lè)思維功不可沒(méi)杨何。如今是注重娛樂(lè)化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)注重“我的地盤(pán)我做主”的新消費(fèi)觀念崛起的時(shí)代沥邻，特別是在商品極度供大于求的現(xiàn)狀下危虱，娛樂(lè)化趨勢(shì)更為突出。商品即使存在功能不足唐全，性價(jià)比不高埃跷，但只要好玩、夠酷邮利、夠炫也能得到腦殘粉們的熱烈追捧弥雹。
娛樂(lè)思維讓各行企業(yè)玩的風(fēng)生水起
