寫在前面：
我沒有用朋友圈，只是我有問過朋友對我的印象或者關(guān)鍵詞揽祥，好的壞的都有，但這里我更想談談商業(yè)品牌力檩电，這幾年拄丰，公眾號的發(fā)展相當精彩，多少人前仆后繼俐末，而現(xiàn)在相信很多人對公眾號已經(jīng)有了自己的篩選料按，而大部分大號都是這股浪潮中大浪淘沙淘下來的金子。這里我想分析一下很有代表性的一個公眾號——黎貝卡的異想世界卓箫。
寫在后面——當我打完了下面這些字以后载矿，我又發(fā)現(xiàn)了自己在商業(yè)上有一丟丟小觸覺呢，哈哈烹卒。
感恩闷盔。
印象最深刻當屬“黎貝卡的異想世界”弯洗，而且它距離比較近，我更容易挖掘分析它真實的經(jīng)驗逢勾。
1.真誠牡整。黎貝卡作為媒體人，最開始只是試水“公眾號”這一新媒體溺拱，分享她認為很棒的心得逃贝。在后期有廣告加入之后，她會在標題標明“推廣”迫摔，她也一直堅持不把推廣放在頭條秋泳，頭條也會例牌聲明“無任何商業(yè)關(guān)聯(lián)”，讓讀者“門兒清”攒菠；并且控制推廣在1~2條。黎貝卡把節(jié)奏掌握得很好歉闰，她很明白即使某個階段商業(yè)廣告接踵而來辖众，受眾的胃口是有限的，八分飽夠吃又不“頂心口”和敬。
2.干貨凹炸。黎貝卡對時尚確實獨有一番見解，而且她像一個鄰家閨蜜昼弟，把作為普通人可以掌握的小技巧啤它、小心機都分享出來，這讓很多人感覺自己可以在能力范圍內(nèi)做到最好的時尚舱痘，原來時尚并不是一件遙遠的变骡、高奢的藝術(shù)，即使沒有好身材芭逝、好面容塌碌，也可以通過很多方法走進時尚。最開始黎貝卡是有成立一個讀者群旬盯，我一直很懊悔沒有在早期向她發(fā)出入群申請台妆。她有一部分文章的靈感源自于群里讀者討論，這往往意味著高頻討論內(nèi)容是大眾關(guān)注的焦點胖翰。所以黎貝卡的分享不是傳統(tǒng)時尚的那種遙不可及接剩，會給普通人感覺這是干貨—— 因為又實用又時尚。
3.分享萨咳。記得黎貝卡文章多次提到懊缺，她以前也很喜歡和朋友分享“臭美心得”，有時候一群朋友到她家一起玩穿搭培他，正是這樣一份愛分享的心桐汤，讓她一直積累了心得而克、也讓她的文字邏輯清晰又親切易讀。所以她挖掘了各種可以分享的點怔毛，好用小物员萍、家居（那段時間她搬家）、臺灣旅行時尚攻略等等等拣度，這些都是源自于她的生活碎绎，還是“熱乎乎新鮮出爐的干貨分享”，一直給讀者感覺她非常親近抗果。而且她不介意暴露自己身上的不完美筋帖，比如趣稱自己為“哈比人”等等，仔細想來中國大部分女性的身高離時尚的代表（模特）都比較大冤馏，關(guān)于“哈比人”如何把自己穿得更美日麸，用當下的流行詞，算是“扎心”吧逮光。公眾號雖然現(xiàn)在是很多商業(yè)推廣的重要渠道之一代箭，但“內(nèi)容類”公眾號，受眾的本質(zhì)始終還是讀者涕刚，是因為閱讀而產(chǎn)生信任嗡综，信任才能更好地被發(fā)展為客戶、商業(yè)廣告才更有效轉(zhuǎn)化為實際銷售額杜漠。所以保持高質(zhì)量的分享极景，是黎貝卡異想世界不可或缺的生命之源。
4.初心驾茴。一開始感覺黎貝卡是有在探索公眾號的方向盼樟，護膚、穿搭各種心得都有分享锈至，后來慢慢發(fā)展為以穿搭為主的時尚號恤批，黎貝卡一直探索著不同的商業(yè)合作模式，和故宮合作的手賬裹赴、珠寶喜庞，和mini合作甚至列入了不少商學案例，但都能回歸她“分享時尚分享美”的初心棋返，這既衍生了新鮮感延都，又保持著“原汁原味”，品牌力得以不斷強化睛竣。
5.積累晰房。一方面是黎貝卡自己多年積累的時尚護膚心得；另一方面是作為媒體人積累了深厚的人脈，這對傳播有很大幫助殊者，也為她后續(xù)有更多商務合作模式提供了很好的脈絡与境。
