每到非投放式宣傳奴艾，有的品牌人往往很苦惱，靠“刷臉”有少量記者發(fā)稿内斯，不“刷臉”則基本沒有蕴潦。記者不給你發(fā)報道，主要是新聞通稿里缺乏新聞點俘闯。
?
沒有新聞點沒有傳播價值
對于記者而言潭苞，非投放式新聞稿的考核要點是有新聞點。新鮮及時真朗、內(nèi)容充實此疹、原創(chuàng)且針對熱點話題的稿件，通常受到記者歡迎遮婶，并被搜索引擎優(yōu)先索引蝗碎。
有的品牌人員新聞意識不強，只注意到公司的需求旗扑，站在自我營銷推廣的角度撰寫新聞通稿蹦骑。通稿營銷推廣味道太濃，沒有新聞點肩豁，沒有關(guān)注的價值，從媒體的角度不符合新聞發(fā)稿要求辫呻，即便記者愿意幫忙發(fā)報道清钥，通常媒體內(nèi)部審核也難以通過。
因此放闺，對于品牌人員而言祟昭，好的新聞稿是企業(yè)營銷推廣需求與新聞點的結(jié)合。
?
新聞點是什么
新聞點怖侦，是衡量新聞價值的重要標(biāo)尺篡悟，吸引記者報道的由頭谜叹，引起公眾關(guān)注的有價值的信息。公眾通過新聞點滿足自身某種需求搬葬，如學(xué)到新的知識荷腊、掌握行業(yè)最新資訊、帶來利益急凰、滿足好奇心女仰、情感共鳴等。
若將傳播比喻為一場向公眾發(fā)起的交流請求抡锈，企業(yè)傳播是希望公眾能傾聽關(guān)于企業(yè)的理念疾忍、產(chǎn)品、服務(wù)等床三，并得到認(rèn)可一罩。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，每個人每天面對海量的傳播信息撇簿，即面對無數(shù)的交流請求聂渊，人們往往只接受自己感興趣的交流請求。所以补疑，企業(yè)的傳播需要一些人們感興趣的點作為掩護歧沪，讓人們同意交流請求，進(jìn)而在信息流中植入自身想傳達(dá)的信息莲组。這些人們感興趣的點就是新聞點诊胞。
?
新聞點怎么找
品牌人員需了解當(dāng)下傳播熱點，結(jié)合公司傳播的核心內(nèi)容提煉新聞點锹杈。
品牌人員可結(jié)合兩方面了解當(dāng)下的傳播熱點撵孤。一方面，了解記者的需求竭望，記者長期報道這一領(lǐng)域的新聞邪码，對公眾的關(guān)注點十分敏感，通常記者需求代表著部分公眾的關(guān)注點咬清。另一方面闭专，查閱近期新聞報道，了解目標(biāo)公眾群體當(dāng)前關(guān)注的熱點話題旧烧，包括社會性熱點話題和本行業(yè)的熱點話題影钉。
另外，對于品牌企業(yè)而言掘剪，本身是行業(yè)的熱點話題平委，企業(yè)的一舉一動受到眾多關(guān)注，容易成為新聞點夺谁。
關(guān)注“品牌經(jīng)理手記”廉赔，更多精彩內(nèi)容肉微！
