一照雁、投放渠道
（一）自有媒體
定義：企業(yè)自己控制的媒體渠道，包括官方渠道（官方自媒體賬號(hào)）晦溪、社群渠道、個(gè)人渠道（員工社交賬號(hào)）三種主要類(lèi)型渠道
優(yōu)點(diǎn)：由企業(yè)來(lái)控制挣跋、成本低三圆、效果長(zhǎng)久、用戶(hù)廣、受眾精準(zhǔn)
缺點(diǎn)：效果沒(méi)有保證舟肉、不被信任修噪、需要長(zhǎng)時(shí)間的維護(hù)
（二）付費(fèi)渠道
定義：企業(yè)付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的媒體渠道，它包括了線上廣告路媚、媒體廣告黄琼、戶(hù)外廣告、社交媒體廣告四種主要類(lèi)型廣告整慎。
優(yōu)點(diǎn)：自動(dòng)化脏款、時(shí)效性高、可控性強(qiáng)裤园。
缺點(diǎn):花費(fèi)較高撤师、可信度比較低、效果越來(lái)越差
（三）賺來(lái)媒體
定義:企業(yè)自己沒(méi)有說(shuō)拧揽，而是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)你好剃盾，這就是我們常聽(tīng)到的口碑傳播。
優(yōu)點(diǎn)：可信度非常高淤袜、促成銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素痒谴、花費(fèi)相對(duì)低廉。
缺點(diǎn):不可控铡羡、難監(jiān)測(cè)
（四）新媒體平臺(tái)的流量分發(fā)特性
公眾號(hào)：訂閱/分享
知乎：訂閱/問(wèn)題的算法排名
簡(jiǎn)書(shū)：訂閱/編輯推薦
今日頭條：訂閱/機(jī)器推薦
其他（社群/短信/郵件）：訂閱
二积蔚、關(guān)鍵指標(biāo)
第一層：閱讀/收藏/分享/點(diǎn)贊
第二層：CTA點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化次數(shù)
第三層：CTA實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)
第四層：CTA購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化次數(shù)
三、流量監(jiān)測(cè)
基于鏈接的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)情況分類(lèi)
1.不帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的「他有站點(diǎn)」鏈接蓖墅。知乎
2.帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的「他有站點(diǎn)」鏈接库倘。公眾號(hào)
3.不帯統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的「自有站點(diǎn)」鏈接。自有網(wǎng)站
4.帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的「自有站點(diǎn)」鏈接论矾。帶后臺(tái)的自有網(wǎng)站
四教翩、效果監(jiān)測(cè)
短鏈接：草料二維碼
UTM：UTM被稱(chēng)為「帶參數(shù)的網(wǎng)址鏈接」，它是 Urchin Tracking
Module的縮寫(xiě)贪壳，是 Google用來(lái)追蹤網(wǎng)址(URL)的格式饱亿。
如何使用UTM：
1、生成UTM鏈接
站長(zhǎng)工具:tol闰靴，fenxi
Googlep網(wǎng)址構(gòu)建器:ga-dev-tools.appspot.com/campaign-ur-builder
Excel自動(dòng)合成
2彪笼、投放UTM鏈接
URL、文字蚂且、二維碼
3配猫、查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
Google Analytics
百度統(tǒng)計(jì)
百度統(tǒng)計(jì)UTM參數(shù)對(duì)應(yīng)關(guān)系
來(lái)源: source計(jì)劃: medium單元: campaign
?關(guān)鍵字:term創(chuàng)意: content
PV(瀏覽量):即 Page View，即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量杏死，用戶(hù)每
次刷新即被計(jì)算一次泵肄。
?UV(訪客數(shù)):即 Unique Visitor捆交，訪問(wèn)您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶(hù)端
為ー個(gè)訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶(hù)端只被計(jì)算一次腐巢。
?ー個(gè)UV可以用很多PV品追，一個(gè)PV也只能對(duì)應(yīng)一個(gè)IP
