4 聚焦受眾的視線
4.1 我們?cè)谟媚X閱讀
You see with your brain
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4.2 記憶微解密
- 形象記憶 特點(diǎn)是非常迅速。當(dāng)你觀察周圍的世界時(shí)肃晚，他就無意識(shí)的發(fā)生了日矫。
- 短期記憶 具有局限性，需要盡可能地限制受眾的認(rèn)知負(fù)荷。更一般地，我們希望形成較大而一致的信息塊训堆，放到受眾工作記憶的有限空間中。
- 長(zhǎng)期記憶
When something leaves short‐term memory, it either goes into obliv- ion and is likely lost forever, or is passed into long‐term memory.
圖像能夠幫助我們快速回憶起長(zhǎng)期言語記憶中存儲(chǔ)的信息白嘁，例如你看到“埃菲爾鐵塔”的照片坑鱼，可能會(huì)回憶起一系列相關(guān)的概念、感覺或者巴黎的經(jīng)歷絮缅。只有通過視覺言語的結(jié)合鲁沥，我們才能成功地出發(fā)受眾的長(zhǎng)期記憶。
4.3 前注意屬性能夠引導(dǎo)視線
請(qǐng)快速的數(shù)一下有多少個(gè)3
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重?cái)?shù)一次呢image.png
If we use preattentive attributes strategically, they can help us enable our audience to see what we want them to see before they even know they’re seeing it!
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4.4 文字中的前注意屬性
4.7 顏色
4.7.1 少量使用顏色
It’s easy to spot a hawk in a sky full of pigeons, but as the variety of birds increases, that hawk becomes harder and harder to locate.
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右側(cè)圖采用單一顏色不同飽和度耕魄。相對(duì)的飽和度意味著量化的假設(shè)画恰，飽和度高的顏色代表更大的數(shù)值，或者相反吸奴。在五顏六色中無法獲得這樣的信息允扇。
4.7.2 一致性
Does it make sense to change up the colors or graph types so the audience doesn’t get bored?
My answer is a resounding No! The story you are telling should be what keeps your audience’s attention
保持同樣的布局是有益的，隨著訓(xùn)練受眾閱讀信息则奥，他們會(huì)對(duì)圖表的解讀變得更容易考润，也更輕松。
顏色的改變只能說明一點(diǎn)——變化读处。當(dāng)需要表達(dá)變化時(shí)可以使用糊治。
4.7.3 為色盲考慮
8%的男性與0.5%的女性是紅綠色盲。
當(dāng)用紅色表示減少罚舱、綠色表示增加時(shí)井辜，可以加粗、不同飽和度管闷、亮度抑胎、數(shù)字前的正負(fù)號(hào)確保突出這兩個(gè)數(shù)字。
4.7.4 對(duì)色調(diào)深思熟慮
Color evokes emotion.
你想要為數(shù)據(jù)可視化或者整體的溝通設(shè)定一個(gè)怎樣的基調(diào)渐北，然后選擇一種顏色強(qiáng)化你希望從受眾身上喚起的情感。例如主題是嚴(yán)肅還是輕松的铭拧？
4.7.5 品牌顏色：用還是不用赃蛛？
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- 挑選一兩種品牌顏色當(dāng)作“看這里”的線索，同時(shí)用灰色搀菩、黑色保持其他部分色調(diào)柔和
- 有些情況可以完全棄用品牌顏色呕臂，例如圖中淺綠色有褪色的視覺
4.8 頁面位置
If something is important, try not to make your audience wade through other stuff to get to it.
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大多數(shù)受眾會(huì)從圖表或者幻燈片的左上角開始，“之”字形掃視屏幕或者頁面肪跋。頁面頂端歧蒋、左側(cè)成為風(fēng)水寶地。
以讓受眾消化信息為目標(biāo)，而非反其道而行之谜洽。
