看過《瘋狂動物城》了嗎，撩妹男神宋仲基和吊兒郎當又酷得不像話的狐貍先生谨胞，你最想成為誰的女朋友固歪？（對這個話題感興趣的同學(xué)你一定是中毒了~）
這部片子之所以能夠口碑爆炸，是因為幾乎人人都能get到看點胯努。有人看到了純真牢裳、友善、正義叶沛；有人看到了勵志蒲讯、堅持、夢想灰署；有人看到了各種政治隱喻判帮、對平等自由的思考局嘁；以及愛情啊，時尚啊晦墙，烏托邦啊……還有人對著這群動物悦昵，可以把身邊的朋友挨個對上號。晌畅。但指。
不過沒想到片子自來水最多的除了樹懶“閃電”的對話梗，居然是影片中的各種品牌植入場景抗楔。在早期的推廣海報中棋凳，主角狐貍Nick和兔子Judy站在了類似紐約時代廣場的地方仰頭望著遠方，在這則海報中连躏，你可以找到類似Nike贫橙、Lululemon、Prada反粥、Buberry等品牌Logo的廣告牌。
“除了廠商疲迂，沒有人喜歡植入廣告才顿。”但這次迪士尼逆轉(zhuǎn)了尤蒿。不僅沒有引起大家反感郑气，在知乎、微博腰池、豆瓣上還有一大票人免費給這些品牌打廣告尾组，全民參與“大家一起來找茬”。
“好的植入廣告示弓，建立在不破壞劇情美感的前提下讳侨，一是要少而精，二是要與場景匹配奏属。在一片陌生的場景中識別出熟悉的產(chǎn)品符號跨跨，讓觀眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺〈衙螅”回想一下勇婴，《瘋狂動物城》里的植入廣告是不是給了你這種感覺？迪士尼又是怎么做到的呢嘱腥？
以好故事為出發(fā)點耕渴，而非短期回報
廣告植入本身不是一件徹底的壞事，但很多電影還沒開拍齿兔，就先想到好多辦法在廣告植入上回收錢橱脸，往往對電影故事本身造成極大的傷害础米，導(dǎo)致電影最后被人揶揄為看廣告之余順便瞄一下情節(jié)。
迪士尼在任何一個場合都會強調(diào)他們的核心競爭力就是講故事的能力（Storytelling）慰技，并且會以故事為主線索椭盏，廣告植入什么的只是就著電影需求去考慮的事情，甚至能夠為故事增色吻商。
來看看《瘋狂動物城》掏颊，除了上面提到的早期推廣海報中露出品牌外，據(jù)迪士尼透露艾帐，電影官方的廣告合作伙伴其實是Target乌叶、Uber、Google柒爸、賽百味和酸奶品牌Yoplait（優(yōu)諾）准浴。
顯然電影中呈現(xiàn)的品牌不止于贊助商，因為在這座虛擬的現(xiàn)代動物城市里捎稚，所有的人物乐横、場景都高度擬人化，要讓觀眾有強烈的代入感今野，勢必要引入一些“熟悉的產(chǎn)品符號”葡公。蘋果、耐克条霜、星巴克……這些品牌即使不贊助電影也喜歡帶進來催什，不放顯得不夠潮啊~
巧妙的Zootopia“山寨”版
雖然能看到各種品牌的影子，但巧妙的是迪士尼并沒有原版植入宰睡，而是Zootopia世界里的Nick蒲凶、DKNY、New York Times拆内、BURBERRY……到底都有些什么品牌在里頭旋圆，就讓充滿好奇心的觀眾八卦找茬去吧，而“山寨”的感覺給品牌植入又添了一個槽點麸恍。
與電影故事高度契合的內(nèi)容營銷
從贊助品牌的角度來說臂聋，僅僅是電影內(nèi)容植入不足以引起大家的注意，而且辣么多品牌都在或南，并沒有什么突出的亮點嘛孩等。這時候肯定要考慮整合內(nèi)容營銷。
以Uber為例采够，沒錯肄方，Uber在電影中也毫無違和感的化身成了Zuber，就是這輛坐滿長頸鹿的車蹬癌，還被吃了罰單权她。
電影上映當天在Uber官方微信上發(fā)起活動（心疼Uber虹茶，被微信封殺后搞了個個人號。隅要。蝴罪。）
"瘋狂動物城的居民可以用手機聽歌、自拍步清、打電話要门，那他們是怎么叫優(yōu)步的~~~~"
有人說迪士尼的動畫題材本來就有先天的優(yōu)勢，虛擬廣告植入更容易讓人接受廓啊，何況是在人人都無法抵制的動物世界欢搜。確實如此，但內(nèi)內(nèi)找了下這部片的制作背景：
由《魔發(fā)奇緣》導(dǎo)演Byron Howard和《無敵破壞王》導(dǎo)演Rich Moore共同執(zhí)導(dǎo)谴轮，《冰雪奇緣》炒瘟、《超能陸戰(zhàn)隊》的原班人馬打造。從2011年開始第步，將近500人加入了《瘋狂動物城》制作團隊疮装，先是花了18個月研究了超過60個種類的動物，再有一年的故事設(shè)計和兩年半的精心制作粘都，耗時5年斩个，整部電影共產(chǎn)生了19.7萬張草圖，搞定幾百億根動物毛發(fā)……
我們不抵制廣告驯杜，而是喜歡更有趣的內(nèi)容。
最后附上最紅配角——閃電的動圖做个，據(jù)說樹懶雖然慢鸽心，但他的一生有件事做得極快——交配，五秒之內(nèi)就完事兒~（哦居暖，原來“閃電”是這個意思啊顽频。。太闺。）
