解放前，中國土匪打劫路過客商纬凤，開口就說：此路是我開福贞，此樹是我栽，要想從此過停士，留下買路錢挖帘。對這種蘋果稅，在坊間恋技，確實有人稱其為“強盜邏輯”拇舀，要被譴責(zé)的——題記
最近，為抽“蘋果稅”蜻底，美國企業(yè)蘋果和中國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)騰訊和字節(jié)跳動骄崩，又轟轟烈烈地鬧了起來，驚動業(yè)界神經(jīng)薄辅，吸引圈內(nèi)圈外目光要拂，引發(fā)各種言論。
蘋果稅站楚，高飛銳思想更傾向于認(rèn)為是“抽血”脱惰。簡單地說，就是蘋果用戶通過應(yīng)用商店（通常為App Store）付費下載App窿春，或在App內(nèi)購買數(shù)字商品和服務(wù)時枪芒，需要先把錢支付給蘋果支付系統(tǒng)，蘋果按照一定比例抽成谁尸，再將剩余費用轉(zhuǎn)給App開發(fā)者舅踪，這個抽成比例就是蘋果稅的稅率。在其他國家和地區(qū)良蛮，這個稅率相對較低抽碌，分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)兩種，美國為27%和12%决瞳，歐盟為17%和10%货徙，韓國為26%和11%；中國最高皮胡，分別為30%和15%痴颊。
騰訊和字節(jié)跳動是大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)大廠，當(dāng)然也是標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)屡贺，要抽取的蘋果稅率當(dāng)然為30%蠢棱。也就是說騰訊和字節(jié)跳動用戶在使用蘋果手機iPhone锌杀、平板、筆記本等進行跟錢有關(guān)的活動泻仙，如購買商品糕再、打車、點餐玉转、打賞時突想，蘋果都要強行抽走30%的費用，剩下的再在利益鏈上進行再分配究抓。
蘋果這種作法猾担，在中國是可以找到出處的，盡管這個出處不雅觀刺下。解放前绑嘹，中國土匪打劫路過客商，開口就說：此路是我開怠李，此樹是我栽圾叼，要想從此過，留下買路錢捺癞。對這種蘋果稅夷蚊，在坊間，確實有人稱其為“強盜邏輯”髓介，要被譴責(zé)的惕鼓。
但在蘋果看來，這是天經(jīng)地義的唐础。蘋果生態(tài)鏈箱歧，尤其是其應(yīng)用商店，就是靠這個生存和發(fā)財?shù)囊慌颉?jù)蘋果公司2024年第Q3財報顯示呀邢，蘋果營收858億美元，其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收242億美元豹绪，同比增加14%价淌，在營收中占比高達28%，毛利率70.8%瞒津，比iPhone等硬件產(chǎn)品36.5%的毛利率高多了蝉衣。
由此看，蘋果公司如果不抽蘋果稅巷蚪，其營業(yè)收入和利潤都要大打折扣病毡，進而影響其市值和股價，給其運營帶來較大影響屁柏，甚至傷害啦膜。蘋果在股市上的出彩表現(xiàn)有送，蘋果稅功不可沒。這也是擅長炒作和營銷的蘋果CEO庫克的立足之本之一功戚。所以娶眷，從蘋果主觀意愿上來說似嗤，只要騰訊和字節(jié)跳動啸臀，尤其是騰訊的微信，字節(jié)跳動的抖音烁落，在使用蘋果手機乘粒，牽扯到交易的時候，蘋果想抽稅想到心痛伤塌。對蘋果而言灯萍，這是大是大非的利益問題和經(jīng)營原則問題，不能馬虎每聪。
當(dāng)然旦棉，這個稅率，對利益鏈條上的三方药薯，生產(chǎn)商绑洛、渠道商和廣大用戶來說，都是不可接受童本，也難以承受的真屯，畢竟30%很高，不是一個小數(shù)目穷娱，加上誰身上绑蔫，都很難受。被蘋果抽了30%泵额，生產(chǎn)商和渠道商還有什么呢配深，都快無利可圖，甚至虧本了嫁盲，都在為蘋果打工了篓叶。如果加在消費者身上，也可能導(dǎo)致消費意愿大打折扣亡资，導(dǎo)致交易流產(chǎn)±焦玻現(xiàn)在是微利時代，每筆交易锥腻，有沒有30%的利率都很難說嗦董，很多應(yīng)該是沒有的。即使在商言商瘦黑，給蘋果抽取蘋果稅的權(quán)利京革，交易鏈上的每個環(huán)節(jié)哪有這么高的利潤奇唤？蘋果這個吃相不是一般難看，而是很難看匹摇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor tower統(tǒng)計咬扇，“蘋果稅”在2023年全球收入約為223.4億美元，折合為人民幣1608億元廊勃；在中國懈贺，這一數(shù)字超過400億元人民幣。按此計算坡垫，蘋果日抽蘋果稅高達4.46億元人民幣梭灿。
從各種信息來看，這次蘋果態(tài)度很強硬冰悠，要求騰訊和字節(jié)堵住微信和抖音支付“漏洞”堡妒，否則，就會暫停微信和抖音的更新溉卓。當(dāng)然皮迟，騰訊和字節(jié)跳動也很強硬，雙方僵持不下桑寨，蘋果硬要收伏尼，騰訊和字節(jié)跳動硬不同意。
蘋果在為自己打算西疤，騰訊和字節(jié)跳動烦粒，既在為自己打算，也在為生產(chǎn)商和消費者打算——如果向蘋果繳稅代赁，這個稅最終是要落到消費者頭上來的扰她。如果硬要靠生產(chǎn)商和消費者自己跟蘋果抗?fàn)帲菬o異于雞蛋碰石頭芭碍，最終不得不向蘋果屈服——在強勢的蘋果面前徒役，單個生產(chǎn)者和消費者的力量太微不足道了。但有騰訊和字節(jié)跳動出面窖壕，就相當(dāng)于團結(jié)力量大忧勿，蘋果不得不有所顧慮了。
龐大的用戶群是騰訊和字節(jié)跳動敢于跟蘋果碰硬的底氣所在瞻讽。目前微信及We Chat合并月活賬戶數(shù)13.36億鸳吸；QQ月活躍賬戶數(shù)為5.58億。截至2023年速勇，抖音在中國活躍用戶總數(shù)達5.56億晌砾，占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的60%；在全球范圍內(nèi)烦磁，截至2024年4月养匈，抖音國際版TikTok下載量超過49.2億次哼勇，月度活躍用戶數(shù)達15.82億。無論是抖音呕乎，還是微信积担，用戶都是“鐵桿”，只要開機猬仁，用戶就在微信上了帝璧；至于刷視頻，每天時間都在三小時左右逐虚。
蘋果與騰訊和字節(jié)跳動聋溜，兩虎相爭谆膳，勝算幾何叭爱？
作為發(fā)難方，如果硬剛漱病，高飛銳思想認(rèn)為买雾，蘋果是沒有多大勝算的。最終蘋果的結(jié)果只有兩個：要么取消或者大幅度調(diào)低稅率杨帽，直到騰訊和字節(jié)跳動以及用戶認(rèn)為能夠接受漓穿，例如5%、8%注盈、10%晃危；要么徹底鬧翻，蘋果關(guān)停騰訊和字節(jié)跳動的更新老客，蘋果用戶開始大規(guī)模換機僚饭。
我們不否定蘋果硬件質(zhì)量優(yōu)秀，尤其是iPhone胧砰，確實不錯鳍鸵。可是尉间，時過境遷偿乖，現(xiàn)在的蘋果不是唯一優(yōu)秀硬件，那種iPhone一枝獨秀的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了≌艹埃現(xiàn)在的中國既是最大的智能手機消費大國贪薪，又是最大的智能手機生產(chǎn)大國，智能手機品牌多樣化眠副，產(chǎn)品多元化了画切，市場上活躍的既有蘋果iPhone、三星等洋品牌及其產(chǎn)品侦啸，又有華為槽唾、榮耀丧枪、OPPO、vivo庞萍、小米等國產(chǎn)品牌拧烦。值得寬慰和驕傲的是，國產(chǎn)品牌及其產(chǎn)品已經(jīng)成熟钝计，并且后來居上恋博，脫穎而出，從產(chǎn)品性能到市場份額私恬，都獲得了長足進步發(fā)展债沮，成了中國消費者的最愛。在最近市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中本鸣，國產(chǎn)品牌占據(jù)了國內(nèi)市場的前五疫衩，把蘋果iPhone擠到了第六，而三星手機早就被歸入others荣德，堪稱銷聲匿跡了——由此看來闷煤，蘋果iPhone并非不可替代，而是到了被悄然替代的風(fēng)口了涮瞻。
與中國硬件發(fā)展配套鲤拿，相輔相成的是中國互聯(lián)網(wǎng)大平臺提供的應(yīng)用生態(tài)漸趨成熟完善，秒殺眾多海外應(yīng)用——包括蘋果應(yīng)用商店里的軟件署咽。在這種背景下近顷，騰訊和字節(jié)跳動，已經(jīng)成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)平臺宁否，從工作到娛樂窒升，從學(xué)習(xí)到消費，從出行到游戲家淤，跟我們的生活密不可分异剥。如果沒有騰訊和字節(jié)跳動，消費者會發(fā)現(xiàn)跟世界斷聯(lián)絮重，生活一片糟糕冤寿，暗無天日。現(xiàn)在的中國人青伤，刷視頻督怜，打游戲，購物狠角，出行号杠，社交，瀏覽資訊，看奧運姨蟋，幾乎都在線上完成屉凯。這種線上生活，十分便利眼溶，成為人們的生活主基調(diào)——不是沒有蘋果iPhone不行悠砚，但沒有騰訊和字節(jié)跳動，肯定是不行的堂飞，尤其是騰訊的微信灌旧，字節(jié)跳動的抖音，一天不用都不行绰筛，就像一天不用手機一樣枢泰，他們占據(jù)著中國用戶的絕大部分時間，協(xié)助完成中國人絕大部分生命活動铝噩，可以說衡蚂，生長在這片土地上的中國人是離不開這些應(yīng)用的。這就是騰訊和字節(jié)跳動硬剛蘋果的資本和底氣薄榛。
2017年讳窟，騰訊和蘋果曾經(jīng)爆發(fā)過一回類似戰(zhàn)爭。當(dāng)年敞恋，微信上線了公眾號文章打賞功能，讀者可以通過微信支付直接向作者打賞谋右。蘋果表示用戶閱讀公眾號文章打賞是一種“內(nèi)容消費”硬猫，要抽30%。騰訊表示改执，微信并未從打賞中抽成啸蜜，打賞功能只為增加平臺活躍度。雙方激戰(zhàn)一年多辈挂，最終蘋果作出讓步衬横，增加一條“用戶向其他用戶贈予禮金，可以不通過iOS內(nèi)購”的系統(tǒng)條款终蒂，這次戰(zhàn)爭蜂林，騰訊大獲全勝。
中國市場已經(jīng)苦蘋果稅久矣拇泣，這也成為蘋果iPhone在中國市場已經(jīng)連續(xù)11個季度出現(xiàn)下滑的原因之一噪叙。可以說霉翔，蘋果在中國市場下滑的“勢”已經(jīng)形成睁蕾，就像風(fēng)暴在太平洋面上形成一樣。在這種潛在趨勢面前，如果蘋果還不知道反省子眶，還不放低姿態(tài)瀑凝，采取措施，進行積極補救臭杰，想辦法跟中國企業(yè)和消費者搞好關(guān)系猜丹，那就極有可能兵敗如山倒，頹勢不可阻擋硅卢。
在中國市場射窒，蘋果iPhone當(dāng)前份額約為14%，一部智能手機換機時間約為三年将塑，蘋果iPhone用戶愛時尚脉顿，追新機成風(fēng)，更換頻率可能快一些点寥，換機周期可能短些艾疟。如果按兩年到兩年半計算，蘋果iPhone在中國用戶數(shù)約為八千萬到一個億敢辩。在這些用戶中蔽莱，如果硬要他們在蘋果與騰訊和字節(jié)跳動之間做出“二選一”，那肯定是一邊倒的戚长，如果蘋果硬要關(guān)停騰訊和字節(jié)跳動更新盗冷，那將迎來高端手機市場的換機高潮，給華為同廉、榮耀仪糖、OPPO、vivo迫肖、小米沖刺高端的千載良機——這將是蘋果不能承受之重锅劝。
所以，蘋果這次向騰訊和字節(jié)跳動發(fā)難蟆湖，跟以前一樣故爵，只是間歇性精神發(fā)作，吵一吵隅津，鬧一鬧就會安靜下來诬垂，就像小孩為達成某個心愿，向大人取鬧一樣饥瓷，能趁機爭取到一些糖果是最好的剥纷，不能爭取到也只好作罷。如果他們不讓步呢铆，不能放下傲慢與偏見晦鞋，跟騰訊和字節(jié)跳動和諧友好相處，蘋果在中國市場就會賠了夫人又折兵，既賺不到硬件的錢悠垛，也賺不到軟件的錢线定，最后只剩下跟三星手機在中國市場的命運一樣。
2024年8月20日 北京印象曾高飛文學(xué)藝術(shù)館
