? ? 這一章主要介紹了數(shù)字廣告及如何投放瓦糕，首先底洗，廣告仍然是直接獲取流量最有效的方式，目前數(shù)字廣告計(jì)費(fèi)主要有CPM咕娄、CPC枷恕、CPA、CPL谭胚、CPS等5種方式徐块，而目前展示量未玻、點(diǎn)擊量、留資量是數(shù)字廣告中最容易做假的胡控。企業(yè)為避免做假要指定科學(xué)的KPI和全程數(shù)據(jù)檢測(cè)扳剿。神州的神廟系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)SEO和SEM的效果最大化。
? ? ? PC端搜索廣告的邏輯是人找信息昼激，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代采用的是情景化庇绽、定制化的“信息找人”的反向路徑。目前比較靠譜的數(shù)字廣告投放主要有越來(lái)越貴的SEM廣告橙困、朋友圈廣告瞧掺、LBS定位廣告、DSP廣告等凡傅；在作者看來(lái)辟狈，SEM和信息流廣告是當(dāng)前比較放心的投放形式。
? ? ? 企業(yè)DMP要從數(shù)據(jù)夏跷、管理和平臺(tái)三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行理解哼转；DMP為企業(yè)提供完整用戶畫像，將消費(fèi)者行為槽华、路徑壹蔓、平臺(tái)和消費(fèi)周期看得更加清楚。DMP可以對(duì)用戶進(jìn)行分析和定向投放猫态。還可以進(jìn)行效果分析和價(jià)值判斷佣蓉。神州專車與某品牌孕嬰品牌合作，不僅獲客成本低了40%亲雪，而且新客訂單數(shù)高于月平4.5%勇凭；DMP可實(shí)行洞察人的需求，根據(jù)需求點(diǎn)匹配廣告信息匆光，達(dá)到智能優(yōu)化的目的。
